網絡營銷的目的是產生實際的經濟效益，擴大企業的知名度和影響力，獲得更多群體的關注度。根據資金的網站建設投放方式，網絡推廣可以分為免費推廣及付費推廣兩種類型。1、免費網絡推廣使用現有網絡資源，如“論壇”、“博客”、“郵件群發”、“發帖”、“軟文”等，將信息進行免費發布，不需要支付費用就達到信息宣傳的目的。隨著網絡推廣各項成本的增加，免費網絡推廣應用最為廣泛。它的缺點是:在搜索引擎排名中，其排名會在付費推廣的后面，流量相對較小。2、付費網絡推廣更多時候，企業在進行網絡推廣時需要支付一定的費用。例如，在熱門網站投放文字、圖片或視頻廣告，搜索引擎競價排名，搜索推廣，以及網絡聯盟推廣等。具體采用哪種方法，要根據實際推廣需要及經濟承受能力的不同而采用最經濟實惠的推廣方式，因為在一定的環境中資金投入得多不見得效果明顯。案例：筆者三年前曾經為一個生產外貿鞋的企業做過一期的百度競價排名推廣，這是一家日資企業，專門生產男式休閑鞋.網站建成初期，根據企業的經濟能力及產品推廣的實際需求，選用的關健詞是“男式休閑鞋”，主要選擇了百度搜索結果一頁第三位到第十位的位置競價，當時這個詞是0.63元/點擊，收到的效果很明顯.在使用競價關健詞以后，企業網站的流量明顯增加，未詢價的客戶一天達到幾百個.3000元的推廣費用不到一個月就消費掉了，競價詞購買結束時，企業網站在百度搜索上的排名一下就降低了，而后由于種種原因，客戶沒有繼續做下去，這種付費推廣的成果也隨即付諸東流。由上面的案例可知，網絡推廣并不是一蹴而就的，更不能虎頭蛇尾，只有堅持。在筆者阿里旺旺的好友中，有一位叫“李棠華”的好友，在阿里巴巴平臺上，他連續六年為誠信通會員，并連續多次奪得“褲鉤”等關鍵詞的標王，花費幾萬元。褲鉤是小商品，如此的網絡推廣算得上是大手筆了。他說，因為在阿里巴巴平臺競標關鍵詞，他的企業加大了“KO”褲鉤品牌宣傳力度。事實證明，他的決策讓品牌得到了更多人的認知。曾經拜讀過“偉雅”老師的一本書—《生意在網上》，他對于李棠華在阿里巴巴上的競標舉動總結得相當精辟。下面引用他的一段話：50次奪標經歷了三個階段，跨越了三個境界.一階段是為了眼前的生意，因為營銷就是曝光率，奪取標王是為了“讓更多的人知道KO褲鉤”.第二個階段是為了建立自己的誠信品牌，“認為關鍵詞的競價不僅是企業實力的較量，更是對產品本身的質量、性能、價格、服務、品牌等綜合能力的一種自信、自尊的體現”到了第三階段，已經由必然王國走向自由王國了，“不再為眼前的生意了”，他要和中國的服務企業一起沖擊世界品牌.小品牌也有大視野，網絡營銷推廣讓KO褲鉤走得更遠。

網絡有利千改善政治參與的途徑和手段

美國當代學者科恩在其有著廣泛影響的《論民主》一書中，特別強調“參與“的意義。在他看來，民主政治無論采取何種形式，其關鍵都是民眾參與。“社會成員多廣多深地以及在什么問題上參與共同有關的事務，這不是已經做了些什么的問題，而是現在正在做什么的間題。民主永遠處于尚待改進的狀態，而改進的過程是永遠不會完成的。”。一個不容置疑的事實是政治參與的進程和形態不僅關乎政治經濟文化諸方面，還涉及技術方面的問題。尤其是快速乃至實時的參與，離開快捷的、可以交互的信息傳輸技術是不可想象的。在這個憊義上，互聯網的出現無疑為民眾對政治和社會事務的參與提供了新手段。現在我們看到的事實是，網絡不但改善了政治參與的途徑，也變革若政治參與的手段。當網絡迅速而廣泛地向世界的各個角落延伸時，網絡也把一個全新的世界帶到了人們面前，人們參與社會政治生活不再僅僅依賴于傳統的投票、代表、信訪等途徑，更可以利用網絡中提供的電子投票箱、BBS,E-mail等信息傳遞途徑參與社會政治生活。與此同時，政治參與的手段也進一步網絡化、數字化，極大地拓展了政治參與的空間、途徑。網絡的發展對傳統政治體系的一個革新，就是政府加人到數字化的行列中來，實現辦公自動化、網絡化、電子化及信息的全面共享。政府信息化成為社會信息化的必要基礎。當電腦和網絡被廣泛應用于政治參與后.它必將推動公民與政府官員的直接對話，提高民意在政府運作中的分量，從而在很大程度上改變未來政治參與的結構與模式。首先，政府有了自己的網站設計后，給公民的政治參與提供了全新的集道。研究資料表明，各級政府掌握著80%以上的社會、經濟、文化信息，以及全部的政策和法律信息。政府信息化程度的提高使得公民獲得了更加接近信息的條件和可能性，政府將是信息的“中轉站”，政府通過準確、及時地發布信息.為公民隨時查詢和訪問提供了方便。政府上網使得組織結構由科層制向扁平化發展，權力結構由控制型向分權型發展，決策結構由垂直式向交互式發展，這種結構的變化呈現了一種開放的狀態，使得行政組織體系與外部環境沒有了明顯的界限，大大提高了政府的反應能力和公民的參與政治機會。公民可以隨時上網訪問政府的任何一個機構，了解政府機構的職能和運作情況。其次，通過電子選舉、電子投票、網絡民愈調查等形式，相關政治參與信息可以迅速反饋到政府有關部門，政府也能提供相關信息以滿足公眾的查詢。借助網絡民意調查了解大眾觀點，來贏得公眾的支持和認同。通過電子郵件、新聞組、網上論壇、電子公告欄等多種方式，可以實現信息低成本的大范圍傳遞。政府與公民之間良性的信息互動使公民在更大程度上獲得了知情權、參與權，也使政府能夠更加直接地了解民愈，以便及時做出政策的調整和修正。最后，網絡改善了公民政治參與的技術手段，將成為政治對話的一種途徑。公民與政府之間實現了簡化中間環節的溝通.公民可以通過電子郵件等手段加強與決策者的政治溝通，方便快捷地向政權機關表達自己的利益訴求。

網站欄目：網絡營銷之什么是免費推廣和付費推廣
網站URL：http://m.newbst.com/news/62872.html

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