用戶關(guān)于企業(yè)網(wǎng)站的信任值是檢驗(yàn)企業(yè)網(wǎng)站優(yōu)化和營(yíng)銷勝利與否的重要規(guī)范之一,企業(yè)網(wǎng)站傳送給用戶的信任值包括社會(huì)文化導(dǎo)向要素、用戶個(gè)體要素和企業(yè)網(wǎng)站本身可信度三方面,社會(huì)文化導(dǎo)向和用戶個(gè)體要素屬于非企業(yè)可控要素,因而需求從企業(yè)網(wǎng)站本身可信度方面來著手提升信任值。筆者就以此文與大家共同討論如何以提升用戶的信任值為目的來構(gòu)建企業(yè)網(wǎng)站。
1、企業(yè)網(wǎng)站的合法性用戶對(duì)企業(yè)網(wǎng)站的合法與否是對(duì)企業(yè)網(wǎng)站可否信任的第一客觀斷定準(zhǔn)繩,因而企業(yè)網(wǎng)站應(yīng)該大水平地展現(xiàn)網(wǎng)站合法的根據(jù),這些根據(jù)包括在本地公安局公共信息網(wǎng)絡(luò)平安檢查出備案的網(wǎng)站ICP號(hào)、企業(yè)組織機(jī)構(gòu)代碼證、稅務(wù)注銷證和消費(fèi)運(yùn)營(yíng)答應(yīng)證等權(quán)威證書標(biāo)識(shí)。各證書標(biāo)識(shí)能夠增加超鏈接至相關(guān)機(jī)構(gòu)查詢頁(yè)面,便于用戶查證真假。
2、展現(xiàn)企業(yè)相關(guān)可信任要素企業(yè)網(wǎng)站有技巧地展現(xiàn)企業(yè)相關(guān)內(nèi)容能傳送給用戶較高的信任值,展現(xiàn)的企業(yè)相關(guān)內(nèi)容能夠包含企業(yè)的實(shí)力和企業(yè)取得名譽(yù)兩個(gè)大塊。倡議在網(wǎng)站的顯著位置引見企業(yè)開展進(jìn)程、獲得業(yè)績(jī)和取得的質(zhì)量認(rèn)證證書、中國(guó)名牌、中國(guó)著名運(yùn)營(yíng)管理等各種榮譽(yù)證書,重要指導(dǎo)人來企業(yè)視察工作,身手域內(nèi)專家來企業(yè)參觀和調(diào)研新聞媒體對(duì)本企業(yè)開展的報(bào)道,消費(fèi)者對(duì)本企業(yè)產(chǎn)品的好評(píng)。
企業(yè)與著名科研機(jī)構(gòu)樹立的良好協(xié)作關(guān)系,企業(yè)參與的社會(huì)義務(wù)活動(dòng),企業(yè)參與公益事業(yè)等活動(dòng),還能夠引見在企業(yè)供職的身手域的專家,若是企業(yè)的指導(dǎo)人是知名人士,也要引見企業(yè)指導(dǎo)人,由于用戶關(guān)于權(quán)威機(jī)構(gòu)和名人曾經(jīng)樹立了信任度,經(jīng)過展現(xiàn)這些內(nèi)容,用戶能將這種信任度傳送給該企業(yè)網(wǎng)站,用戶更容易樹立對(duì)企業(yè)網(wǎng)站的信任。
3、企業(yè)網(wǎng)站頁(yè)面的專業(yè)性在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中,用戶接觸和理解企業(yè)的最重要的途徑是企業(yè)網(wǎng)站,企業(yè)網(wǎng)站頁(yè)面是企業(yè)給消費(fèi)者的第一印象,因而,在一定水平上,企業(yè)網(wǎng)站頁(yè)面設(shè)計(jì)的專業(yè)性即是企業(yè)的網(wǎng)上專業(yè)形象的表現(xiàn),也是企業(yè)實(shí)力的一種重要表現(xiàn)方式。企業(yè)網(wǎng)站不同于游戲類網(wǎng)站和綜合性門戶網(wǎng)站,簡(jiǎn)單性和易用性是企業(yè)網(wǎng)站的重要規(guī)范。主要留意以下五個(gè)方面:
(1)企業(yè)網(wǎng)站的設(shè)計(jì)偏重于簡(jiǎn)單、美觀,給用戶留下良好的第一印象。
(2)用戶常常依托網(wǎng)站導(dǎo)航判別能否滿足他們的需求。因而,網(wǎng)站導(dǎo)航需求具備簡(jiǎn)單明晰分歧有效的忒單,加強(qiáng)企業(yè)網(wǎng)站的層次感和明晰感,從而博得消費(fèi)者的信任。
(3)在滿足用戶的信息需求的前提下,企業(yè)網(wǎng)站應(yīng)力圖做到簡(jiǎn)約,便于用戶運(yùn)用,一些便民效勞諸如天氣預(yù)告、票務(wù)查詢等功用最好不要出如今企業(yè)網(wǎng)站上,更不能把企業(yè)網(wǎng)站做成像游戲網(wǎng)站一樣花哨。
