人們常說(shuō)的SEM其實(shí)就是搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)，簡(jiǎn)稱 SEM，基本思想就是通過(guò)素材在各大搜索引擎投放廣告吸引客戶并轉(zhuǎn)化客戶，也可以理解成廣告主購(gòu)買(mǎi)關(guān)鍵字，網(wǎng)民通過(guò)關(guān)鍵字搜索找到與之相匹配的廣告。那么SEM 的關(guān)鍵詞是如何選擇的?

(一)SEM渠道目前的資源和展示形式

SEM渠道的資源主要是各大搜索引擎流量，(當(dāng)然我們的目的也是要從搜索引擎獲取流量進(jìn)而轉(zhuǎn)化成為我們的核心用戶)。針對(duì)目前適合APP推廣的渠道來(lái)說(shuō)，大致分為兩類(lèi)：關(guān)鍵字廣告和網(wǎng)盟廣告，關(guān)鍵字廣告包括：百度搜索、搜狗搜索、Google AdWords、360搜索(雖然流量比較少)、神馬搜索;展示類(lèi)廣告包括：百度網(wǎng)盟、百度M-DSP、搜狗網(wǎng)盟、Google AdMob、InMobi等。展現(xiàn)位置基本囊括搜索結(jié)果頁(yè)、聯(lián)盟網(wǎng)站、聯(lián)盟APP以及各搜索引擎自有流量等，廣告表現(xiàn)形式就更加多樣化，可以做文字鏈、圖文形式、banner圖、全屏圖、甚至視頻。總言之，各搜索引擎的流量變現(xiàn)產(chǎn)品展現(xiàn)樣式基本相同。

(二)SEM渠道優(yōu)勢(shì)和不足在哪里。

APP推廣的目的無(wú)外乎兩點(diǎn)：一是獲取高質(zhì)量流量，二是通過(guò)對(duì)產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)包裝，引導(dǎo)流量轉(zhuǎn)化。所以解決問(wèn)題的關(guān)鍵就是高質(zhì)量流量的獲取和核心用戶的遞增轉(zhuǎn)化。

搜索引擎的優(yōu)勢(shì)在于用戶基數(shù)大、活躍度高、能通過(guò)精準(zhǔn)投放帶來(lái)有效的流量，而且與應(yīng)用市場(chǎng)不同的是，搜索引擎的自主性和操作性更強(qiáng)，可以隨時(shí)調(diào)整推廣策略，流量更加真實(shí)。但是，搜索引擎也未必是萬(wàn)能的良藥，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，搜索渠道的推廣成本也水漲船高，成本不穩(wěn)定，優(yōu)化難度較高，每個(gè)投放媒體都有差別，讓搜索引擎APP推廣的門(mén)檻變高。所以，學(xué)習(xí)成本也變成了一個(gè)很大障礙。

總體來(lái)說(shuō)，搜索是一個(gè)非常有效的收口渠道，配合其他渠道一起投放，效果極佳。大平臺(tái)，效果真實(shí)可控。百度作為互聯(lián)網(wǎng)巨頭公司，流量真實(shí)可靠。內(nèi)容僅供參考。

新聞標(biāo)題：SEM 的關(guān)鍵詞是如何選擇的?
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