2016-10-11 分類: 網站建設
互聯網發展越來越快,信息爆炸的時代,人們接受碎片化的知識越來越多,各種資訊、IT、娛樂等不同領域的信息網站,海量的信息渠道讓人們能快速學習,并了解當下實時熱點。尤其是互聯網+的興起,APP創業者們仿佛看到銀子在向自己招手,盡管隔著千山萬水。然而人的精力和時間總是有限的,創業者們只有真正的解決了用戶痛點,才能有效吸引用戶者有限精力和碎片化時間。
理解APP真正的意義和價值
APP不受時間、空間的限制,能讓用戶隨時隨地使用,成為用戶碎片化時間有效利用的載體。然而由于手機、平板屏幕的局限性,屏幕呈現的信息太有限,很多內容的展示都需要通過二級三級甚至更多的頁面來完成,而且全部通過觸屏操作,精度相對較差,例如有時候會點錯、劃錯頁面需要返回、重新開啟的過程中緩慢加載等等,會直接影響用戶體驗。
比如瀏覽某個網頁,PC端屏幕大,有鼠標,操作起來非常方便,手機端需要不停的觸屏翻頁瀏覽,不小心點錯又重來,是不是比起PC要麻煩很多?
“APP真正的意義應該是能給用戶帶來的實質性利益的同時,需要具備極致的用戶體驗。”縱索科技負責人王總說。
由于APP具有的便攜性,一定程度上可以看做是PC的備胎,而有些APP的功能則是PC端所不具備的,例如微信,所以也可以看做是PC的補充。無論是PC端還是移動端,用戶的選擇還是側重在體驗上。例如查看天氣,是開電腦點個網頁,還是直接打開APP?再如發微博,是登錄微博個人網頁發個微博,還是直接打開APP?精簡才是最重要的用戶體驗。
取其精華去其糟粕,對一款移動端的產品來說,在開發之初,設計師應該更注重產品的核心功能、內容,把握產品的重點方向,即去掉部分基礎架構,保留產品的核心價值,同時也保留了界面的簡潔性。
另外,由于PC端提供了用戶使用習慣和良好的使用體驗,用戶選擇使用移動端除了其便攜性,還必須要有與PC端所不能體現的優勢。即尋找差異化,如某團購網站中的LBS應用,基于用戶使用場景,為用戶提供發現附近店鋪的功能。
核心競爭力決定生存與否
每天都有無數的APP創業者,然而產品的嚴重抄襲,大量的同質化,APP注定會走向死亡。目前APP市場格局一定,大的平臺基本被BAT等互聯網巨頭掌控,細分出來的APP恐怕也不低于千萬。競爭如此激烈,APP如何跳出紅海,還要取決于品牌核心競爭力。
品牌核心競爭力說的更直接一點,其實就是能解決客戶痛點的同時得到客戶忠實的支持。例如小米,小米品牌的核心競爭力是性價比、服務、入口等全維度方式,小米的忠實支持者是小米發燒友,也是其他企業無法復制的。那么如何獲取品牌核心競爭力?筆者將分為三個步驟來分析。
第一,有價值,可操作性;任何的產品脫離現實是永遠無法實現的,例如,你在看了霍比特人這部電影以后,看到巴金斯帶上了至尊魔戒以后就可以隱身躲避壞人追殺,又或者是X戰警里出現的隔空取物,然后突發奇想到,如果能開發一款高科技的智能指環或者其他什么智能設備,放在人身上就能隱身,就能產生一種無形的力量...科幻畢竟是虛擬的,各種特效、電腦合成,也許未來有一天真的會出現例如這種場景,不過根據目前的科技,只能是幻想。
第二,無復制模式,具有獨特的個性;產品可以有復制性,但開發者需要具有獨特的思維模式和個人的知識經驗,這樣開發出來的產品才會與眾不同,例如開發者可以根據自身經驗融合產品特色來開發產品,使其具有與其他同類產品不同的吸引力。
第三,具有可持續發展性;以以上兩點為基礎,一款產品的爆紅只能代表暫時的成功,如果不具備長遠的發展戰略,最終還是會走向死亡。例如足記的爆紅,這里不做贅述,雖然不能妄加判斷足記的前途,不過足記要想長期發展下去,還需要把電影化的記錄方式做到極致,例如把用戶的內容制作時間成本和技能要求降低。那么一款產品要做到可持續發展,需要開發者具有很強的專業性,持之以恒的自我反省、改善,通過不斷學習掌握跨領域知識,并有前瞻性和大局觀。
當前題目:開發困局,APP如何在紅海中脫穎而出?
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