最近在楊子seo一對(duì)一顧問(wèn)式指導(dǎo)學(xué)習(xí)的學(xué)員中，有些學(xué)員極為心急，想在極短的時(shí)間內(nèi)提升自己網(wǎng)站的排名，獲取大量流量，然后就可以躺著把錢賺了，但是楊子想對(duì)這些學(xué)員說(shuō)的是想法很美好，而現(xiàn)實(shí)很殘酷。

楊子經(jīng)常喜歡說(shuō)的一句話是：天下沒(méi)有誰(shuí)一頓飯不吃，就立馬變成瘦子的，天下沒(méi)有誰(shuí)吃一頓山珍海味，就立馬變成胖子的。不管你是想變瘦子，還是想增肥，都有一個(gè)循序漸進(jìn)持之以恒的過(guò)程，要注意各種營(yíng)養(yǎng)的搭配及做適量的運(yùn)動(dòng)等。

seo優(yōu)化是一項(xiàng)長(zhǎng)期堅(jiān)持的系統(tǒng)工程，當(dāng)初在楊子創(chuàng)辦楊子seo一對(duì)一顧問(wèn)式指導(dǎo)學(xué)習(xí)時(shí)，就立定了三個(gè)條件，加入者必須滿足這三個(gè)條件：1、熱愛(ài)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷推廣、seo優(yōu)化。2、具有強(qiáng)烈的執(zhí)行力及持之以恒的決心。3、能輕松支付費(fèi)用1280元。

就在近兩天來(lái)，楊子在給予一些學(xué)員進(jìn)行一對(duì)一顧問(wèn)式網(wǎng)站優(yōu)化診斷指導(dǎo)時(shí)，有幾個(gè)學(xué)員問(wèn)，是不是可以直接購(gòu)買多些外鏈來(lái)快速提升排名啊，他們說(shuō)自己沒(méi)有這么多精力來(lái)做原創(chuàng)內(nèi)容，再加上自己的寫作能力薄弱。

當(dāng)時(shí)楊子就說(shuō)了一句話：欲速則不達(dá)，就算短時(shí)間達(dá)了，那也基本上是曇花一現(xiàn)，不具有可持續(xù)性，并還給網(wǎng)站帶去被搜索引擎懲罰的風(fēng)險(xiǎn)，網(wǎng)站如果一下被懲罰了，想恢復(fù)起來(lái)也不是這么容易的事。

對(duì)于外鏈的購(gòu)買自從百度綠蘿算法推出后，已有不少鏈接購(gòu)買交易平臺(tái)紛紛關(guān)閉，站長(zhǎng)之家原來(lái)就有一個(gè)鏈接交換板塊，后面至綠蘿算法推出后就立馬將該板塊關(guān)閉了，當(dāng)初楊子還專門撰寫了篇原創(chuàng)文章談到這一塊。

那么在做seo優(yōu)化時(shí)，到底該不該購(gòu)買鏈接呢?對(duì)于這一點(diǎn)，楊子只能說(shuō)根據(jù)實(shí)際需求，適量購(gòu)買一些優(yōu)質(zhì)相關(guān)平臺(tái)的鏈接是可以的，而不是像以上學(xué)員說(shuō)的自己原創(chuàng)內(nèi)容沒(méi)精力，寫作能力薄弱，想靠大量購(gòu)買鏈接來(lái)提升網(wǎng)站排名的思想，這是不明智的seo操作思維。

在如今seo優(yōu)化中，原創(chuàng)價(jià)值內(nèi)容，原創(chuàng)稀缺內(nèi)容、如何增強(qiáng)用戶體驗(yàn)等才是搜索引擎最愛(ài)，才是網(wǎng)站seo優(yōu)化的核心思想，至于外鏈建立優(yōu)化，如今只能作為輔助提升網(wǎng)站權(quán)重及關(guān)鍵詞排名的操作技法，而且如今的多數(shù)鏈接優(yōu)化效果甚至包含錨文本鏈接優(yōu)化效果不及以往。

在給予這些學(xué)員的網(wǎng)站做一對(duì)一診斷調(diào)整后，楊子都是強(qiáng)烈要求他們以內(nèi)容為核心，挖掘用戶需求、滿足用戶需求，甚至做到換位思考站在用戶的角度，在當(dāng)前你的需求是什么等維度來(lái)做好原創(chuàng)內(nèi)容的創(chuàng)作，解決用戶的需求問(wèn)題。

