2013-08-09 分類: 網(wǎng)站建設(shè)
網(wǎng)站建設(shè)后有流量無轉(zhuǎn)化,A/B測試或許可以幫你!前幾天聽及同是做運營的老同學(xué)問及,他們公司的網(wǎng)站在外包出去建站完成后花錢投競價廣告,展現(xiàn)和點擊都有,但卻沒有轉(zhuǎn)化,想讓我?guī)退治鲆幌聠栴},我自然也是在網(wǎng)站建設(shè)行業(yè)中沉淀了不短的時間了,就最終給到的調(diào)整意見更多還是基于A/B測試的原理進(jìn)行,一些較為粗淺的方法在這里也和大家分享一下。
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網(wǎng)站建設(shè)后有流量無轉(zhuǎn)化,A/B測試或許可以幫你!
企業(yè)網(wǎng)站流量來源
使用A / B測試
大多時候我們在評估不同的網(wǎng)站設(shè)計思路時,很難確定哪種方式是更為正確的,因為我們會盡量避免我們陷入主觀誤區(qū)。如果僅憑自己想當(dāng)然的拍腦袋想法,或是無太大說服力的依據(jù)來做調(diào)整,得到結(jié)果往往差強(qiáng)人意。在這個時候,你必須讓用戶來做這個決定,而這種決定并不是指讓你去收集用戶意見,而是數(shù)據(jù)的收集分析。
很多人因為看不懂?dāng)?shù)據(jù)便不相信數(shù)據(jù),相信很多傳統(tǒng)行業(yè)的老板是這樣的,但作為一個運營人,讀懂一份數(shù)據(jù)報告是最基礎(chǔ)的工作技能,一般來將我們要提高企業(yè)網(wǎng)站的流量轉(zhuǎn)化需要運用漏斗思維,將用戶的訪問行為到最終轉(zhuǎn)化的路徑做一個細(xì)分,并分析每一環(huán)節(jié)的轉(zhuǎn)化流失率。下面我就對幾個比較明顯的環(huán)節(jié)進(jìn)行講解,有興趣的朋友可以試著運用到我說到的一些方法進(jìn)行A/B測試,或許就能幫到你。
A/B測試提高網(wǎng)站流量轉(zhuǎn)化
一、流量
雖然前面已經(jīng)提到了我老同學(xué)的網(wǎng)站是有流量的,但是在這里還是提及一下獲取流量這個過程。流量本質(zhì)上都是人帶來的,但這個人抱著什么樣的目的到達(dá)你的網(wǎng)站呢?也就是我們俗稱的意向精準(zhǔn)程度,在實際操作過程中,我們可以通過關(guān)鍵詞分組的形式進(jìn)行A/B測試,對我們抱模糊評價的關(guān)鍵詞分組分時段進(jìn)行投放,在樣本收集完畢后對關(guān)鍵詞進(jìn)行轉(zhuǎn)化評估,我們就能在關(guān)鍵詞階段確定流量來源精準(zhǔn)度,在固定營銷預(yù)算的情況下,是有效提高ROI的方法之一。
二、抵達(dá)
用戶其實在點擊推廣鏈接之后,搜索引擎推廣就已經(jīng)扣除推廣費用了,但用戶并不是一定進(jìn)入到了落地頁,因為有頁面加載速度這一說,你可以設(shè)想一下,在點擊鏈接之后過了十來秒我才看到內(nèi)容,在這之前我是否沒有耐心就關(guān)閉了頁面?根據(jù)百度搜索落地白皮書來看,加載速度在3秒內(nèi)是合格范圍,不至于流失太多流量,在這里我們可以運用到A/B測試來判斷優(yōu)化加載速度之后的轉(zhuǎn)化率提高了多少,優(yōu)化企業(yè)網(wǎng)站加載速度一般是用到幾個常規(guī)手法:靜態(tài)化、圖片壓縮、服務(wù)器帶寬升級、CND加速等等。
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