2016-09-03 分類: 網(wǎng)站建設(shè)
怎樣讓你的網(wǎng)站頁(yè)面獲得更多的點(diǎn)擊量?這是我們每個(gè)做網(wǎng)站的人都會(huì)去思考的問(wèn)題。因?yàn)槊總€(gè)人都希望自己的網(wǎng)站可以讓更多的人看到,得到別人的評(píng)價(jià),得到更好的排名,并滿足作為一個(gè)網(wǎng)站人的被認(rèn)同感。飲水思源,高點(diǎn)擊量來(lái)自用戶點(diǎn)擊。因此你需要了解你做的頁(yè)面是給誰(shuí)看。
一.分析需求——四個(gè)用戶群體
一個(gè)頁(yè)面,內(nèi)容文字。不是光寫了就寫了。一個(gè)做網(wǎng)站的人不能自我意淫、沉迷于自我世界,這樣是肯定不會(huì)獲得高點(diǎn)擊量的。因此我們需要分析用戶需求。需求只是第一步,但是讓他們成為你的用戶。這中間還有很多關(guān)卡要慢慢克服。
其實(shí)我們?cè)趯懸黄恼禄蚴亲鼍帉懩硞€(gè)頁(yè)面的文字的時(shí)候,我們可以把文章本身看成一個(gè)“產(chǎn)品”。為什么筆者會(huì)把文章稱為產(chǎn)品?因?yàn)椴煌娜烁鶕?jù)不同需求點(diǎn)擊、瀏覽、評(píng)價(jià)的行為。與用戶購(gòu)買商品的心理極為相似。都是先有需求點(diǎn),然后選擇、購(gòu)買、用完后會(huì)產(chǎn)生對(duì)該產(chǎn)品的評(píng)價(jià)。因此在這里筆者把文案內(nèi)容稱為“產(chǎn)品”。在廣告學(xué)中,我們會(huì)根據(jù)產(chǎn)品它所面對(duì)的群體、投放的地點(diǎn)不同,做出相應(yīng)靈活的變化。
我們可以根據(jù)群體的“需求”。讓這些群體成為我們的產(chǎn)品用戶。有四層障礙。
1.用戶可能未意識(shí)到自己的需求。
2.用戶有這種需求但未注意到你的品牌。
3.用戶有需求,但是猶豫選擇你的品牌,還是別人的品牌。
4.用戶有需求,但對(duì)你的品牌抱有懷疑。
我們可以通過(guò)這些用戶的心理活動(dòng)。把用戶分為四種群體。
1.沒(méi)有意識(shí)到自己的需求。
2.有意識(shí)到自己的需求,但不知道你的品牌。
3.知道你的品牌,也知道其他同類產(chǎn)品,不知選擇哪個(gè)產(chǎn)品。
4.對(duì)你的產(chǎn)品有興趣,但對(duì)你的產(chǎn)品還存有一定的懷疑態(tài)度。
我們寫文章的目的肯定是為了推廣我們的網(wǎng)站,推廣我們的品牌。我們寫文案需要做的就是把這些群體,進(jìn)行層層篩選。最終定位出最符合你產(chǎn)品的用戶群體。保留更多的人,盡可能把更多的人都變?yōu)槟愕挠脩?,是我們的目?biāo)。
二.面對(duì)四個(gè)群體,文案的定位
群體的定位,替用戶說(shuō)出需求
關(guān)鍵字:需求。
我們寫每一篇文章,都需要考慮到看你這篇文章的用戶,他們有著怎樣的感受。有著怎樣的需求。
文案能從開始,就一定要從開始,直白的語(yǔ)言,直擊你用戶的需求。告訴他們想要的。譬如用戶在搜索“胃炎”這一關(guān)鍵詞時(shí)。**健康網(wǎng)就提供了疾病介紹、以及治療費(fèi)用的信息。筆者認(rèn)為在右側(cè)的平均費(fèi)用這一部分。滿足了多數(shù)用戶想要了解治療費(fèi)用的心理。該網(wǎng)頁(yè)還有相關(guān)的推薦醫(yī)院,為患者治療帶來(lái)一定的便利。
這四個(gè)層次從重要性上來(lái)說(shuō),是遞減的。面對(duì)群體人數(shù)也是遞減。
