這幾日，百度Q4財報中“托管頁”這個關鍵詞引發的熱度還在業界持續發酵：這項在半年前還名不見經傳的業務，為何迅速創下1/4在線營收的成績?被財報重點提名后，未來是否會成為百度營收增長的新引擎?

對此采訪了多家品牌廣告主。在與他們的溝通中，TOP君了解到，受媒介渠道多樣化和經濟下行的大環境影響，品牌廣告營銷越來越注重投資回報比。而托管頁打造的低成本、高效率的營銷閉環，對解決廣告營銷的痛點是十分有效的。

那么困擾廣告主的難題到底有哪些?托管頁又是怎樣幫助廣告主解決這些問題的?TOP君總結如下。

廣告主三大痛點

在不確定性增強的市場形勢下，效果廣告的重要性讓位于品牌廣告，成為整個廣告市場呈現的大趨勢。但內容行業大爆發導致媒介渠道分散，廣告主在追求效果廣告的過程中，越來越多棘手的問題也暴露出來。

1.內容單一、流量獲取效率低

在當今信息過載的時代，注意力成為稀缺資源。碎片化閱讀方式成為常態，用戶習慣通過快速掃描捕捉自己想要的信息。所以在這樣時間短、信息負載過多、注意力分散的碎片化場景中，想要做好營銷的關鍵是快抓住引用戶眼球。

如今，中國市場上的自助建站平臺雖然很多，但模板內容陳舊單一，網站美觀性和多樣性不夠，很多采用簡單的開源程序，無法滿足個性化功能定制。并同時伴隨著SEO優化，不能實現移動互聯終端和多系統的兼容，無法跨平臺顯示等問題。這導致廣告內容無法在眾多信息中突出，吸引用戶點擊。

2.廣告樣式與落地頁脫節，用戶留咨少

即便用戶點擊廣告后，立即跳出的比例也很高，這是因為他們沒有找到與標題相關的、想要的信息。相關調查顯示，有45%的落地頁并沒有在標題中重復提到的促銷信息，這是在轉化過程中用戶流失最嚴重的一環。

根據TOP君采訪品牌的描述，在他們以往的經驗里，大部分成功的落地頁都與促銷信息中的“點擊誘因”相呼應，“瀏覽者就是為了這個才決定點擊訪問你的網站”。如果在促銷時對用戶做出了某種承諾，一定要確保對方訪問網站后立刻能實現這個承諾。

落地頁與廣告創意樣式相關性低，用戶點擊后找不到預期內容。這是由于當前大部分營銷工具平臺還沒有形成“廣告創意與落地頁的強關聯”，廣告創意與落地頁各自為陣，拼接組合，最終導致的脫節問題，會使用戶感覺“上當”，不利于落地頁吸引用戶留咨。

3.缺乏數據追蹤，流量利用難

如果前兩步都順利完成，通過落地頁收集到用戶線索后，新的問題又擺在廣告主面前。傳統營銷工具數據統計不完善，只能搜集到表單信息，因此不能對落地頁的轉化進行深度分析。此外，某消費品品牌廣告主還表示：“這對我們復盤、優化落地頁造成了不便。而且我們沒辦法直接追蹤訪客行為數據，或做進一步的用戶管理。我們常常需要采取其他第三方工具進行分析，這方面又增加了營銷成本。”

傳統平臺在只追求品牌廣告的時代是可用的，但在效果越來越成為首要目標的今天，這樣的工具難以高效利用流量、形成營銷閉環，只起到一次曝光作用，性價比太低。

托管頁如何逐個擊破難題?

可以見得，解決這些難題的核心在于：如何高效制作創意內容、投放、轉化，這是廣告主提高投資回報比的核心。百度托管頁得到重點強調，原因也在于它對此給出了一套完整的解決方案。

1.模板+自動化建站，高效獲取流量

一方面，托管頁平臺——基木魚提供多種網頁創意模板工具包，實時自動化更新，內容模板單調陳舊的問題得到極大改善。包含內容、高級、營銷組件各類組件在內的可視化編輯，以及包含圖文影音素材的資料庫，支持多種選擇，極大助力廣告內容呈現的豐富性。疫情期間，某家居品牌通過基木魚，將獲客渠道從線下遷移到線上，以極低成本解決了疫情期間上下游難以協調開工的問題，豐富的廣告呈現效果為該品牌贏得了高流量曝光。

本文題目：內容、營銷、服務閉環，百度托管頁如何賦能廣告營銷
瀏覽路徑：http://m.newbst.com/news/223586.html

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