隨著世界網絡經濟的發展及互聯網技術的普遍應用，給許多生存與發展都面臨著極大挑戰的中小企業在激烈的市場競爭環境中賦予了新的生命和機遇。企業開始借助網絡平臺來開展各項網絡營銷活動以達到銷售目標，引發更多的關注。這種全新的營銷方式在近年來發展迅勐！下面創新互聯就來和大家說說網絡營銷的發展現狀。

一、網絡營銷概述

網絡營銷作為互聯網信息時代全新的營銷模式，正在全球范圍內悄然興起，并將成為21世紀市場營銷發展的大趨勢。網絡營銷以其快捷性、虛擬性和廣泛性的特征以及獨特的優越性成為了主流的營銷模式，使市場營銷的手段和內容正在發生史無前例的變革，極大地轉變了人們的消費銷售模式，克服了傳統營銷模式的不足，對傳統營銷的經營方式產生著巨大的影響。

二、國內網絡營銷現狀

1.發展勢頭迅勐

隨著計算機技術的普及，網絡營銷獲得了良好的發展契機，在近年來呈現快速發展的趨勢。自1997年網絡營銷的興起，就開始引起各大企業的特別關注。2000年伊始，就開始形成了網絡營銷市場的大環境，隨之營銷工具與手段也日漸多樣化。據統計，截止到2008年，我國的網購人數已達6329萬。到2010年的統計數據顯示，參與網絡銷售的買賣雙方人數約為4.5億。至今，可見網絡營銷的發展勢頭之迅勐，已經在很大程度上改變了人們消費模式，且在未來很長一段時間內仍將繼續保持良好的發展走勢。

2.網銷利用率低

多數網絡頁面會包含一些企業或產品的推送廣告，但這些廣告的技術含量并不高，很多僅僅是展示企業名稱及聯系方式，網絡的作用僅是展示通訊方式，使網絡營銷的潛力被埋沒。

3.誠信沒有保障

網絡營銷不同于傳統銷售模式，買賣雙方的交易過程都是通過網絡進行。由于當今的市場體系不夠健全，假冒偽劣、以次充好的行為屢禁不止，在網絡營銷中此類問題同樣不可避免，且網絡交易這種形式使得退換貨、資金追討存在較大的困難。通過網絡進行營銷詐騙的案件越來越多，降低消費者對網絡營銷的信任度。部分網銷產品在運送過程中會被故意掉包，通訊地址、聯系方式等個人信息可能被商家、快遞非法利用，這些都是網絡營銷在誠信領域內應該規避的問題。

4.網絡競爭意識不強

雖然很多企業在認識到網絡營銷的巨大價值之后，相繼快速建立起屬于自己公司的獨有的企業網站，但在網站的后期投入及網站維護方面并沒有過多關注及重視。企業仍然采用傳統的營銷手段，并沒有意識到開展網絡競爭的必要性。因此，很多企業都難以利用網絡在同行業間第一時間搶占市場，而導致許多非常好的網絡營銷機會流失，則企業認為并不能從中獲取多大的利潤，便不想加大投入，使網絡營銷的發展停滯不前。有的企業則將網絡營銷神秘化，認為其技術含量過高而不敢涉足，喪失發展機會。

我們國內的網絡營銷雖然起步比較晚，但隨著人們的網絡營銷意識逐漸增強及計算機網絡技術的普及，給各大企業帶來了前所未有的全新發展契機，也使得網絡營銷在短短十幾年的時間里就取得了良好的發展。雖然，我們國內的各大企業在網絡營銷的運用及操作方面還不夠嫻熟，但人們追尋改進的腳步一直在向前移動著，著重對網絡營銷的潛力進行深度挖掘，為網絡營銷的發展營造了良好的發展氛圍，也提供了廣闊的發展前景。

網站名稱：網絡營銷的發展現狀
網頁路徑：http://m.newbst.com/news/30352.html

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