2013-05-09 分類: 網站建設
1、電商廣告最關鍵的是商品,因此素材上一定要突出商品,用戶才能對廣告內容有更明確的預期,才能吸引對該類商品有潛在需求的用戶的注意;
2、受眾面窄、用途較單一的配件類商品點擊率大大低于大眾類商品,因此廣告商品應盡量挑選大眾類商品;
3、不同類目的商品,用戶對其商品屬性值的關注點有較大的差異,在推廣商品時,需要根據本類目特征,深入挖掘商品獨有吸引力的屬性值,并組合3-4個屬性值進行推廣;
4、商品的風格,款式,模特等都對點擊率的影響非常大,應與目標人群喜好契合,建議投放不同的素材,進行測試,找到點擊率高的素材后再提升投放價格,引來流量;
5、相同商品,一旦加上品牌LOGO,正品,折扣,則就可以發揮品牌的作用,提升點擊率。因此,如商品是品牌正品,盡量使用“品牌+正品提示+折扣”的信息組合方式,并選擇品牌知名度較高的商品;
6、熱銷商品可以適當展示商品的銷量,以增強用戶對商品的興趣;
7、商品的背景都以淺色為主,突出商品;
8、廣告標題直接用商品品類做標題,更清晰直接,同時避免使用主觀色彩太濃的詞語;
9、服裝等有明顯季節性的商品,必須要根據全國性的氣候,及時應季服裝及配件廣告,不一定非要使用模特,在商品實物圖片完整的情況下,使用商品圖更加真實可信。
空間廣告精準投放技巧有哪些?
1、基本原則
1) 充分利用現有的定向條件,根據自己的店鋪、商品特點選擇用戶群。
2) 多做嘗試,觀察不同定向條件選擇的效果,摸索出最適合的組合。
2、精準投放技巧有哪些?
1) 問題一:對購物行為定向中的“按類目添加”和“按店鋪添加”功能同時作了設置,但發現實際進店流量很有限。
建議操作:“按類目添加”和“按店鋪添加”只能二選其一。如您依然同時選擇兩者,則只對最后操作的定向類型生效。
2) 賣家反饋:在使用“按店鋪添加”功能時,是否要添加自己店鋪的QQ號。
建議操作:在使用“按店鋪添加”時,務必添加自己店鋪的Q號。因為有過在自己店鋪內發生點擊、加入購物車等電商行為的用戶,是最具購買潛力的商戶。
3) 賣家反饋:對購物行為定向的高級設置中,瀏覽、收藏、加入購物車、下單、付款,這五者的定向邏輯關系不清楚。
建議操作:“瀏覽”包含了收藏、加入購物車、下單和付款這四個行為規則,而收藏、加入購物車、下單和付款這四個行為規則是互不包含也互不影響的。
4) 賣家反饋:為了保證流量足夠充足,是否要對購物行為定向的規則有效期設置為大值(365天)。
建議操作:如果設置有效期為最近一年,流量質量其實并不高,轉化效果難以保證。建議您把有效期適當調短至3個月。
5) 賣家反饋:對“付費用戶”和“用戶狀態”中的不限與自定義不了解。
解決操作:將自定義的用戶包全部勾選,并不等同于不限。如“用戶狀態”中的自定義僅包含“育兒”和“新婚”,而“不限”則包含了出這兩個定向包外的其他用戶數據。
當前標題:電商怎樣提升廣告點擊率和空間廣告精準投放技巧
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