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企業怎么分析SEO的投資回報率?

2013-08-06    分類: 網站建設

  企業的核心是為了實現盈利,企業開展一個SEO優化項目要怎么去事前預估SEO的投資回報率呢?如果評估出來SEO對企業產生的影響很少,那么,企業就應該另外尋找營銷渠道。

企業分析SEO的投資回報率

  如何預估SEO投資回報率?

  1、整理企業核心關鍵詞

  通常在做預估分析的時候,我們并不計算統計長尾詞的影響,主要的原因是它的流量有限,并且不穩定,相反我們重點研究的是具有一定搜索量,且具備商業轉化能力的關鍵詞。

  它通常參考的范圍主要包括:

  ① 篩選電商平臺熱詞

  ② 關鍵詞工具挖掘

  ③ 利用關鍵詞規劃師

  其中,百度SEM推廣的關鍵詞規劃師,具有極高的參考價值,一般來講,關鍵詞單次點擊的價值越高,它越具有投資價值。

  首先,我們優選這類關鍵詞,同時根據總流量的預期,進步采用② 與① 的關鍵詞。

  2、合理預估總體收入

  ① 轉化率:

  針對相同的內容頁面,我們通常重點參考電商網站日常運營的平均轉化率,以及參考行業中銷售平均轉化率。

  ②總流量:

  針對搜索流量的統計,我們通常以排名第一關鍵詞總搜索量,按照20%點擊率的保守形式進行預估,主要原因是:

  按照百度官方的統計,TOP1的點擊率要明顯高于這個比例,但針對不同行業的浮動,以及最近結構化數據展現對TOP1排名點擊的影響,我們給出保守建議。

  根據,目標總流量與轉化率,你會得出潛在的預期收益。

  3、計算潛在投入成本

  由于SEO項目是在一定周期內完成,為此在核算投入成本的時候,我們基本上會參考如下兩種方式:

  ① SEO投入成本

  SEO投入成本計算相對復雜,它主要包括:服務器、域名、內容創造、外鏈投入、工時,這幾項核心指標。

  其中,最難統計預估的就是:針對關鍵詞排名第一,所需要外鏈資源數量的支撐。

  為此,我們給出的建議是,參考競爭對手網站相關指標:

  利用SEO工具:導出對方整站外鏈,篩選特定關鍵詞的外鏈總量,以及相關主域的數量,為了讓這個指標更加精準,你可以導出行業多個競爭對手,進行參考。

  值得注意的是,你可以簡單的利用Excel表格,統計單元格的長度,用于篩選低質量無意義的外鏈。

  ② SEM投入成本

  如果你手中并沒有特定關鍵詞競價排名的日均消費統計,你可以利用一周的時間去評估,企業核心產品詞,在競價區的日均點擊量與消費成本。

  并統計在特定周期,滿足目標總流量,所需要投入的成本。

  如果你發現:SEO成本大于SEM投入成本,要么重新精選關鍵詞,要么選擇SEM。

  雖然SEO對于企業來說是一種具備性價比的營銷方案,但是也并不意味著適合每一個類型的企業使用,大家在做SEO之前需要進行評估。

新聞名稱:企業怎么分析SEO的投資回報率?
本文路徑:http://m.newbst.com/news/2624.html

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