影響關鍵詞平均點擊價格的因素有哪些?SEM競價的目的是什么?大家都知道是轉化、利潤、ROI，而影響這是指標的因素都有哪些?營銷漏斗角度大致認為：展現-點擊-瀏覽-咨詢-線索-成交，可以看出構成這些環節的每個組成部分都是SEM制勝的關鍵，所以SEM的高效更多是精于細節的把控，接下來就帶大家分析下競價推廣中降低平均點擊價格的技巧。

首先我們要知道合理控制均價的好處是什么?平均點擊價格=總消費/點擊量通過公式可以看出當廣告消費一定時，均價越高，點擊量越低，二者是成反比的，所以不難看出合理控制均價的直接好處就是在同等消費的情況下可以獲得更多的點擊流量。然而降低均價的另一重要作用就是降低客單價<=>轉化成本，舉個例子：

假如你的預期盈利轉化成本是200元，現在平均點擊價格為20元，平均15次點擊能帶來一次轉化，轉化成本是300元，如果平均點擊價格降到10元，同樣是15次點擊帶來一次轉化，轉化成本就是150元，也就是說這時你就會賺到50元。所以看得出合理控制平均點擊價格的必要性。

一、影響平均點擊價格的因素：

1、同行競爭程度

如果同行業競爭過于激烈，你就不得不出更高的價格獲得更好的關鍵詞排名，點擊價格&平均點擊價格也就會提高。

2、盲目調整價格

很多時候，由于對推廣效果的不滿意或是同行競爭過于激烈等等原因，我們往往會為了搶排名而去搶排名，盲目提高關鍵詞出價，是平均點擊價格提高。

3、受眾范圍較小

很多時候這種情況限于地域或者特殊行業，由于受眾的人群范圍較小，搜索量不高，也會導致平均點擊價格的提高。

4、質量度過低

大家都知道關鍵詞質量度會一定程度的影響，關鍵詞排名、CPC、關鍵詞穩定程度，如果同一個關鍵詞，在兩個賬戶的質量度分別是6和8，那么在出相同價格的情況下質量度8的就會比另一個排名要好，所以要提高排名還得提高出價，是均價也隨之提高。

二、如何降低平均點擊價格

1、降低出價

降低出價是直接控制平均點擊價格的有效操作。那么怎么來找出需要降價的關鍵詞呢?

對比：對賬戶的平均出價進行對比，如果有50元的，有10元的，還有1元的。那么就要分析哪些存在是不合理的。

篩選：查找關鍵詞報告，按照平均點擊價格做降序排列。找出點擊量較少、平均點擊價格過高、轉化量較少的關鍵詞降價處理。

2、調整匹配模式

如果關鍵詞的展現量較低，適當擴展匹配模式，點擊量增高了，相應的平均點擊價格就會降低。當然這樣做會使流量精準度降低或是引入一些無效流量，所以要根據實際情況進行調整。

3、優化創意

優化廣告創意是提升關鍵詞質量度的有效形式，優秀的創意會提高點擊率，從而降低均價。

控制平均點擊價格只是在一定程度上提高了流量的價值。決定整體推廣效果的，不只是價格，還有時段、地域、人群、頁面設計等很多因素。我們要以最后的轉化盈利為目的去做理性的分析，從網絡營銷的角度做綜合考慮，不過于在乎一城一池的得失，把更多的精力和時間放在對最終結果幫助更大的地方，SEM才會更高效。

以上信息就是根據影響關鍵詞平均點擊價格的因素以及如何降低平均點擊價格為大家所做的簡單的信息介紹!相信大家通過以上信息對此次有了一定的信息了解，希望以上信息能夠很好的幫助到各位站長。

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