當(dāng)然在做好這些的情況，還建議他們適量的做些友情鏈接，談到友情鏈接，可能就會(huì)有不少人，會(huì)有像以上學(xué)員的想法購(gòu)買鏈接，關(guān)于購(gòu)買鏈接在以往圈子中是個(gè)很熱的一個(gè)話題，(現(xiàn)在圈子中大家談?wù)摰谋容^少)一部分人認(rèn)為這種方法可以提高站長(zhǎng)的收益，進(jìn)而比較支持，另一部分人認(rèn)為這種方法等同于作弊，應(yīng)該杜絕。下面楊子從三個(gè)方面與大家分享鏈接到底該不該購(gòu)買：

一、什么叫購(gòu)買鏈接，黑連是什么

購(gòu)買鏈接也叫付費(fèi)鏈接，就是以付費(fèi)的方式，在別人的網(wǎng)站上做自己網(wǎng)站的鏈接。它與友情鏈接交換不一樣的是，付費(fèi)鏈接只有單向的指向，并不需要自己的網(wǎng)站鏈接給對(duì)方。

一般情況下，購(gòu)買鏈接都是按月支付費(fèi)用的，單個(gè)鏈接的購(gòu)買價(jià)格也不高，根據(jù)網(wǎng)站的質(zhì)量，大致每月幾十元、上百元不等。在購(gòu)買鏈接風(fēng)行之后，黑連隨之出現(xiàn)，黑鏈?zhǔn)莝eo黑帽手法中相當(dāng)普遍的一種手段，籠統(tǒng)地說(shuō)，就是指一些人用非正常手段獲取的其他網(wǎng)站的反向鏈接。

最常見(jiàn)的黑鏈就是通過(guò)各種網(wǎng)站程序漏洞獲取搜索引擎權(quán)重較高的網(wǎng)站的webshell,進(jìn)而在被黑網(wǎng)站上鏈接自己的網(wǎng)站。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，黑鏈的出現(xiàn)和風(fēng)行就是因?yàn)槌霈F(xiàn)了鏈接買賣概念。既然有很多不明所以的站長(zhǎng)需要購(gòu)買鏈接，自然會(huì)有人想盡辦法為他們提供花錢的“機(jī)會(huì)”。

黑鏈的優(yōu)點(diǎn)是在短時(shí)間內(nèi)可以迅速提高排名，尤其對(duì)于那些新網(wǎng)站的站長(zhǎng)來(lái)說(shuō)網(wǎng)站是新站，沒(méi)有權(quán)重，沒(méi)有收錄，和別人交換鏈接也很難。

另外，購(gòu)買黑鏈的人里面還有很大一部分垃圾站，長(zhǎng)期不更新，到處采集內(nèi)容，文章質(zhì)量極低。像這樣的網(wǎng)站誰(shuí)都不愿意和他交換友情鏈接，那么黑鏈的出現(xiàn)就解決了所說(shuō)的這些問(wèn)題，而且能帶來(lái)權(quán)重非常高的單向鏈接在短時(shí)間中獲取得不錯(cuò)的排名。

黑鏈的缺點(diǎn)就是需要錢，從金錢上來(lái)講，有些站長(zhǎng)并不合適購(gòu)買黑鏈，因?yàn)橥度氡容^高，還有，既然是黑鏈，那肯定是有風(fēng)險(xiǎn)的，無(wú)法保證長(zhǎng)期存在性，所以黑鏈買賣的誠(chéng)信度是毫無(wú)保證的。

同時(shí)搜索引擎對(duì)于這種對(duì)它們存在意義的“正面挑戰(zhàn)”是非常敏感的，各種針對(duì)黑鏈、購(gòu)買鏈接的算法及判斷方法層出不窮，并且對(duì)這些黑鏈及購(gòu)買鏈接的懲罰力度也是越來(lái)越大。

二、搜索引擎對(duì)購(gòu)買鏈接是什么態(tài)度

站在搜索引擎的立場(chǎng)上，因?yàn)樗惴ㄖ泻艽笠徊糠质腔阪溄雨P(guān)系的，付費(fèi)鏈接的出現(xiàn)就可能打亂鏈接關(guān)系的可信度，所以搜索引擎比較討厭購(gòu)買鏈接。

MATT Cutts 是GOOgle 所有工程師中最為廣為人知的一個(gè)人，因?yàn)樗麕缀趺刻於荚谧约旱牟┛蜕厦婧妥x者們分享與谷歌相關(guān)的一些信息，包括技術(shù)類與非技術(shù)類。他曾在博客里寫文章說(shuō)，“谷歌不歡迎付費(fèi)鏈接，因?yàn)楦顿M(fèi)鏈接違反谷歌網(wǎng)站質(zhì)量指南，并且用戶可以舉報(bào)付費(fèi)鏈接“，這里談到谷歌不歡迎付費(fèi)鏈接，當(dāng)然百度也同是如此的。(注明：Matt CUtts 已經(jīng)離開(kāi)谷歌，不在擔(dān)任谷歌搜索引擎反垃圾作弊團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人)

