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DSP營銷和SEM營銷自身有哪些特點呢?

2015-01-12    分類: 網站建設

隨著廣告主網絡營銷意識的增強,搜索引擎廣告和DSP廣告受到越來越多企業的關注,互聯網精準營銷隨之也有了非常大的上升空間,相信很多企業對于SEM都不陌生,目前SEM已成為很多企業網絡營銷中必備的廣告投放方式;而DSP在國內發展也有2年的時間,目前方興未艾,風頭正勁。那么這兩者之間又有哪些自身的特點呢?

【SEM】:

通常廣告主對SEM的態度分三個階段:

第一個階段是發現期,小規模投放,發現SEM的廣告效果確實精準,給網站帶來不少的流量,欣喜不已。

第二個階段是依賴期,加大SEM投入,SEM成為貢獻優質流量帶來轉化的穩定渠道。

第三個階段是恨鐵不成鋼......

漸漸地我們會發現,SEM投放到一定規模后,效果就遇到瓶頸了,任憑狂花預算,效果也極難上升了。愛它是網絡營銷的中流砥柱,恨它不能更進一步。



【DSP】:

再說廣告需求方平臺,近幾年以來網絡營銷同仁們言必稱DSP營銷,說的就是它。

DSP有3個優勢:

一是對接眾多流量交易平臺,可用實時競價RTB調用的展示廣告資源眾多,沒有哪家DSP公司日均PV資源50億以下的;

二是擁有根據cookie定向的人群定向功能;

三是DSP公司家家都有人群數據庫,動輒十來個億的cookie庫可供各種人群定向投放。

在2年來的市場投放反饋中,DSP展現出了2個特點:

一是廣告資源確實海量,覆蓋受眾廣;

二是確實能夠使用人群數據進行各種定向。

但是,單純的DSP投放精準性還是不夠高啊,會讓你感覺效果并不夠好,其實通過DSP投放還有一個作用,大大的提高你的企業曝光。

于是我們看到,SEM擁有精準性,但是很難解決流量瓶頸,且只能通過搜索數據來篩選用戶,具有一定的局限性;DSP擁有海量廣告資源,然而在沒有一定數據積累的情況下,投放的精準度不夠。那么,不妨讓SEM的精準和DSP的海量資源互補一下,解決各自的問題。以百度關鍵詞廣告投放為例,可以先為百度關鍵詞制作一個單獨的著陸頁,只用于SEM投放,這樣保證了這個著陸頁的流量全部來源于SEM渠道。然后在這個著陸頁加入DSP公司收集cookie的代碼,通常只需要一兩行代碼,對頁面并無影響。之后隨著關鍵詞廣告的投放,DSP公司便可收集到從SEM進入該著陸頁的人群cookie。收集到該人群cookie后,便可以使用DSP的cookie定向功能,對這些cookie進行定向投放。

在DSP可調用的數萬網站上,當SEM來源的cookie再次出現時,DSP便可以對其展現廣告;這樣使得兩者相輔相成,獲得更多的有效流量和高效的轉化!

是在自己網站上做著陸頁?

對的,自己網站上,可以把某個用于廣告推廣的頁面,復制幾個,配以不同的URL地址,分配給不同的投放渠道,這是個比較簡單粗暴的方法.對的,自己網站上,可以把某個用于廣告推廣的頁面,復制幾個,配以不同的URL地址,分配給不同的投放渠道,這是個比較簡單粗暴的方法.也就是說,當用戶跨出搜索引擎的大門后,你依然可以在相當大的“勢力范圍”內對他展示廣告:你搜過,你來過,你買過?當然會有擔心,從SEM來的訪客如果已經產生了直接購買,再在搜索引擎外展現廣告是不是浪費?是浪費。不考慮所謂品牌印象加深的話,的確是浪費。所以除了在著陸頁上添加DSP代碼外,最好在網站的轉化環節也添加代碼,這樣DSP公司可將SEM來源的cookie分為轉化人群和未轉人人群,再做DSP投放時,只定向未轉化人群即可。

以上,解決了DSP的精準性。即DSP直接使用SEM的人群數據,提高DSP投放精準性。但是,并沒有解決SEM的流量瓶頸問題。只是以上應用的話,那不就是百度以前的“回頭客”么?雖然說比回頭客多了區分轉化與未轉化人群的功能。

所以,我們還可以這樣。在取得SEM來源的cookie數據后,DSP公司弘鴿科技可以將該cookie與自身人群數據庫的cookie進行匹配。匹配之后,便得到了SEM來源人群的諸多標簽屬性,如:性別、收入、興趣、身份特征、人生階段等。(插一句,SEM的數據十分精準,如果還只做SEM投放,那就是投就投了,效果好就好了,壞就壞了,錢花就花了。其實可以辦法利用一下這寶貴的數據)將這些人群屬性特征加以歸納分析,便得到了SEM來源人群的用戶畫像。當然為了畫得更逼真一些,建議使用第三方權威的人群數據庫。至于使用哪家第三方權威數據庫,各DSP公司有不同選擇。后話。

得到了這個畫像,便可以在DSP的人群數據庫中進行擴散,尋找高度相似的cookie,進而進行DSP廣告投放。通過這個尋找同類人群的過程,可投放的目標人群流量將大大增加。并且是在對SEM數據精準性的利用基礎上的投放。以上SEM和DSP的結合方式,還可以有更多的方法。比如獲取SEM來源的cookie,也可以通過URL解析等方式實現,甚至可以獲取到來源關鍵詞;比如SEM人群放大后的DSP投放,可以再結合DSP常規人群優化,兩者對照相互校正投放的人群屬性;等等。


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