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關(guān)于軟文推廣的發(fā)布渠道,這幾點(diǎn)一定要弄清楚!

2015-06-24    分類(lèi): 網(wǎng)站建設(shè)


軟文推廣真正地鋪開(kāi),是從將軟文投放到各種渠道、發(fā)布出來(lái)開(kāi)始的。如果說(shuō)在此之前的一切工作,都是在做內(nèi)部的準(zhǔn)備,而在此之后就是獲取外部的效益;發(fā)布渠道,便是連接內(nèi)外的節(jié)點(diǎn),是軟文推廣非常重要的一環(huán)。但是,對(duì)于這么重要的節(jié)點(diǎn),大家給予的重視程度往往不夠,在選擇發(fā)布渠道的時(shí)候,通常都很隨意,比如在搜索引擎收錄上,還沒(méi)有弄清楚網(wǎng)頁(yè)收錄與新聞源收錄的區(qū)別,就輕易做出了決定。這導(dǎo)致的結(jié)果,只能是與預(yù)期相差甚遠(yuǎn),然后抱怨事前沒(méi)有做好準(zhǔn)備。

因此,關(guān)于軟文推廣的發(fā)布渠道,下面的這幾點(diǎn)一定要弄清楚!

關(guān)于軟文推廣的發(fā)布渠道,這幾點(diǎn)一定要弄清楚!

一、發(fā)布是為了什么?

對(duì)于軟文推廣的最終目的,不了解的人不多;但對(duì)于軟文發(fā)布這一環(huán)節(jié),是為了什么、如何做等等內(nèi)容,能夠清晰明了的人,同樣非常少。在大部分人的認(rèn)識(shí)里,軟文發(fā)布“不就是就文章投放到幾個(gè)或者幾十個(gè)媒體上”,抱著這樣的認(rèn)識(shí),就會(huì)忽略掉在這一環(huán)節(jié)中最關(guān)鍵的點(diǎn)——發(fā)布是為了什么。

可發(fā)布的媒體有大有小,既有門(mén)戶(hù)網(wǎng)站,也有自媒體;所選擇的媒體類(lèi)型不同,目的也各不一樣。比如說(shuō)要發(fā)布到自媒體大號(hào)上,毫無(wú)疑問(wèn)是為了轉(zhuǎn)化率,即希望在10萬(wàn)或者更多的人群中,獲得某個(gè)系數(shù)的消費(fèi)者,因而通常適用于活動(dòng)軟文的投放;又比如發(fā)布到門(mén)戶(hù)網(wǎng)站,通常就是為了曝光率。此外,發(fā)布的目的還可以有為了覆蓋率、新聞源收錄、百科參考資料等等。在選擇發(fā)布渠道之前,必須要明確“發(fā)布是為了什么”。

二、如何選擇發(fā)布平臺(tái)?

如上所言,除了自媒體是可以不找第三方平臺(tái)(當(dāng)然,前提是自己的自媒體粉絲足夠),其他的無(wú)論哪一種類(lèi)型,都需要與軟文發(fā)布平臺(tái)進(jìn)行合作。所以,如何選擇合作的平臺(tái),也是很重要的一環(huán)。

考慮的維度,無(wú)外乎三點(diǎn)——成本、媒體數(shù)量和質(zhì)量、操作的難易度。

成本無(wú)需贅言,自然是“便宜實(shí)惠”為終極目標(biāo);媒體數(shù)量和質(zhì)量也不需多做解釋?zhuān)@也是在做選擇時(shí)必然考慮到的因素。在這三點(diǎn)中,唯有操作的難易度,許多人可能不甚理解。

其實(shí)解釋起來(lái),也是很容易了解的,對(duì)于什么樣的媒體組合更有利于“以低成本換取高收益”,行外人并不清楚,如果自己一個(gè)一個(gè)去選擇、排除,所需要使用到的時(shí)間成本將會(huì)非常高。但如果是操作難度低的軟文發(fā)布平臺(tái),就不存在這樣的問(wèn)題,比如像有著幾乎涵蓋所有網(wǎng)絡(luò)媒體資源的的U傳播,就有著自助發(fā)稿平臺(tái),只需要告訴想要達(dá)成的發(fā)布目的,就會(huì)有專(zhuān)門(mén)的人員為此定制出相應(yīng)的媒體組合,根本不需要自己操心。

作為連接軟文推廣內(nèi)外兩部分的節(jié)點(diǎn),發(fā)布渠道的重要性不言而喻。很多時(shí)候,沒(méi)有取得想要的效果,并不是這種方式不行,而是沒(méi)有給予這個(gè)節(jié)點(diǎn)足夠的重視。因此,明確發(fā)布的目的、選擇合理合適的發(fā)布平臺(tái),就十分有必要。


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