戶外廣告表現(xiàn)的特征

2013-04-30 分類：網(wǎng)站建設(shè)

我們現(xiàn)在常見的戶外廣告有路邊廣告牌、霓虹燈廣告牌、高立柱廣告牌、燈箱、led看板等。

戶外廣告的主要特征有：

1.對(duì)地區(qū)和消費(fèi)者的選擇性強(qiáng)。戶外廣告一方面可以根據(jù)地區(qū)的特點(diǎn)選擇廣告形式，如在廣場(chǎng)、公園、交通工具上選擇不同的廣告表現(xiàn)形式，而且戶外廣告也可以根據(jù)某地區(qū)消費(fèi)者的共同心理特點(diǎn)、風(fēng)俗習(xí)慣來設(shè)置;可為經(jīng)常在此區(qū)城內(nèi)活動(dòng)的固定消費(fèi)者提供反復(fù)的宣傳，使其印象強(qiáng)烈。

2.戶外廣告表現(xiàn)形式豐富多彩，可以較好地利用消費(fèi)者途中在散步游覽時(shí)，在公共場(chǎng)合經(jīng)常產(chǎn)生的空白心理，在這種時(shí)候，一些設(shè)計(jì)精美的廣告、霓虹燈多彩變化的光芒常能給人留下非常深刻的印象，能引起較高的注意率，更易使其接受廣告，特別是高空氣球廣告、燈箱廣告的發(fā)展，便戶外廣告更具有自己的特色，而且這些戶外廣告還有美化市容的作用，這些廣告與市容渾然一體的效果。

3.表現(xiàn)文化特征。戶外廣告不僅是商業(yè)的組成部分，同時(shí)也是商業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展、科技進(jìn)步、文明狀態(tài)的一種表現(xiàn)形式，優(yōu)美的戶外廣告創(chuàng)意、設(shè)計(jì)及材料、工藝的表現(xiàn)應(yīng)表現(xiàn)出豐富的文化內(nèi)涵。

從各個(gè)方面的經(jīng)濟(jì)調(diào)查發(fā)現(xiàn)最為火爆的媒體形式就是戶外媒體了，戶外廣告是最古老的媒介形式，有旺盛的生命力，自有城市和貿(mào)易起，就有戶外廣告，從最初的木雕牌匾、燈籠旗幟，到今天的電腦噴繪、霓虹燈大牌、液晶電子顯示屏，戶外廣告歷久彌新。戶外廣告是大眾的媒介形式，有廣泛的親和力。戶外廣告是最豐富的媒介形式，有強(qiáng)大的適應(yīng)力,從固定的大型看板到移動(dòng)的交通載體，從街區(qū)的街道網(wǎng)絡(luò)到終端的賣場(chǎng)售點(diǎn)，從靜態(tài)的燈箱到動(dòng)態(tài)的液晶，戶外廣告形式多樣，創(chuàng)意無限，總能因地制宜，推陳出新。戶外廣告與建筑、交通、綠化等城市系統(tǒng)并置，共同形成城市的地理空間和視覺界面，是城市的識(shí)別坐標(biāo)之一，在促進(jìn)商業(yè)流通、引導(dǎo)大眾消費(fèi)、美化城市空間、營(yíng)造城市氛圍等方面發(fā)揮著不可替代的作用。

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