廣告是一個網(wǎng)站不可缺少的內容，也是一個網(wǎng)站的基本經(jīng)營模式之一。網(wǎng)站廣告可以用各種方式靈活地布置在各個版面中。

1、網(wǎng)站廣告設計的基本原則

設計網(wǎng)站廣告時，需要與網(wǎng)站的內容等各方面的因素結合起來，使廣告與網(wǎng)站融為一體。網(wǎng)站中的廣告一般應滿足如下規(guī)則。

內容原則：網(wǎng)站中的廣告需要與網(wǎng)站的主題基本一致。網(wǎng)頁中好不要隨意播放與網(wǎng)站內容完全無關的廣告。

布局原則：網(wǎng)站中的廣告需要有合理的布局，占據(jù)網(wǎng)站中合理的位置。廣告講求的“眼球經(jīng)濟”，需要用戶在訪問網(wǎng)站時很容易注意到廣告的內容。同時，不要在網(wǎng)站的主要版面放置讓用戶反感的廣告。

色彩原則:一個網(wǎng)頁中所有的內容都需要與主題色彩保持一致。網(wǎng)頁中的廣告可以為了吸引用戶的注意而使用鮮艷的色彩，但在主要風格上不能違背網(wǎng)頁的基本顏色定位。

媒體類型:網(wǎng)站中的廣告除了使用文本或文本鏈接以外，還可以使用JPG圖片、GIF動畫圖片、Flash動畫、視頻、音樂等媒體形式。可以根據(jù)需要選取合理的媒體類型，制作出這些媒體的廣告。視頻、音樂的媒體文件通常很大，雖可以很好地表現(xiàn)出廣告所需要的內容，但是網(wǎng)頁的下載速度會受到影響。

2、網(wǎng)站廣告的類型

網(wǎng)站中的廣告按照放置位置的不同，可以分為不同的類型。

1.彈出式廣告

彈出式廣告是網(wǎng)站廣告一種常見的形式。用戶打開網(wǎng)頁時會彈出一個廣告窗，這種廣告可以發(fā)布一些信息或產品。廣告常常給用戶一個有獎或類似的激勵，使用戶愿意接受廣告的內容并單擊這個鏈接。只要彈出廣告的內容足夠地吸引人，用戶是愿意單擊這個鏈接的。彈出廣告一般是用JavaScript在網(wǎng)頁加載時自動打開一個小瀏覽器窗口，但有些瀏覽器會攔截這些彈出廣告。如圖15-74所示為網(wǎng)頁中的彈出廣告。

2.通欄廣告

在網(wǎng)站的頂部、中部或底部常會有一個通欄廣告，通欄廣告常作為較大網(wǎng)頁的分屏標志。這種廣告常使用較鮮艷的顏色，給人醒目的感覺，打開頁面就能吸引用戶的注意力。通欄廣告常是完全占據(jù)一個版面的通欄，也可以是兩個或幾個廣告排列在一起占據(jù)一個通欄。處于分屏位置的通欄廣告，布局較為分散，用戶不容易產生反感情緒，使廣告效果有所提高。如圖15-75所示為網(wǎng)頁中的通欄廣告。

3.漂移廣告

漂移廣告是一個廣告在網(wǎng)頁上做無規(guī)則地移動。漂移廣告大多為80mmX80mm的正方形，始終處在用戶可以看到的范圍內移動。漂移廣告如果常在網(wǎng)頁中做無規(guī)則的慢慢移動，會影響網(wǎng)頁的效果，

使用戶產生反感情緒。因此漂移也可以制作成定位在屏幕底部，拉動滾動條時，廣告沿垂直方向向下移動。還有一種是擴展廣告，用戶將鼠標光標移動到這一個位置時，就會顯示出一個廣告內容。如果用戶在幾秒內沒有單擊，這個廣告會自動隱藏。

4.按鈕廣告

按鈕廣告是網(wǎng)頁中最常用的廣告形式。并不是每一個客戶都可以購買較大的廣告區(qū)域。在網(wǎng)頁中有很多廣告只提供一個較小的鏈接或是較小的圖片鏈接，用戶打開這個鏈接會看到相應的廣告。這種廣告的內容較少，需要用動態(tài)內容或鮮艷色彩吸引用戶的注意。如圖15-77所示為網(wǎng)頁中的按鈕廣告。

5.畫中畫廣告

在網(wǎng)站的三級網(wǎng)頁中常有一個很大布局的廣告，稱作畫中畫廣告。其所占區(qū)域較大，而且同一個欄目的三級頁面都顯示同一個廣告。用戶在單擊這些三級網(wǎng)頁時會看到同一個廣告，在多次重復查看后能給人留下深刻的印象。如圖15-78所示為網(wǎng)頁中的畫中畫廣告。

6.聲音廣告

聲音廣告是一種用聽覺方式表現(xiàn)的廣告，用戶在打開網(wǎng)頁時會自動播放一段聲音。這些播放的聲音就是聲音廣告。其他的廣告形式還有全屏廣告、游戲廣告、三維網(wǎng)絡廣告等。網(wǎng)頁中廣告的表現(xiàn)形式很多，只要可以吸引用戶的注意力，很多用戶愿意接受廣告的內容，網(wǎng)頁中的內容就是廣告。

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