2021-02-02 分類: 網(wǎng)站建設(shè)
隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái),互聯(lián)網(wǎng)已得到越來(lái)越多的用戶信賴。成為這個(gè)市場(chǎng)用戶與商家建立信任的橋梁?;ヂ?lián)網(wǎng)如同 “萬(wàn)能膠”,將企業(yè)、團(tuán)體、組織以及個(gè)人跨時(shí)空聯(lián)結(jié)在一起,嶄新的營(yíng)銷形式開始出現(xiàn)。
近年來(lái),媒體環(huán)境發(fā)生了翻天覆地的變化,對(duì)于消費(fèi)者而言,諸如電視、廣播、雜志和報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體,正在逐步失去應(yīng)有的效果,移動(dòng)互聯(lián)已成為營(yíng)銷傳播的主旋律。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使得人與人之間的協(xié)作效率大大提高,同時(shí)也使得信息的產(chǎn)生和傳播速度明顯加快。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)為生活在這個(gè)時(shí)代的人們創(chuàng)造了互動(dòng)和分享的環(huán)境,并且培養(yǎng)了人們互動(dòng)和分享的意識(shí)。
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,企業(yè)開展了營(yíng)銷傳播。那么,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的主要特點(diǎn)是什么?
一、擁有高度的便攜性和粘性
移動(dòng)終端具有先天的隨身性,實(shí)用有趣的手機(jī)應(yīng)用服務(wù)讓人們大量碎片化時(shí)間得以有效利用,吸引越來(lái)越多手機(jī)用戶參與其中;平臺(tái)的開放也給手機(jī)用戶更多個(gè)性化選擇;基于信任的推薦將幫助企業(yè)打造出主動(dòng)傳播的天然SNS,快速形成品牌粘度。
二、高度精準(zhǔn)性
在浩瀚人海中如何鎖定與自己項(xiàng)目相匹配的目標(biāo)人群并把新盤信息有效傳播,借助手機(jī)報(bào)刊,短信等投放系統(tǒng),通過(guò)精準(zhǔn)匹配將信息實(shí)現(xiàn)四維定向(時(shí)空定向、終端定向、行為定向、屬性定向),傳遞給與之相匹配的目標(biāo)群體。
三、成本相對(duì)低廉
在目前全球金融危機(jī)的壓力下,降低企業(yè)營(yíng)銷成本,拓展企業(yè)市場(chǎng)成為迫切需求。基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的移動(dòng)營(yíng)銷具有明顯的優(yōu)勢(shì),以其低廉的成本,廣泛的受眾規(guī)模成為企業(yè)提升競(jìng)爭(zhēng)力、拓展銷售渠道、增加用戶規(guī)模的新手段,并受到越來(lái)越多企業(yè)的關(guān)注。由于具有移動(dòng)終端用戶規(guī)模大,不受地域、時(shí)間限制,移動(dòng)營(yíng)銷以其快捷、低成本、高覆蓋面的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)迎合了時(shí)代潮流和用戶需求,成為新財(cái)富時(shí)代的一個(gè)重大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。
當(dāng)前,信息越來(lái)越碎片化、媒體越來(lái)越多元化、用戶越來(lái)越個(gè)性化,互動(dòng)、分享、內(nèi)容、體驗(yàn)成為營(yíng)銷傳播的新焦點(diǎn)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)重塑了品牌與用戶、媒體與用戶、用戶與用戶的關(guān)系,營(yíng)銷傳播的格局、渠道、邏輯、模式正在進(jìn)行著一場(chǎng)深刻的變革
名稱欄目:移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷認(rèn)知很重要
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