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微信小程序下半年的7大趨勢

2016-10-25    分類: 微信小程序

1. 小程序的顛覆和重構拉開帷幕

當微信坐擁10億用戶連接起所有人,當微信可以解決我們的工作、社交、娛樂、購物等多種需求之后,微信就成了現(xiàn)實生活的一種鏡像,這也是“微信互聯(lián)網(wǎng)”一詞走紅的根本原因。

一方面,扎根于微信的小程序具備任何App都沒有的天然優(yōu)勢:極低的用戶獲取成本和極快的用戶獲取速度。上線30天用戶過百萬這種新聞在小程序領域已經(jīng)屢見不鮮。另一方面,微信完善的基礎設施和小程序較低的開發(fā)成本,大大降低了創(chuàng)業(yè)的試錯成本。

兩方面相加,我們在2018下半年很有可能會看到,小程序的開發(fā)者開始沖擊已有的商業(yè)玩家的地盤,在用戶的轉移過程中完成對大量行業(yè)的顛覆和重構。

公眾號是微信這個操作系統(tǒng)在內(nèi)容分發(fā)上的實現(xiàn),而小程序要分發(fā)的是覆蓋生活方方面面的服務。公眾號引發(fā)的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)浪潮已經(jīng)讓成千上萬人獲得了巨額財富,小程序創(chuàng)業(yè)又將引發(fā)何種驚人的變革?非常值得期待。

2. 小程序留存率偏低問題將得以解決

一直以來,困擾小程序開發(fā)者的一個難題就是留存率的偏低。原因來自兩方面:

第一,為了避免用戶被騷擾,小程序的用戶通知和喚醒能力一直被官方極大地壓制;

第二,小程序因為代碼包限制,功能大多單一,除非特色極其鮮明,否則用戶很容易“用完即走”。

留存太低將極大影響小程序的可持續(xù)發(fā)展,這一點官方也看在眼里。不久之前在微信的一次小范圍會議上,官方釋放了一個很明確的信號:將通過功能更新,提升小程序的用戶喚醒能力。這意味著,沉睡中的用戶可能被二次喚醒,開發(fā)者有更多機會將用戶從“游客”變成粉絲。

但鑒于H5頁面本身的技術特性和容器框架的交互限制,微信小程序交互體驗并不是很好,尤其我們在打開H5應用的時候,經(jīng)常會看到頁面卡頓和留白現(xiàn)象,在做一些諸如滑動手勢操作的時候,有時候反應也不是特別流暢。如果你經(jīng)常在微信中打開一些活動鏈接頁面,對于這些問題會經(jīng)常遭遇到。

4. 小程序的用戶習慣養(yǎng)成,用戶時長快速增長

不少小程序開發(fā)者都是在微信新增頂部下拉小程序入口之后入局的,在下拉入口和跳一跳的帶動下,小程序的用戶教育問題得到有效解決,數(shù)億人從沒聽說過到每天玩幾局小游戲僅僅在幾周之間。

小游戲以其繁多的種類和廣泛的人群適應性,成為小程序最好的推廣大使。再加上拼多多、禮物說、SEE小電鋪等各類小程序的大力推廣宣傳,用戶對小程序的接受度以及依賴度持續(xù)上升。騎摩拜的時候,拿出微信掃一掃;買東西的時候,打開拼多多看一看;無聊的時候,找個小游戲玩一玩……

隨著用戶習慣的養(yǎng)成,小程序使用頻次和平均用戶時長上升是必然趨勢。而在互聯(lián)網(wǎng)的戰(zhàn)場上,用戶時長的增長就意味著巨大的機會。

5. 去中心化的小程序電商會大爆發(fā)

電商進入電商3.0時代,是以人為中心,基于體驗和分享的去中心化的社交電商,社交電商將借助小程序實現(xiàn)大爆發(fā)。

有贊創(chuàng)始人 白鴉說,“2018年,電商正式迎來了以移動社交為軸心的增量市場,其中小程序是爆發(fā)點。每天有8億筆交易在微信上產(chǎn)生,10億人在微信上既生活又消費。社交網(wǎng)絡將是大的購物場所,微信連接一切。拼多多的崛起、有贊收費之后業(yè)務不降反升都可以側面印證。”

電商小程序因為具備順暢的變現(xiàn)路徑,備受熱捧。目前SEE小電鋪服務的公眾號自媒體已經(jīng)超過5000家,購買用戶已經(jīng)超過1000萬,現(xiàn)階段小電鋪單月成交量在數(shù)千萬的水平,月增長超過60%,單月高訂單超過百萬。小程序電商離錢更近,也加大了想象和發(fā)展空間。

其它,包括禮物說、享物說、look等小程序玩家的火爆,也佐證了社交+小程序+電商的巨大潛力。被阿里、京東幾乎壟斷的、已經(jīng)沉寂的電商戰(zhàn)場上,再起波瀾。

6. 游戲類小程序成為掘金新方向,商業(yè)價值凸顯

微信會話分享已經(jīng)成為小程序場景的第一入口,而游戲本身就具備了天然的分享屬性,引入游戲將極大豐富小程序的生態(tài),而游戲的吸金能力眾所周知。

根據(jù)此前根據(jù)騰訊互娛公布的數(shù)據(jù),表現(xiàn)優(yōu)秀的小游戲次留能達到50%;而“跳一跳”更是其中翹楚,留存率次留率為65%、三日留存率為60%,七日留存率為52%,DAU峰值達到了1億多,成為用戶規(guī)模大的游戲之一。

隨著小游戲對第三方開發(fā)者的開放,短短兩三個月已經(jīng)呈現(xiàn)萬馬奔騰的火爆場面。“歡樂球球”“海盜來了”“頭腦王者”“神手”等一批小游戲,迅速席卷各個微信群,在用戶和吸金上表現(xiàn)搶眼。

7. 內(nèi)容自媒體與小程序的結合將加速實現(xiàn)商業(yè)化

過去公眾號解決的是內(nèi)容的生產(chǎn)、內(nèi)容的發(fā)布、內(nèi)容的閱讀,而小程序除了解決內(nèi)容的生產(chǎn)、發(fā)布、閱讀外,還將建立信息在群里人與人的互動關系,人與人之間的關系、信息與人的關系。公眾號與小程序的雙向打通,將會有效幫助內(nèi)容自媒體加速實現(xiàn)商業(yè)化。

以輕芒小程序為例,作為一款內(nèi)容類小程序,它不僅僅提供內(nèi)容產(chǎn)品,更是抓住了“閱讀 互動 工具”的創(chuàng)新體驗,改變普通公號閱讀看完即走的特性,利用微信諸多場景和用戶在閱讀時的分享欲望,提升“社交閱讀”體驗。作為最早開始關注小程序的人之一,阿禪曾創(chuàng)作了多篇閱讀量超過10w+甚至是100萬+的小程序相關文章。近日,他重回小程序圈,成為輕芒聯(lián)合創(chuàng)始人,也佐證著小程序+內(nèi)容的前景。

文章標題:微信小程序下半年的7大趨勢
文章轉載:http://m.newbst.com/news/49573.html

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