在今天，我們要問問自己，網(wǎng)站內(nèi)容更新到底是給誰看呢?用戶還是搜索引擎的蜘蛛，或者是業(yè)內(nèi)人士。早些年，做內(nèi)容都是圍繞搜索引擎進(jìn)行的，要求相對(duì)簡(jiǎn)單，原創(chuàng)夠字?jǐn)?shù)就可以了。

而實(shí)際上，這種網(wǎng)站內(nèi)容更新的結(jié)果是，更新的動(dòng)力越來越小原因很簡(jiǎn)單，搜索引擎的市場(chǎng)在縮小，用戶的跳出率越來越大，可讀性差，結(jié)果似乎在做著一件無意義的事情，更讓人糾結(jié)的是，這件事能夠堅(jiān)持坐下來，相當(dāng)不容易，因?yàn)椋a字的活，累!

可是，沒有內(nèi)容的網(wǎng)站，又有什么意義呢?不是內(nèi)容沒有意義，而是方向錯(cuò)了。網(wǎng)站做內(nèi)容，不全是一定要為搜索引擎服務(wù)的，固然有利于網(wǎng)站優(yōu)化，不過最終還是服務(wù)于用戶。

我們?cè)倩貧w網(wǎng)站的本質(zhì)，網(wǎng)站建設(shè)上線之后，會(huì)附帶一些內(nèi)容，以企業(yè)網(wǎng)站為例，這些內(nèi)容包括企業(yè)的背景、產(chǎn)品、新聞等等，展現(xiàn)這些資料的目的，是讓用戶通過網(wǎng)站了解企業(yè)。

也許，一些企業(yè)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)者認(rèn)為，這些上線時(shí)的內(nèi)容就足以可以告訴用戶，這些內(nèi)容足矣，不需要再額外添加了，多了也沒有意義，還增加了網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)成本。代表這個(gè)意見的不止一般的小企業(yè)，一些大型的企業(yè)網(wǎng)站也有這個(gè)特點(diǎn)，網(wǎng)站從上線那一天開始，就落滿了灰塵，從來沒有人去打掃，甚至被遺忘了。

如果被遺忘了，是一種什么樣的感覺?看競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手頻頻通過互聯(lián)網(wǎng)搶走了客戶，看新興起的行業(yè)把自己通過互聯(lián)網(wǎng)渠道把自己顛覆，看一些讓人不可思議的事情通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)生……而你一點(diǎn)改變都沒有嗎?

在這個(gè)開放的世界，很多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)老總都出來當(dāng)“IP”，而你自己還藏在深巷了嗎?有一些企業(yè)也走了出來，也掏出一大筆錢，開啟了互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷之路，結(jié)果，好像錢打水漂了，連一個(gè)漣漪都沒有。

為什么會(huì)發(fā)生這樣事情，究竟錯(cuò)在哪里?去年給一個(gè)傳統(tǒng)企業(yè)做網(wǎng)絡(luò)推廣，撰寫相關(guān)文案、新聞稿時(shí)發(fā)現(xiàn)，通過關(guān)鍵詞搜素，這家企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)啥新聞都沒有，而且提供的資料大多都是直接復(fù)制黏貼競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的，可想而知，這種先天的假是無法蒙蔽和打動(dòng)用戶的，發(fā)布的新聞、軟文在浩如煙海的互聯(lián)網(wǎng)新聞中，很快的就沉下去了，不留一點(diǎn)痕跡。

如果，利用自己的網(wǎng)站，記錄企業(yè)成長(zhǎng)過程的一點(diǎn)一滴，包括昨天的，也包括正在進(jìn)行，那么，企業(yè)在進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)宣傳，無論是招聘專職人員，還是找外包公司，他們通過網(wǎng)站的內(nèi)容，從一個(gè)側(cè)面進(jìn)行了解，把這些內(nèi)容作為第一手資料，加工整理，做出完全不一樣的內(nèi)容，發(fā)布到門戶網(wǎng)站、博客、自媒體上，這樣有血有肉的內(nèi)容才會(huì)具有吸引力，具有親和力，具有殺傷力。

究竟什么內(nèi)容用戶才會(huì)去看，才會(huì)引起共鳴，也許和想象的完全兩樣，試想一下，站在用戶的角度來說，他們會(huì)對(duì)什么信息感興趣，覺得有有用呢?

首先一定是真實(shí)的，其次要找一位懂的人，把這些素材有機(jī)的整合在一起，尋找那些用戶認(rèn)可的，撰寫整理發(fā)布在博客、企業(yè)自媒體上，如果不值得，那就停留在網(wǎng)站上吧!

不同的人對(duì)于相同的內(nèi)容理解差異顯著，網(wǎng)站每天都做真實(shí)的內(nèi)容更新，那怕是一點(diǎn)小事，哪怕微不足道，但是，日積月累，就會(huì)在細(xì)節(jié)中對(duì)這個(gè)企業(yè)有一個(gè)整體的把握，在企業(yè)進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容營(yíng)銷的時(shí)候，不愁沒米下鍋了!

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