2019-06-19 分類: 網站建設
什么是網絡營銷?內容行銷不局限于文字、照片、影片…等,只要是針對目標族群制造與發布有價值的內容,達到吸引目標族群,并與其互動、讓目標族群采取行動、刺激購買。
專業教學文章或影片、GoPro以使用者的角度拍攝專業運動影片、美妝眼線筆試用大評比、美食部落客經營的內容…等等,以上都算是內容行銷。
以下是網絡營銷與傳統原生廣告的比較:
內容行銷 (Content Marketing) | 原生廣告 (Native Advertising) | |
影響 |
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訊息接收方式 | 主動 | 被動 |
發布管道 | 官方網站、部落格、社群…等自媒體 | 透過網路媒體、平臺 |
時間性 | 可永久存在 | 具時效性 |
效果展現 | 需要較長時間累計,但影響力長遠 | 可較立即看見效果 |
身處資訊爆炸的時代,每天上網使用APP、瀏覽網站會看到許多廣告,使用者已對廣告疲乏、習慣忽視廣告、大量刪除廣告郵件、使用廣告阻擋程式,大多數使用者瀏覽網頁時習慣立刻關閉廣告視窗,尤其覆蓋式廣告或強迫使用者看完的影片廣告,除非這則廣告內容非常有趣。根據PageFair在2015年8月發布的資訊,全世界大約有2億的使用者安裝廣告封鎖程式,內容行銷可補足其他廣告漸漸式微的缺口。透過內容提供消費者需要的資訊,間接引起消費者對產品或品牌的注意,是內容行銷的優勢。
只做一則內容,品牌就大紫大紅或大量轉單的情況可遇不可求。眾多網路行銷方法中,內容行銷需要較長時間經營或大量內容的累積,但內容行銷的成效可不斷累積、成長,別因為短時間內看不到成效就立刻放棄喔!
內容行銷的內容也必須視為一項專案來經營,企劃人員必須思考目標客群、行銷目標、消費者需求,究竟哪些是他們想關注的資訊?消費者可能會碰到什么問題?制作潛在消費者可能感興趣的內容。
網絡營銷優勢可大致歸類為以下四點:
網絡營銷較原生廣告有說服力:頻繁的廣告可能造成消費者心理排斥,留下負面印象;當消費者有需求時,主動搜尋相關資訊,以內容為主的行銷方式,讓消費者主動找到需要的內容,比廣告更有說服力。
網絡營銷費用較低:原生廣告必須規劃廣告預算于各媒體平臺放送廣告資訊,而內容行銷則撰寫消費者有興趣的、有需求的內容,再等目標客群主動瀏覽,所需費用遠低于原生廣告。
優質的網絡營銷能提高消費者參與度與口碑:好的內容行銷能轉換為銷售業績,高品質的內容能提升目標客群參與度,而對品牌產生好感;并透過內容行銷累積的能量提升品牌知名度,大幅減少品牌行銷費用。
網絡營銷有助于發展顧客關系:消費者利用搜尋關鍵字進入您的網站,表示您的網站提供該消費者想要的資訊,或對您提供的資訊持有高度興趣。透過內容行銷,消費者可主動透過內容,與品牌產生互動,進而發展顧客關系。
網站欄目:什么是網絡營銷?網絡營銷可以補足廣告的缺口?
標題鏈接:http://m.newbst.com/news/79944.html
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