2013-10-26 分類: 網(wǎng)站建設(shè)
現(xiàn)在點(diǎn)擊廣告通常從載體來(lái)分主要是少數(shù)的幾家搜索引擎服務(wù)商與其它眾多的網(wǎng)站兩大陣營(yíng)。從受眾方面來(lái)看,無(wú)論是GOOGLE關(guān)鍵詞廣告,還是百度競(jìng)價(jià)排名,這些搜索引擎的點(diǎn)擊廣告針對(duì)性很強(qiáng),通常是用戶有目的的搜索行為。普通網(wǎng)站的的點(diǎn)擊就不見得如此,也許是瀏覽者看到這個(gè)BANNER很有吸引力就點(diǎn)進(jìn)去了,但大多數(shù)點(diǎn)擊的瀏覽者應(yīng)該還是對(duì)此廣告內(nèi)容感興趣的。
點(diǎn)擊廣告在給廣告主帶來(lái)強(qiáng)的針對(duì)性、有效性之余,搜索引擎欺詐點(diǎn)擊、惡意點(diǎn)擊、點(diǎn)擊作弊也隨之而來(lái)。惡意點(diǎn)擊目前主要有4個(gè)來(lái)源:
競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。這是行業(yè)惡性競(jìng)爭(zhēng)的表現(xiàn)之一。以GOOGLE關(guān)鍵詞廣告為例,由于每天設(shè)有高點(diǎn)擊值,因此一旦當(dāng)日金額點(diǎn)完,該廣告當(dāng)天就不再顯示。
搜索引擎廣告合作伙伴。搜索引擎聯(lián)盟的優(yōu)勢(shì)是廣告同時(shí)在眾多網(wǎng)站的搜索頁(yè)面顯示,類似于GOOGLE的Adsense廣告,以擴(kuò)大廣告的目標(biāo)客戶觸及范圍。但某些加盟服務(wù)商為了增加收入,不惜采取卑劣手段,用多種方法大量點(diǎn)擊客戶廣告,致使產(chǎn)生大量無(wú)效點(diǎn)擊。
網(wǎng)絡(luò)游民。一部分網(wǎng)民在搜索沖浪時(shí)對(duì)于廣告的無(wú)意識(shí)點(diǎn)擊,這種點(diǎn)擊本非惡意使然,但也因?yàn)椤盁o(wú)意”而浪費(fèi)了廣告客戶的金錢。
網(wǎng)站主。部分網(wǎng)站主為了提高自己的收入,不惜通過(guò)在網(wǎng)頁(yè)上發(fā)布誘導(dǎo)廣告引誘瀏覽者點(diǎn)擊,甚至是通過(guò)程序模擬人工點(diǎn)擊。
點(diǎn)擊廣告最理想的情況是,用戶點(diǎn)擊瀏覽廣告后,登錄廣告客戶的網(wǎng)站或者與廣告客戶聯(lián)系,選擇其中的商品并最后達(dá)成購(gòu)買交易。而在欺詐點(diǎn)擊中,廣告客戶的點(diǎn)擊費(fèi)用不是支付給潛在的顧客,而是支付給某些作弊的網(wǎng)站主,甚至是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。所以點(diǎn)擊廣告又成為一個(gè)雞肋讓廣告主“做之頭痛,不做可惜”。
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文章URL:http://m.newbst.com/news/4093.html
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