搶占下一個電商流量風口，騰訊直播
2013-10-18 分類： 網站建設
搶占下一個電商流量風口，騰訊直播!移動互聯網增量見頂，公眾號為代表的圖文閱讀數據持續下滑，互聯網巨頭之間的戰爭根本上是對用戶時間的搶奪。騰訊在短視頻行業持續發力是時代發展的必然。另者，直播電商的可實施性早已被淘寶、快手等同類型產品所應證，且市場發展呈現一片大好的趨勢，微信生態下的電商潛力是巨大的。
今年年初，騰訊直播開始大肆推廣，據官方報道將會拿出10億流量對入駐騰訊直播的買賣進行流量扶持。2月28日，微信官方正式宣布，小程序直播能力啟動公測。
騰訊直播其定位是面向商家和內容創作者的開播工具，由騰訊直播App和看點直播小程序兩部分組成。主播在騰訊直播App上開播，可以同步分發到看點直播小程序，用戶可以在小程序上收看直播，實現用戶互動與商品銷售的閉環。騰訊直播推出的“引力播”計劃，希望在2020年內賦能微信平臺上的10萬商家，并扶持超過1000家商家通過直播電商模式突破1000萬年成交額。
在騰訊直播商務總監劉碩裴看來：騰訊直播的大目標是，面向微信側的私域流量進行一個電商變現的轉化，面向的群體來自于商家的私域流量，都是與其產生過緊密聯系的用戶。并希望騰訊直播成為私域和公域的直播內容平臺，而不僅僅局限于電商維度。
但，即使騰訊背靠微信的生態體系，有著強大的流量和社交優勢，平臺的各種舉措都顯現出幫扶的趨勢，也并不是所有的商家都適合投入。
因為騰訊直播某種意義上其實只能算作是一個私域流量高效變現的工具，它在一定程度上對私域流量的考驗是十分殘酷的。換言之，它適合的是擁有一定私域流量積累的商家，對粉絲粘性高、粉絲垂直度高、擁有較為完善的運營團隊的商家是十分利好的。騰訊直播允許掛微信號，鼓勵商家沉淀流量，也支持直接做品牌社群，做CRM，提升復購率，促進粉絲的二次三次四次五次復購行為。
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