隨著網絡的發展，越來越傳統中小企業開始涉足網絡推廣，其中部分企業已經嘗到了網絡推廣為企業帶來的效益回報，但也有很大一部分企業的網絡推廣做得不盡如人意；那么，為什么會出現這樣的情況呢？影響企業網絡推廣效果的因素又有哪些？針對這些問題，我們對影響企業網絡推廣的因素進行總結歸納如下：

1.有網絡推廣，但沒效果。現在網絡推廣的方法有很多，可謂琳瑯滿目，五花八門。網絡廣告、微博營銷、郵件營銷、軟文公關、論壇營銷、博客營銷、病毒式推行等等。但中小企業對怎么能真實有用的推行企業網站，知之其微，僅懂皮裘，雖然在一些所謂的網絡推廣培訓的課堂上聽得熱血洶涌，但回到家里仍是該干嘛就干嘛。

2.不知如何有效的采用適合自己的推廣方式實現企業網站的宣傳推廣，大多做得沒有深度、沒有創意。這種無效推廣，即使做得太多，最終還是等于零，徒勞而無功效。

3.網站轉化率極低。影響轉化率的因素很多，從你前期的網絡推廣項目規劃、策略、推廣方案的制定到日常的推廣運營的執行，再到在線銷售系統、客服等方面都影響著你的網站轉化率。

4.商機信息留言、免費電話回撥、即時聊天工具使用、企業地圖導航、顧客對產品定購功能等等，這些極為重要的轉化手段，未曾出現在企業網站內 。

5.經常有客戶抱怨，連百度競價都沒啥效果，到處求所謂的有效推廣方法!其實網絡推廣方法無非也就那幾種，并非每種推廣方法都適合你，要根據你的產品、人群、不同的推廣階段制定合理有效的推廣計劃!只有適合自己的才是最好的!

6.眾多的企業，在建立企業網站后，只要在網站上留下聯系地址或聯系電話，就認為顧客能找上門來。這種單一被動的轉化方式，顯然是很難及時把訪客轉化顧客的。

7.缺乏有效的數據分析。很多網絡推廣工作開展相對較早，且都有專人負責網絡推廣工作的公司，他們的網絡推廣做得還不錯，但他們竟然沒有一個人知道網站訪問的日IP量、日均咨詢量和最終銷售成交數據，根本就沒有做任何關于數據的統計監測工作，更不要說數據分析了。

8.一般來講，我們主要從SEO數據監測分析、網站訪問數據統計分析、詢盤和成交轉化統計分析幾個大的方面著手!

9.你的在線客服人員是否夠專業，是否對產品服務了解清楚、是否具備良好的網絡銷售技巧和服務意識，是否具備極強的銷售引導思維!人的因素至關重要!

10.營銷型網站是指基于企業營銷目標進行站點規劃，具有良好搜索引擎表現和用戶體驗、完備的效果評估體系、能夠有機利用多種手段將訪客轉化為顧客服務于企業營銷目的網站。

11.企業網站是否具有很強的營銷性，是否有良好的公信力、傳播力是開展網絡推廣能否取得成功最基本的前提條件。就整個網絡銷售流程來講，客戶最終還是會通過網站去尋找其意向購買的產品或服務，最終找上門來。所以擁有具備營銷型力的網站，對開展網絡推廣的中小企業來說，至關重要。

12.有網站，但無營銷型網站。現在幾乎所有建站公司打著營銷型網站建設的大旗。試想一下，一個沒有專業的網絡推廣策劃人員，沒有從營銷角度、銷售角度、傳播角度去規劃、策劃一個網站，都用一個程序模塊來為客戶建設模版化網站的公司如何能做出所謂的營銷型網站。

13.幾乎所有建站公司雖然打著營銷型網站建設的大旗，但在幫助企業建設網站時都沒有網絡推廣分析、策劃、品牌產品策劃的環節，更不要說專業的網絡推廣策劃人員

14.營銷性網站與普通的企業網站相比，具有明顯的優勢和特色，它從多種不同的角度和需求出發考慮，對企業網站進行全面的綜合分析，最終集成各種網站功能和服務，使其具有極強的營銷功能和營銷價值，追求的是最終的營銷效果。

15.有做網絡推廣的人，但無真正的才。縱觀網絡推廣體系，無論哪個環節的工作，最終都是需要人去落實執行，再一次強調，人才是最終決定了網絡推廣的成效關鍵所在。

16.他們沒有從營銷角度、銷售角度、傳播角度去規劃、策劃一個網站，他們只是從技術或者視覺角度來看待網站，都用一個程序模塊來為客戶建設模版化網站，然后改下企業LOGO、公司名稱、重新設計下界面的又一個復制品!檢查下你的網站是否也在其中!

17.不論是去規劃一個網絡推廣項目、建設一個營銷型網站、進行有效的網絡推廣、高效的網絡推廣團隊管理都需要一個專業的人去做。

18.隨著網絡推廣的快速發展，企業對這方面的人才需求一直是求大于供。同時，在此大趨勢下，投身此行業真正具備有豐富實戰經驗的人現如今少之又少，以至出現行業內部高薪挖角成風、稍有2、3年經驗便要求年薪數十萬元等現象。

19.面對來勢洶涌的網絡推廣時代，面對建什么樣的網站如何做有效網絡推廣如何運營管理團隊等等常常不知所措，無從下手。

以上都是公司做網絡推廣前需考慮的，推廣效果不佳，往往就是這些因素導致，在之后的推廣中都要先把這些因素明確掉，再進行推廣。

網站名稱：網絡推廣沒有效果的原因分析
新聞來源：http://m.newbst.com/news/62946.html

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