作為互聯網從業人員都知道，近兩年移動廣告份額正在快速增長。移動平臺儼然成了廣告界的兵家必搶之地，無論是各大搜索引擎還是廣告主都把越來越多的精力放在了移動端。未來幾年移動廣告在整體網絡廣告市場的占比將持續增長。
既然移動廣告這么搶手，我們怎么能放過呢？所以今天創新互聯競價托管就來說一說如何做好競價移動端的推廣策略。

想要做好營銷，必須要先做好人群分析。移動搜索的人群都有哪些特性呢？
我們先從搜索習慣說起，通過調查，用戶使用移動搜索的場景主要有以下幾種：
查詢急需信息時
休息時
乘坐交通工具時
逛街游玩或者商場購物時
上班時或者上學時
可以看出移動搜索呈現的是即時性和碎片化的特點，也就是說這類人群是缺乏耐心和太多注意力的。我們再從四個方面詳細的分析。
1、購買意向分析
移動搜索人群的意向呈兩極分化狀。要么就是急需查詢信息時搜索，要么就是閑來無事時搜索，所以意向會有兩個極端，不是很精準就是意向不明確。
2、上網時段分析
根據使用習慣和行為特性來分析，移動端的黃金時段應該是：7—9時，12—14時，19—22時。當然，要根據自身的行業特性具體調整。
說到上網時段，就不得不提移動端的碎片化瀏覽習慣，這意味著對移動端的頁面轉化和客服有著更高的要求。
3、購買能力分析
現在的移動設備使用人群已經越來越普遍，使用移動設備來上網解決需求成了再也普遍不過的事情，所以移動搜索人群的購買能力是在逐步提升的，這點毋庸置疑。
4、人群特性分析
移動設備輸入的不便利性和人們的行為習慣決定了我們在移動端的搜索習慣是，搜索一些短詞或者直接選擇一些下拉詞。
很多時候都是打了兩個字就懶得再打了，或者正好看見下拉詞菜單就直接點了，所以移動端的搜索詞報告中的意向相對來說不是那么精準的。移動端的轉化詞和PC端也是有很大區別的。
雖然移動端競價也是企業網站競價的一部分，但是二者的關注點卻是不太相同的。所以我們在進行移動端競價時應與PC端有所區別，找到正確的關注點，并進行有的放矢的進行競價優化。
如果你的移動端網站競價效果不理想，要根據具體情況做出正確的分析，千萬不要因PC端而影響對移動端的判斷。那么移動端競價的正確關注點在哪里？
1、頁面展現量
移動端競價的頁面展量明顯要比PC端低，但是這個時候我們千萬不要一味的認為移動端的流量沒有PC端的好。
因為這個結果是不一定的，現在的移動端競價推廣的廣告位比較少，所以導致展現遠遠不如PC端多，但這并不意味著在相同展現的情況下流量不如PC端。
2、頁面點擊量和點擊率
就實現的數據測式來看，移動端的這兩項都要高出PC端很多，原因在于：
01. 點擊率高主要是因為移動端的廣告位總量比較小
02. 誤點的概率大。
3、點擊價格的差距
同一個行業同一個賬戶下，移動端的競價點擊費用要比PC端小，因為移動端的市場競爭還沒有PC端那么激烈，很多企業現在還不準備在移動端主推。
所以這個時候如果我們能抓住機遇的話，就可以用很少的成本獲得大量的流量，提高投入產出比。
4、搜索時間差異
移動端的流量一般在早上、中午、傍晚和晚上這四個時間段比較大，周末和節假日的移動流量也會一定程度的增加。
所以企業在進行移動端競價廣告投放時需要注意用戶的搜索瀏覽時間，根據實情正確的指導廣告的投放。

文章題目：移動互聯網時代，企業如何玩轉移動端競價推廣？
文章分享：http://m.newbst.com/news/62391.html

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