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如何評價SEO工作者對搜索引擎的推廣效果

2014-02-27    分類： 網站建設

雖然SEO競爭激烈，但從另一個意義上說，網站關鍵詞排名的優化和搜索引擎的競爭推廣似乎是死敵。有時候我在想，如果搜索引擎都商業化了，成為互聯網網站最具優勢的廣告公司，但是大部分用戶都收到了，那么SEO工作者是不是就不可抗拒了？事實上，SEOer需要學習如何評估搜索引擎推廣的效果。

1： 搜索引擎營銷效果評價是搜索引擎營銷有效開展的必要條件。目前，還沒有統一的評價模式。更方便的方法是根據網站流量統計分析軟件，監控搜索引擎營銷帶來的點擊率和訪問量。當然，在條件允許的情況下，有必要對轉診進行監控，并進行投資回報分析。

2： 搜索引擎關鍵詞競爭排名中的無效點擊現象一直是付費搜索引擎營銷必須面對的問題。這里的無效點擊包括非目標用戶的惡意點擊和無用點擊。

3： 惡意點擊關鍵詞廣告有以下幾種可能的原因：首先，競爭對手的行為是消耗對手的預算，廣告不會顯示，從而獲得自己的廣告排名；其次，從搜索引擎廣告聯盟網站上，我們實施廣告點擊行為，獲得每次點擊的廣告傭金；第三，我們可能來自競價排名代理服務商。由于一些搜索引擎競價排名服務商向代理商支付的傭金來自用戶投入的費用，用戶點擊競價排名廣告越多，服務商獲得的收益就越多。總之，惡意點擊增加了用戶無效投資的成本，使企業蒙受經濟損失，甚至失去了點擊付費搜索引擎廣告的信任。

4： 還應注意的是，除了惡意點擊關鍵詞廣告外，廣告商還必須面對用戶的無意點擊。用戶無意點擊導致的無效點擊，主要是由于關鍵字廣告信息與用戶期望的信息不一致所致。例如，用戶希望獲取網站建設的相關知識，而不是尋找網絡公司來建設網站，但搜索結果第一排輸入的關鍵字都是網絡公司推廣的信息，用戶點擊信息后沒有得到預期的信息，推廣網絡公司為此付費點擊。

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