任何一個(gè)崗位，每天都有必須完成的工作內(nèi)容，SEM也不例外。但許多SEM初學(xué)者都有一個(gè)問題：SEM每天都要做哪些工作？感覺每天做完一些簡(jiǎn)單的報(bào)表、查排名就無所事事不知道該干嘛，估計(jì)很多SEM小白對(duì)日常工作都很模糊，今天創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)就來和大家聊聊SEM的日常工作吧。

這個(gè)日常工作的前提是已經(jīng)建立搜索引擎競(jìng)價(jià)賬戶，因?yàn)榈卿浐笈_(tái)，分析、優(yōu)化關(guān)鍵詞及關(guān)鍵詞的創(chuàng)意、競(jìng)價(jià)，這些都是基于后臺(tái)的數(shù)據(jù)分析判斷后來進(jìn)行的。

競(jìng)價(jià)推廣的每日必做工作

1、打開所有的競(jìng)價(jià)網(wǎng)站，檢查有沒有死鏈，網(wǎng)站能否正常打開，商務(wù)通是否有問題。

2、每日競(jìng)價(jià)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)是每天首要、必要的工作。只有將數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)完善，才能跟昨天的賬戶效果做對(duì)比，確定今天賬戶的優(yōu)化方向。通常，可通過營(yíng)銷流程表對(duì)展現(xiàn)、點(diǎn)擊、點(diǎn)擊率、平均點(diǎn)擊價(jià)格、對(duì)話等進(jìn)行統(tǒng)計(jì)。統(tǒng)計(jì)完數(shù)據(jù)后，就需要對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析。將賬戶中存在的問題進(jìn)行羅列。比如：點(diǎn)擊率低、展現(xiàn)數(shù)據(jù)出現(xiàn)波動(dòng)、抵達(dá)率變低、訪問時(shí)長(zhǎng)變短等等。

3、及時(shí)查看消息數(shù)據(jù)，當(dāng)消息異常時(shí)，檢查關(guān)鍵字的使用是否異常。包括但不限于：關(guān)鍵詞優(yōu)化、創(chuàng)意優(yōu)化、頁(yè)面布局、客服話術(shù)等等。比如展現(xiàn)量低，可通過更改某類關(guān)鍵詞的匹配方式或拓展關(guān)鍵詞解決，同時(shí)并做好效果監(jiān)控。比如提升關(guān)鍵詞價(jià)格后，我們就需要對(duì)排名進(jìn)行監(jiān)控，確保它是一項(xiàng)行之有效的操作手法。

4、每日對(duì)競(jìng)價(jià)賬戶進(jìn)行價(jià)格調(diào)整。重點(diǎn)關(guān)注四個(gè)高關(guān)鍵字：高消費(fèi)關(guān)鍵字、高顯示關(guān)鍵字、高點(diǎn)擊關(guān)鍵字、高轉(zhuǎn)換關(guān)鍵字，每天分析競(jìng)價(jià)賬戶前20-50個(gè)關(guān)鍵詞，控制排名或修改者的顯示方式，制定詳細(xì)的調(diào)整方案，對(duì)這四個(gè)關(guān)鍵字進(jìn)行協(xié)調(diào)調(diào)整。

另外，SEM除了每天要做的工作外，還有每周要做的工作，這些工作可以平均到每天里面，就不至于一到交報(bào)告的時(shí)候就手忙腳亂了。

每周的競(jìng)價(jià)總結(jié)對(duì)比

1、競(jìng)價(jià)全賬戶分析，每周消息分析，無消息高消耗。分析消息的成本，并將其添加到下周的關(guān)鍵監(jiān)控對(duì)象中。然后我們可以適當(dāng)?shù)靥岣吲琶８呦M(fèi)、無對(duì)話的話語受到了輕微的控制。

2、搜索單詞報(bào)告，添加有明確意圖的單詞，并否定一些不相關(guān)的單詞。

3、與上周的競(jìng)價(jià)賬戶顯示分析相比，點(diǎn)擊率、對(duì)話、預(yù)訂、成本等數(shù)據(jù)，并根據(jù)實(shí)際情況制定相應(yīng)的計(jì)劃，如點(diǎn)擊率低，優(yōu)化創(chuàng)意，如果跳出率過高，查看登陸頁(yè)面，測(cè)試其他登陸頁(yè)面。等等。

4、分析非競(jìng)價(jià)客戶信息的情況，并對(duì)其進(jìn)行適當(dāng)?shù)钠帘巍７治龈?jìng)爭(zhēng)對(duì)手關(guān)鍵詞的創(chuàng)造力，添加錯(cuò)誤的詞語或優(yōu)化創(chuàng)造力，壓倒競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)。

當(dāng)然，有了周工作總結(jié)，你也得有月度工作總結(jié)及下月的計(jì)劃呀，其實(shí)只要做好了每天及每周的工作，月度計(jì)劃總結(jié)就很簡(jiǎn)單了。下面我們看看SEM的月工作計(jì)劃總結(jié)有哪些？

月度工作計(jì)劃總結(jié)

1、根據(jù)推廣情況，進(jìn)行下個(gè)月的消費(fèi)預(yù)算，以及效果評(píng)估。

2、進(jìn)行月度工作總結(jié)計(jì)劃，進(jìn)行本月目標(biāo)值的完成情況進(jìn)行總結(jié)，對(duì)下月的計(jì)劃進(jìn)行制定。細(xì)節(jié)方面參考周計(jì)劃總結(jié)。

3、對(duì)于月投入成本方面進(jìn)行分析匯總。

4、下一步推廣渠道，推廣賬戶、投入細(xì)分，產(chǎn)出的評(píng)估，以及各采取何種投放策略的計(jì)劃。

5、對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的跟進(jìn)分析。

6、下月工作計(jì)劃及執(zhí)行細(xì)節(jié)。

說了那么多，想必大家也了解到SEM競(jìng)價(jià)專員的日常工作了，競(jìng)價(jià)只是營(yíng)銷手段里的一種工具，要善用工具，把重點(diǎn)做足，表面的東西會(huì)蒙蔽許多有用的東西，使你得不到進(jìn)步，永遠(yuǎn)停留現(xiàn)階段。

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