2014-01-01 分類: 網(wǎng)站建設(shè)
互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),流量的重要性就不用再過度強調(diào)了。優(yōu)化流量、改善頁面是網(wǎng)站優(yōu)化人員的常規(guī)工作,那么,我們在做網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化的時候,又需要對網(wǎng)站流量進行什么分析呢?
如何區(qū)分真假流量?
對于現(xiàn)在常見的虛假網(wǎng)站流量該如何區(qū)分呢?怎么辨別虛假流量去保證廣告效果呢?虛假流量通常是通過程序或者人為產(chǎn)生的。
一、真假流量的特征?
1、虛假流量的特征:
目的性:虛假流量的產(chǎn)生一定和某個目的有關(guān);
規(guī)律性:特定的目的會使虛假流量一定帶有規(guī)律性。
2、真實流量的特征:
自然性:真實流量在各個維度的表現(xiàn)都是自然的;
多樣性:網(wǎng)民的喜好不同,行為也一定是多樣的。
二、如何區(qū)分真假流量?
知道真實和虛假流量的特征后,那么如何辨別呢?通常,辨別虛假流量是通過判斷流量產(chǎn)生的時間/地理位置/網(wǎng)絡(luò)屬性/跳出率,訪客進入頁面的路徑/點擊分布圖/重合度/忠誠度去分析的。
1、流量產(chǎn)生的時間
真實的流量一般分布在全天的各個時間段,即使有訪問高峰,在流量曲線圖中一般也為平滑曲線。而虛假流量卻是人為控制的,在曲線圖中的表現(xiàn)是流量暴增。
2、流量的網(wǎng)絡(luò)屬性
真實流量下,訪客網(wǎng)絡(luò)的接入方式應(yīng)該是千差萬別的,而虛假流量的接入一般比較單一。所以,如果訪客接入方式只提供1-2種服務(wù)提供商的名稱就比較可疑了。
3、流量的地理來源
通常訪客是來自各個不同的地理位置,而虛假流量很難使用多個IP來產(chǎn)生流量,所以如果流量集中來自一個地區(qū)就比較可疑了。
4、進入入徑&點擊分布圖
通常,由于廣告活動會有一個登錄頁面,所以流量入口只有一個。真實訪客進來后會點擊不同的鏈接,可能在任何一個頁面離開,而虛假流量的訪問路徑與離開頁面一般都相同。
5、流量的跳出率
真實流量下,訪客可能在任何時間跳出,如果跳出率比較集中在某一個時間段,則要重點分析那個時間段的流量地理來源以及流量的網(wǎng)絡(luò)屬性了。
6、訪客忠誠度分析
通常來說,一定數(shù)量的訪客訪問網(wǎng)站后是會對網(wǎng)站進行回訪的,即使數(shù)量很少。所以,真實流量會有訪客再次回訪的行為產(chǎn)生,而虛假流量一般是不會有回訪的,對于那些沒有回訪的流量一般是異常的。
7、訪客重合度分析
對于不同的流量渠道,可以使用訪客重合度分析法判斷是否為虛假流量。一般,當(dāng)某個渠道在短時間內(nèi)有較高訪客重合度時候,就需要進一步檢查流量的質(zhì)量了。
如何進行網(wǎng)站流量的質(zhì)量分析?
知道了哪部分才是網(wǎng)站的真實流量,那么對于這部分真實流量的質(zhì)量該如何評估呢? 我們?nèi)ピu估網(wǎng)站流量的質(zhì)量是因為只有保證有質(zhì)量的流量,才能為企業(yè)帶來價值。
網(wǎng)站的質(zhì)量分析一般是按照質(zhì)和量兩個維度來衡量的,如下圖所示:
量:X軸,指網(wǎng)站獲得的訪問量;
質(zhì):Y軸,指可以促進網(wǎng)站目標(biāo)的事件次數(shù),例如商品瀏覽、注冊、購買等行為。
將流量按照它們在這兩個維度上的表現(xiàn)展示在坐標(biāo)軸上,不同的流量就會有不同的位置相對應(yīng),如果把流量的成本用圓圈的大小表示,則可把流量表示在四個象限的位置描述成四種不同的流量:
1、第一象限的流量:質(zhì)高量高。這是網(wǎng)站的核心流量,對于這部分流量保持即可。建議降低獲取流量的成本;
2、第二象限的流量:質(zhì)高量低。這部分流量是網(wǎng)站的忠誠用戶,它們有很高的質(zhì),但數(shù)量較少。建議提高這部分流量的數(shù)量;
3、第三象限的流量:量還可以但質(zhì)較低,并且獲取流量的成本也比較高;
4、第四象限的流量:量高質(zhì)低。這部分流量要提高質(zhì)。建議使用細分的方法。
網(wǎng)站的流量分析是一個發(fā)現(xiàn)問題、分析問題和解決問題的過程,這需要我們通過對數(shù)據(jù)的梳理,去制定調(diào)整SEO方案,才能讓流量為網(wǎng)站帶來收入。
網(wǎng)站題目:網(wǎng)站流量如何分析管理?
標(biāo)題鏈接:http://m.newbst.com/news/5293.html
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