2015-01-22 分類: 網(wǎng)站建設(shè)
大部分用戶對(duì)企業(yè)或產(chǎn)品的第一印象是通過網(wǎng)站banner建立的。banner的好壞關(guān)乎用戶是否有興趣繼續(xù)瀏覽你的網(wǎng)站、發(fā)起詢盤,甚至購買。
今天,網(wǎng)銷君就跟大家聊聊關(guān)于網(wǎng)站banner應(yīng)該怎么做的問題。
對(duì)于營(yíng)銷型網(wǎng)站建設(shè),banner的設(shè)計(jì)首先也要突出營(yíng)銷性,設(shè)計(jì)要堅(jiān)持3要素原則:是什么,利益點(diǎn),怎么做。
關(guān)于是什么
banner很重要的一個(gè)作用是將你正在主推的產(chǎn)品放在最醒目的位置,告訴用戶你是做什么的。
不僅要告訴用戶你是做什么的,還要給用戶一個(gè)入口。什么意思呢?比方說,很多人就是banner特別漂亮,文案不錯(cuò),利益點(diǎn)很明顯,但是點(diǎn)擊鏈接的頁面找不到主推產(chǎn)品,甚至根本沒有鏈接。這種情況,用戶不僅會(huì)立馬關(guān)掉頁面,甚至有種被騙的感覺。
此外,要明確你的banner主推的產(chǎn)品是什么,現(xiàn)在有很多banner做的非常華麗,但是看不出主推產(chǎn)品是什么,無法“過濾”目標(biāo)用戶,這樣的點(diǎn)擊也是無效點(diǎn)擊。
下面是牛商網(wǎng)給客戶做的營(yíng)銷型網(wǎng)站,可以看出網(wǎng)站banner很清晰地表達(dá)了自己是做什么的(做企業(yè)禮品定制的),并且還搭配了禮品圖片,清晰直觀。
關(guān)于利益點(diǎn)
所謂利益點(diǎn)就是給用戶一個(gè)“停留細(xì)看的理由”。試想,用戶從你的圖片能看出什么,能帶給他們什么?新品??jī)?yōu)惠?還是別的什么?
所以,突出利益點(diǎn),是吸引用戶繼續(xù)瀏覽的重要因素,利益點(diǎn)要放大,要清晰,要明確。比如下面這個(gè)客戶的banner是這樣做的。
關(guān)于怎么做
所謂的怎么做其實(shí)就是引導(dǎo)用戶點(diǎn)擊了解更多,也可以進(jìn)入到產(chǎn)品頁面。
我們看過很多網(wǎng)站,banner基本是無法點(diǎn)擊的,上面也沒有任何聯(lián)系方式。
其實(shí),要解決怎么做的問題很簡(jiǎn)單,只需要在banner上添加“點(diǎn)擊按鈕”或者是其他的引導(dǎo)關(guān)注和購買的方式。
比如下面這張圖,這就很清晰的告訴用戶,你可以點(diǎn)擊,點(diǎn)擊就可以獲得,或者是關(guān)注二維碼獲得。
02
剛剛說完了banner設(shè)計(jì)的3個(gè)營(yíng)銷要素,現(xiàn)在要來說說banner要怎么抓眼球了,無非也是3個(gè)點(diǎn):排版好看、配色舒服、文案精煉。
什么樣的排版好看?垂直水平式、對(duì)角線式、三角形式、輻射式、框架分列式等等。
下面通過我們牛商網(wǎng)的客戶網(wǎng)站banner圖來舉例。
垂直水平式排版,指的是將多個(gè)產(chǎn)品均勻分布、垂直擺放呈現(xiàn)在同一個(gè)水平線上。
banner的配色要遵循下面幾個(gè)原則:
(1)自然一點(diǎn)、亮眼一點(diǎn)。
亮眼的色彩比如紅色、黃色、綠色;而昏暗的顏色比如褐色、黑色和灰色。多用亮色更能帶給用戶好心情。
(2)顏色不要過度飽和,給人“山寨”感。
什么是高飽和度的顏色?我們常見的就是熒光綠、熒光黃。說實(shí)話,這種配色讓人看著感覺很“山寨”。
(3)產(chǎn)品色彩要和背景有區(qū)別。
如果產(chǎn)品色和背景色沒有區(qū)別,二者融為一體,很顯然用戶看不清楚你的產(chǎn)品是什么。
最后,我們來說說banner的文案要怎么寫。
其實(shí)在寫banner文案的時(shí)候好也要結(jié)合不同的構(gòu)圖排版來寫,比如垂直水平式的排版文案可以長(zhǎng)一點(diǎn);對(duì)角線式、三角形式和輻射式排版文案要短一點(diǎn),突出幾個(gè)關(guān)鍵詞就可以了;框架式排版視情況而定。
從經(jīng)驗(yàn)上來看,比較吸引用戶的文案主要有下面幾個(gè)特點(diǎn):
第一,主標(biāo)題越簡(jiǎn)單直接越好。
文案太含蓄,讓用戶很難明白你要說什么。營(yíng)銷型網(wǎng)站banner的文案遵循簡(jiǎn)單直接的原則,給用戶利益點(diǎn),吸引用戶點(diǎn)擊,縮短用戶思考、猶豫的時(shí)間,直接明了的告訴用戶你是什么、你做什么、你能給用戶什么。
第二,副標(biāo)題不要太累贅,列出要點(diǎn)。
看過很多營(yíng)銷型網(wǎng)站,有的企業(yè)為了吸引用戶,一咕嚕把自己所有感覺想說的話都寫上去了,比如XX狂歡,帶給你不一樣的購物體驗(yàn),給你提供優(yōu)質(zhì)的XX產(chǎn)品,親近自然,享受生活!
第三,能用數(shù)字盡量用數(shù)字。
數(shù)字表達(dá)最直觀,做banner也一樣,能用數(shù)字表達(dá)的盡量不寫文字,讓用戶一看就明白。
第四,告訴用戶你能給他們帶來什么,不買你的產(chǎn)品會(huì)是種遺憾。
把最能給用戶帶來好處的點(diǎn)表達(dá)出來就行了。
網(wǎng)站banner的設(shè)計(jì)門道還有很多,今天只是總結(jié)了最為實(shí)用的幾點(diǎn),總的來說,多看多思考多學(xué)習(xí)多實(shí)踐,你也能悟出很多道道的。也歡迎大家留言補(bǔ)充你在做網(wǎng)站banner的時(shí)候有什么高深的絕招!!!
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文章標(biāo)題:企業(yè)網(wǎng)站跳出率高的解決方法
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