企業網站需要優化,這是共識。特別是
營銷型網站,更需要在上線之后,對優化持續投入。
然而,近兩年,隨著社交、自媒體、移動互聯網的興起,很多維護er都感到困惑——企業對企業維護更新的投入減少了。這是為什么呢?
根據創新互聯的觀察,這符合做生意的基本原則——投資和收益。
企業維護更新的困境為了看清楚國內搜素引擎優化的困境,我們不妨拋棄宏大,去觀察細微。看看一個小小的優化團隊近些年有何變化。
在五年之前,組建一個三人的優化團隊,可以承擔大約十個網站的
搜索引擎優化任務,維護er的主要工作是外鏈的發布、原創文章的撰寫,這樣的工作,高中畢業生或者職高畢業生就能勝任,月薪在3000元左右。但是僅僅過去的五年時間,要雇傭同等水準的維護er人員,月薪在6000元以上,翻了兩倍。這是優化的成本投入。
再看收益。在五年之前,百度幾乎占據互聯網大半江山,大量的用戶聚集在搜索引擎周圍,通過優化可以找到潛在客戶。但是五年之后,搜索引擎的用戶量、地位都在降低,相應地,通過搜索引擎找潛在客戶的數量也是降低的。創新互聯粗略估計,五年間,相同優化效果,但是帶來的流量和訂單量至少降低了三分之一。
成本是之前的兩倍,但是收益卻減少了三分之一。這樣的生意,顯然是無法持續做下去。
——這就是目前國內企業網站搜索引擎優化大的困局。
這一困局,有無突破的可能呢?
企業維護更新如何突破企業不愿意投入優化,維護er紛紛轉行,企業維護更新之困導致的結果是——圍繞百度生態圈的信息生產量降低了、信息傳播效率變慢了。這又會加速百度用戶的撤離。可以說是一個惡性循環。
如何突破呢?一個就是激勵優質信息的生產。百度搜索其實已經在做這樣的事情。例如,原創信息較為優質的網站、原創信息可持續的網站,往往排名效果更好;再例如,百度對企業網站原創信息予以保護,增設原創保護標志。
還有一個辦法就是為企業提供新的營銷產品。
因為
搜索引擎優化這種營銷產品的成本和收益已經不對等了,這個產品已經開始有了缺陷,修修補補似乎已經難挽頹勢,那不如開發新的營銷方案和產品給企業使用。所以,近兩年,百度有意地將百度產品分開運營。例如百度貼吧、百度百科、百度文庫、百度云盤等等,都擁有自己的獨立APP,而不是與百度搜索捆綁在一起。雖然搜索引擎優化這個營銷產品有缺陷,但是百度分支產品的營銷價值還是有的,并且有進一步提升營銷價值的空間。
綜上所述,百度維護的路越走越窄,這是不爭的事實,但是圍繞百度的營銷新路,也在逐漸顯露。
標題名稱:國內企業網站維護困境與突圍
URL標題:http://m.newbst.com/news/245332.html
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