(4)企業(yè)網(wǎng)站是為了宣傳企業(yè)的,因而,為了讓更多消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)、閱讀以至長(zhǎng)期閱讀公司的網(wǎng)站,就必需以網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷為導(dǎo)向,讓主流搜索引擎抓取本企業(yè)網(wǎng)站的更多的頁(yè)面,在搜索結(jié)果中表現(xiàn)得更好。
(5)在信息表現(xiàn)方式上,以文字為主,圖片為輔。即便是運(yùn)用圖片,也要用圖形處置工具把圖片的大小處置到一定規(guī)范,這樣網(wǎng)頁(yè)下載速度快,儉省用戶的時(shí)間。
4、企業(yè)網(wǎng)站的內(nèi)容價(jià)值和更新用戶閱讀企業(yè)網(wǎng)站的目的是有價(jià)值的信息,企業(yè)網(wǎng)站的內(nèi)容的專業(yè)水平和高價(jià)值最好地將企業(yè)的專業(yè)性和強(qiáng)實(shí)力傳送給用戶,因而企業(yè)網(wǎng)站的內(nèi)容價(jià)值是吸收用戶的重要要素。企業(yè)網(wǎng)站除了展現(xiàn)細(xì)致、客觀的企業(yè)產(chǎn)品信息外,最重要的局部是展現(xiàn)與企業(yè)產(chǎn)品相關(guān)的選購(gòu)學(xué)問、頤養(yǎng)學(xué)問、運(yùn)用技巧。據(jù)調(diào)查顯現(xiàn),局部企業(yè)網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果不明顯并不是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷技巧不夠或者推行功夫不到家,本源是網(wǎng)站內(nèi)容長(zhǎng)時(shí)間不更新。
企業(yè)網(wǎng)站內(nèi)容及時(shí)更新看起來似乎是簡(jiǎn)單易行的事,但認(rèn)真剖析就會(huì)發(fā)現(xiàn),企業(yè)網(wǎng)站內(nèi)容及時(shí)更新需求有特地的技術(shù)人員、有特地的文案撰寫人員、有值得向用戶推介的素材等,而相當(dāng)局部企業(yè)不完整具備這些要素,致使其網(wǎng)站內(nèi)容長(zhǎng)時(shí)間不更新,成為“廢站”網(wǎng)站,喪失了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷功用。因而,企業(yè)應(yīng)布置專人擔(dān)任文案撰寫和網(wǎng)站更新工作,吸收到長(zhǎng)期用戶,從而逐步樹立起用戶對(duì)企業(yè)品牌的忠實(shí)度。
5、企業(yè)網(wǎng)站互動(dòng)性增強(qiáng)企業(yè)網(wǎng)站與消費(fèi)者之間的互動(dòng),提供便當(dāng)?shù)慕涣骱蜏贤ǚ绞絹頋M足用戶獲取信息和效勞支持的需求,不只能夠展開銷售中的各種效勞工作,解答、處理消費(fèi)者的各種問題,還能夠展開客戶關(guān)系管理,進(jìn)步企業(yè)網(wǎng)站對(duì)用戶的吸收力,讓意向用戶對(duì)企業(yè)網(wǎng)站產(chǎn)生依賴,從而樹立和增強(qiáng)用戶對(duì)企業(yè)網(wǎng)站的長(zhǎng)期信任感。
值得留意的是:用戶經(jīng)過Email、博客、微博等與企業(yè)網(wǎng)站交流,企業(yè)網(wǎng)站要及時(shí)回復(fù),24小時(shí)內(nèi)回復(fù)效果好,最遲不超越兩天,另外,企業(yè)應(yīng)該注重線下實(shí)體企業(yè)的傳統(tǒng)媒體宣傳,注重名譽(yù)管理,注重客戶關(guān)系管理,在企業(yè)網(wǎng)站上發(fā)布信息都要在傳統(tǒng)媒體上宣傳,做到網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體相輔相成、互為支撐,做到線下實(shí)體企業(yè)的信任度與企業(yè)網(wǎng)站信任相輔相成、互相促進(jìn),這樣有利于樹立并進(jìn)步用戶對(duì)企業(yè)網(wǎng)站信任度。
網(wǎng)站欄目:如何提升企業(yè)網(wǎng)站可信度
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