隨著互聯網的發展,
網絡營銷越來越受到企業的青睞,漸漸打敗傳統的營銷方式,占據主導的地位。那么我們現在來看看網絡營銷較之傳統營銷有什么優勢。
第一:網絡營銷是以客戶為中心的電子化銷售和服務。
傳統的定做、定制,被視作是生產效率低下的標志。大工業時代的來臨,特別是福特T型車的成功,大公司越來越偏好利用大規模生產來取得規模效益。但是,對大多數企業而言,提供訂制產品與成本之間存在著不平衡關系。網絡營銷的到來悄悄地改變著這種不平衡關系,即在大規模生產的基礎上實現單獨設計某種產品以符合特定需求,從而使“大規模定制”的生產成為可能。另外,網絡營銷通過直接與消費者接觸,縮減了中間過程。銷售費用的減少,傭金的節省,直接變為現實的利益轉移到消費者的頭上。
第二:WWW(WORLD WIDE WEB)引人如勝的圖形界面和多媒體特性,使企業可以充分地展示自己的形象、產品及服務,充分地利用網絡進行廣告宣傳,全方位、立體化地展示企業和產品信息,也將使信息接受者的接受度大幅提高。
然而,物流配送體系始終是困擾網絡營銷的大難題,它涉及到建設本地區、全國與全球的物流運輸配送網、計算機管理中心、運輸配送與庫存設施,要求建立快速、準確、低成本與優質服務的配送體系。可見,傳統商業活動中的物流部分是網絡營銷所不能取代的,為了推廣網絡營銷,必須建立高效快捷的物流配送中心,將實物產品送到買方手中。而物流管理恰恰是連鎖經營的優勢。
第三:INTERNET的全球性和即時互動性為企業、供應商和客戶提供了一條相互溝通的新渠道。
網絡營銷的成功之處就在于它的實時性、交互性,拉近了企業和消費者之間的距離,使消費者能得到更好的服務和產品,也使企業不斷地開拓新的商機,從這個意義上,交互式的溝通是整個網絡營銷的基礎。
在網絡上,消費者或潛在消費者可以主動地與企業銷售部門、技術人員進行對話,了解自己感興趣的產品和服務,并提出反饋意見。企業則在自己最密切的消費群的對話溝通中,可以根據更細微的差別將其細分,從而正對特定的需求,傳送更精確的廣告信息,并推出令消費者滿意的產品。企業的主頁還可以為自己的消費者提供交流的場所(如愛好者俱樂部、網上聊天室等),使消費者就使用用心得和經驗暢所欲言,這不僅是一種提供售后服務的方式,更可以增強消費者的品牌忠誠度。交互式營銷溝通模式,向消費者提供了無限的選擇自由和溝通的主動權,使溝能過程更有效率,溝通結果更令人滿意,特別是其跨越時空的實時性使消費者能密切的參與到從市場調研、產品開發、生產到最終服務的全過程中去,其結果必須是消費者和企業的利益都得到了大化。
分享標題:與傳統營銷相比,網絡營銷的三大優勢
轉載源于:http://m.newbst.com/news/35796.html
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