付費(fèi)鏈接很多的時(shí)候并不是一個(gè)信任的投票，(當(dāng)然搜索引擎所給予的權(quán)值很少或者機(jī)會(huì)為0)而是因?yàn)榇嬖谥疱X往來(lái)，所以搜索引擎看來(lái)付費(fèi)鏈接有可能會(huì)降低搜索引擎結(jié)果的相關(guān)度。因此無(wú)論是谷歌還是百度已在想方設(shè)法地減少付費(fèi)鏈接對(duì)排名的影響。

不過(guò)值得注意的是，Matt Cutts 談到付費(fèi)鏈接時(shí)，也不是一概反對(duì)付費(fèi)鏈接，他們強(qiáng)調(diào)的是付費(fèi)鏈接應(yīng)該被清楚標(biāo)明，表現(xiàn)在網(wǎng)頁(yè)形式上就是，應(yīng)該清楚標(biāo)明這是贊助商鏈接或廣告等。在網(wǎng)頁(yè)代碼上最好使用NF(nofollow)標(biāo)簽屬性，這樣搜索引擎就知道這個(gè)鏈接不是一個(gè)信任的投票。

三、到底該不該購(gòu)買鏈接

對(duì)seoer來(lái)說(shuō)，在一切都不明朗的情況下，謹(jǐn)慎的人可以選擇按兵不動(dòng)，激進(jìn)的人或許可以考慮嘗試。

要明白自己應(yīng)該要不要購(gòu)買鏈接，首先要明白搜索引擎是怎么來(lái)檢測(cè)判斷鏈接購(gòu)買行為的,它的底線或者說(shuō)關(guān)注界限是什么?在付費(fèi)鏈接的檢測(cè)上有很大的困難，比如兩個(gè)站長(zhǎng)朋友相互認(rèn)識(shí)，一個(gè)站長(zhǎng)需要推廣新的網(wǎng)站，所以付款讓另一個(gè)站長(zhǎng)在網(wǎng)站上給自己加一個(gè)鏈接。像這樣的私下交易行為，搜索引擎基本上是不可能查到的。

換個(gè)角度講，什么樣的鏈接購(gòu)買會(huì)被發(fā)現(xiàn)呢?搜索引擎當(dāng)然不會(huì)告訴大家判斷的標(biāo)準(zhǔn)但是，我們可以簡(jiǎn)單推斷一下：當(dāng)一個(gè)網(wǎng)站的主要業(yè)務(wù)就是賣鏈接時(shí)，出現(xiàn)在這個(gè)網(wǎng)站上的鏈接就可能是購(gòu)買的鏈接。類似這樣的鏈接購(gòu)買平臺(tái)以前有很多，并都是明碼標(biāo)價(jià)的出售。如下圖所示：

對(duì)搜索引擎來(lái)說(shuō)，發(fā)現(xiàn)這樣的網(wǎng)站并不是難事，然后通過(guò)進(jìn)一步的分析，比如相關(guān)性、鏈接出現(xiàn)的方式等，雖然很難做到精確，但是大致可以判斷鏈接是不是購(gòu)買的。

在這樣的情況下，如果seoer考慮更多的是未來(lái)購(gòu)買鏈接可能出現(xiàn)的問(wèn)題，也不愿意妄圖超控權(quán)重值，關(guān)鍵詞排名，則可以無(wú)視鏈接購(gòu)買行為，相反，如果很急切地想獲取好的排名，同時(shí)又有足夠的資金預(yù)算能保證長(zhǎng)期維持鏈接購(gòu)買，確定在賣出方的網(wǎng)站上不會(huì)存在一些”惡鄰居”，則可以考慮適當(dāng)購(gòu)買鏈接。

注明：就楊子而言：本身不建議購(gòu)買鏈接，特別是沒(méi)有選擇性的購(gòu)買一些垃圾鏈接是堅(jiān)決不建議的，如果有些站長(zhǎng)朋友的確想購(gòu)買，這僅是出于個(gè)人自愿行為、及能承受抗風(fēng)險(xiǎn)的能力。對(duì)于這些想購(gòu)買鏈接的站長(zhǎng)朋友，最好找一些相關(guān)性且并非做鏈接生意的網(wǎng)站進(jìn)行私下交易比較好。

今天就與大家分享到這里，下篇待續(xù)。

文/楊子

----國(guó)內(nèi)知名互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)專欄作者，

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