sem推廣方案應該怎么寫，sem推廣思路的好壞直接影響sem的推廣效果所以思路是很重要的，本文就針對sem推廣思路給各位競價童鞋分享一下。

1.行業方向

① 自己所處行業的發展情況，行業的特征，行業的發展等

② 營銷的發展趨勢，PC到移動，網盟/DSP轉向信息流等原生廣告

③ 當前的主要營銷方式，如：搜索營銷，信息流廣告，DSP廣告等

④ 結論：目前選擇怎樣的營銷方式。舉例，移動搜索營銷

2.目標受眾

受眾人群畫像…這是非常關鍵的一點。

① 受眾屬性，包括年齡性別職業等

② 上網習慣，都聚集在哪些網站，時間、設備(PC、移動)等

③ 會搜索的詞有哪些，不同購買階段的人群搜索什么類型詞等

3.競品方向

競爭對手分析也有助于賬戶提交競品詞時更精準。

① 目前行業有哪些核心競品

② 核心競品和我們產品的相同點和不同點(主要提醒不同點)

③ 核心競品選擇怎樣的營銷方式(需要在各個媒體搜索競品的關鍵詞確定)

④ 結論：我們選擇和競品同樣的營銷方式。舉例：移動搜索營銷

4.媒體選擇

① 目前網絡營銷的主要渠道(舉例：移動搜索+信息流)

② 目前各個媒體(PC+移動)的優劣勢對比

③ 結論：確定百度、還是搜狗，360還是神馬，還是其它展示廣告

5.賬戶搭建

向自己老板匯報，這里需要寫詳細，但不需要詳細匯報。搜索營銷的賬戶搭建(逆序式搭建)

① 關鍵詞：根據上面的分析數據，確定核心關鍵詞-拓詞-對詞分類

② 單元確定：按照分類的詞劃分到各個單元

③ 把單元按照同類型單元，放入屬于同一類的計劃內。

④ 創意：標題和描述必須有通配符(競品詞除外)，至少撰寫兩條以上創意

⑤樣式選擇：選擇和自己業務考核相關的廣告樣式&產品。比如：公司考核APP下載激活，推廣app下載類樣式;公司考核PV，那就選擇子鏈樣式。

⑥ 結論：搭建賬戶可以以倒推的方式搭建，對賬戶結構比較清晰合理。優質的賬戶結果是基礎，搭建好結構有助于數據監控以及后續的SEM優化。

6.預算分配

這部分老板比較關注。

① 搜索營銷PC和移動預算的分配，建議5:5的預算分配(如果公司行業只在移動方向就不用提PC的預算)

② 營銷各個媒體的預算分配(可以先參考市場份額分配預算)

③ 每天預算多少錢(可以咨詢媒體的對接人了解下行業的平均預算，如果無法了解到 可以自行決定一個預算，比如：日預算8000，先測試然后再調整)

④ 評估在媒體選擇和預算配比確定的情況下的效果匯報

⑤ 結論：媒體的預算分配

7.總結

任何匯報都需要一個最終的總結，將之前提到的內容做最終的總結呈現。

① 目前選擇怎樣的營銷方式：舉例，SEM(搜索營銷)

② 目標受眾分析，這是最關鍵的點決定你營銷的方向

③ 競爭對手推廣的分享，給出選擇的營銷方式

④ 各個營銷方式選擇哪些媒體

⑤ 各個媒體如何做推廣，大概的方向

⑥ 最終的預算需求，以及預期的效果

再好的思路，也需要去自己動手寫一寫才能不斷的把方案寫好，不論是新開始推廣，還是后期的優化推廣，比如增加渠道等，在沒推廣之前都要有一個合理的推廣方案，就像做運營一樣，每一個運營小伙伴都要有一份運營方案。

網頁標題：SEM推廣思路的步驟
標題路徑：http://m.newbst.com/news/21420.html

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