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廣州軟件開發(fā)專家淺談視覺識別的審美設(shè)計(jì)

2015-08-14    分類: 軟件開發(fā)

視覺識別在CI設(shè)計(jì)中最為直觀、具體,與社會公眾的聯(lián)系最為密切、貼近,因而影響面最廣。它是在確立企業(yè)經(jīng)營理念與戰(zhàn)略目標(biāo)的基礎(chǔ)上,運(yùn)用視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的方法,根據(jù)與一切經(jīng)營有關(guān)的媒體要求,設(shè)計(jì)出系統(tǒng)的識別符號,以刻劃企業(yè)的個(gè)性,突出企業(yè)的精神,從而使社會公眾和企業(yè)員工對企業(yè)產(chǎn)生一致的認(rèn)同感和價(jià)值觀。



VI基本設(shè)計(jì)系統(tǒng),主要構(gòu)成要素是標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、象征圖案、企業(yè)造型等視覺符號。VI的根本目的就是通過這些要素的設(shè)計(jì),形成一個(gè)最直接的視覺形象,結(jié)合這些基本設(shè)計(jì)在應(yīng)用系統(tǒng)中的廣泛應(yīng)用,統(tǒng)一而充分地表達(dá)企業(yè)理念和內(nèi)在特質(zhì),以求得廣大公眾的認(rèn)同


一、視覺識別的美學(xué)原則


(一)“以 MI為核心的原則  


VI中標(biāo)志設(shè)計(jì)要素與一般商標(biāo)是不同的,最重要的區(qū)別在于VI中設(shè)計(jì)要素是借以傳達(dá)企業(yè)理念、企業(yè)精神的重要載體,而脫離了企業(yè)理念、企業(yè)精神的符號只能稱作普通的商標(biāo)而已。優(yōu)秀的VI設(shè)計(jì)無不是在表達(dá)企業(yè)理念方面取得成功的。而標(biāo)志設(shè)計(jì)的關(guān)鍵,是在設(shè)定出企業(yè)理念的基礎(chǔ)上,如何設(shè)計(jì)出最有效、最直接地傳達(dá)企業(yè)理念的標(biāo)志。“太陽神”的標(biāo)志,以圓形、三角形的幾何形狀為基本定位。圓形是太陽的象征,代表拋灑光明、溫暖、生機(jī)、希望的企業(yè)經(jīng)營宗旨,以及代表健康、向上的商品功能;三角形的放置呈向上趨勢,既是APOLLO(古希臘神話中賦予萬物生機(jī),主宰光明的保護(hù)神)的首寫字母,又象征“人”字創(chuàng)造型,顯現(xiàn)出企業(yè)向上的升騰的意境和以“人”為中心的服務(wù)及經(jīng)營理念,以紅、黑、白三種代表色構(gòu)成強(qiáng)烈的色彩反差,體現(xiàn)企業(yè)不甘現(xiàn)狀、奮力創(chuàng)新的整體心態(tài)“太陽神”字體造型時(shí)根據(jù)篆體的“⊙”作為主要特征,結(jié)合英文APOLLO的黑字體形成獨(dú)具特色的“合成文字”,把這種特定的藝術(shù)形象印在包裝箱、招貼畫、辦公桌和戶外廣告上,簡法,單純、明確地表現(xiàn)出企業(yè)精神,經(jīng)營意識、產(chǎn)品屬性。商標(biāo)、產(chǎn)品、企業(yè)命名“三位一體”的整體效果,使公眾腦海中留下了深刻的印象。


(二)人性化設(shè)計(jì)原則  


現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計(jì),需要以充滿人性的作品來使消費(fèi)者接納,使人感到被關(guān)心的親和感,這是現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計(jì)的基本點(diǎn)。如著名的APPLE標(biāo)志,在設(shè)計(jì)上表現(xiàn)出充滿人性的動態(tài)畫面:一只色彩柔和的,被人吃掉一口的蘋果,表現(xiàn)出 YOUCAN OWN YOURCOMPUTER的親切感。在操作COMPUTER時(shí),伴隨音樂,可以進(jìn)行溝通、會話,表現(xiàn)了良好的人機(jī)相容的關(guān)系。這種人性化的設(shè)計(jì),是APPLE電腦成功的關(guān)鍵因素之一。


(三)民族化設(shè)計(jì)原則


由于各個(gè)民族思維模式不同,在美感、素材、語言溝通上也存在著差異,所以應(yīng)該考慮帶有民族特色的設(shè)計(jì),、才熊被國人所認(rèn)同,進(jìn)而才能贏得世界的認(rèn)同。


(四)化繁為簡、化具體為抽象、化靜為動的設(shè)計(jì)原則  


現(xiàn)代設(shè)計(jì)有著多種變化,包括由繁至簡,由具體符號到抽象符號,由平面設(shè)計(jì)GRAPHY DESIGN到溝通設(shè)計(jì)COMMUNI-CATION,由靜態(tài)到動態(tài)等豐富變化。


(五)習(xí)慣性設(shè)計(jì)原則  


設(shè)計(jì)過程要兼顧視覺識別符號在發(fā)展過程中形成的習(xí)慣性原則,在不同的文化區(qū)域有不同的圖案及色彩禁忌。由于社會制度、 民族文化、宗教信仰、風(fēng)俗習(xí)慣不同,各國都有專門的商標(biāo)管理機(jī)構(gòu)和條例,對牌號、形象有不同解釋,在設(shè)計(jì)標(biāo)志、商標(biāo)時(shí)應(yīng)特別留心、例如豬的形象不受某些國家或民族歡迎,個(gè)別的國家或民族對熊貓的形象也反感,因其形象和豬相似。

新聞標(biāo)題:廣州軟件開發(fā)專家淺談視覺識別的審美設(shè)計(jì)
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