但是我們需要注意的是把用戶的需求打開了,并不能把這些群體轉(zhuǎn)化為你的用戶。你的品牌所處什么行業(yè),有怎樣的定位都需要與用戶進(jìn)行聯(lián)系。
關(guān)鍵字:興趣。
讓你的用戶意識(shí)到自己的需求,這只是第一步。此時(shí)你需要加強(qiáng)他們與你品牌之間的聯(lián)系。還是以上面那個(gè)例子來(lái)說(shuō)。得了胃炎的人群,在治療后,或治療中都需要注意飲食。因此此時(shí)用戶的興趣很可能是胃炎的飲食注意事項(xiàng)。
關(guān)鍵字:優(yōu)勢(shì)。
由于競(jìng)爭(zhēng)過(guò)于激烈,很多時(shí)候你的用戶不但知道你的品牌,還會(huì)知道與你同類的品牌。因此我們必須突出我們品牌所有的不同與別人的優(yōu)勢(shì)。
你的品牌或者說(shuō)產(chǎn)品的賣點(diǎn)是什么?在撰寫你的軟文或是內(nèi)容時(shí),需要進(jìn)行一定的鋪墊。做好了鋪墊再慢慢引到你的產(chǎn)品或是品牌上去。
關(guān)鍵字:真實(shí)。
用戶對(duì)于一個(gè)品牌從認(rèn)知到認(rèn)可,是有一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程的。他們當(dāng)中也對(duì)你的品牌存在過(guò)懷疑。就比如我們做一個(gè)醫(yī)療網(wǎng)站,主打“權(quán)威性”,前期沒(méi)有任何宣傳,內(nèi)容上我直接把醫(yī)療信息提供給你,告訴別人我的信息是多么多么的權(quán)威。這種內(nèi)容,有多少用戶會(huì)愿意相信?
你沒(méi)有刺激用戶的需求,用戶對(duì)你的產(chǎn)品沒(méi)興趣。用戶有需求卻不知道你的品牌。而你卻把自己的產(chǎn)品、品牌不斷的告訴用戶。試問(wèn)如此的內(nèi)容,談何點(diǎn)擊,又談何用戶關(guān)注。
本篇文章我們是從廣告學(xué)來(lái)看的,放在品牌/產(chǎn)品/某一項(xiàng)功能三個(gè)層面上,無(wú)論哪個(gè)層面都是可以使用的。只是提一下。
總結(jié):好的產(chǎn)品,想要被得到大家的認(rèn)可和接受需要,需要文字工作者、文案不斷努力。要知道一個(gè)頁(yè)面、一個(gè)品牌就如同產(chǎn)品。想要被人認(rèn)知、認(rèn)可、贊賞需要根據(jù)你的用戶四層障礙。分析不同人群的特性,讓更多的群體成為你的用戶。在此我們**健康網(wǎng)與各位同仁共勉。希望此篇文章對(duì)你有一定的幫助!
新聞標(biāo)題:怎樣讓你的網(wǎng)站頁(yè)面獲得更多的點(diǎn)擊量?
網(wǎng)頁(yè)鏈接:http://m.newbst.com/news/46095.html
成都網(wǎng)站建設(shè)公司_創(chuàng)新互聯(lián),為您提供Google、ChatGPT、網(wǎng)站內(nèi)鏈、微信小程序、虛擬主機(jī)、軟件開發(fā)
聲明:本網(wǎng)站發(fā)布的內(nèi)容(圖片、視頻和文字)以用戶投稿、用戶轉(zhuǎn)載內(nèi)容為主,如果涉及侵權(quán)請(qǐng)盡快告知,我們將會(huì)在第一時(shí)間刪除。文章觀點(diǎn)不代表本網(wǎng)站立場(chǎng),如需處理請(qǐng)聯(lián)系客服。電話:028-86922220;郵箱:631063699@qq.com。內(nèi)容未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載,或轉(zhuǎn)載時(shí)需注明來(lái)源: 創(chuàng)新互聯(lián)
猜你還喜歡下面的內(nèi)容