2014-08-09 分類: 網(wǎng)站建設(shè)
近期,百度減少了搜索結(jié)果中商業(yè)推廣展現(xiàn)的數(shù)量,要求推廣位不超過每頁展示位的30%。推廣位減少,企業(yè)應采取哪些優(yōu)化措施獲得展現(xiàn)和爭取更多流量?
企業(yè)面對推廣位更加稀缺的現(xiàn)狀,可以通過提升流量保障推廣效果。這里筆者向大家介紹了三個提升流量的最基本方式:
1.保展現(xiàn):在核心詞上提價,通過長尾詞,補上展現(xiàn)的空缺;
2.保質(zhì)量:提升推廣內(nèi)容的質(zhì)量,豐富樣式,吸引更多網(wǎng)民點擊;
3.保信譽:保持良好的信用記錄,提高賬戶信用評分有助于獲得更優(yōu)排位;
??以下是筆者對“三保”法的詳細介紹:
??保展現(xiàn)
1)重點詞提價:
首先,需要我們結(jié)合過往的數(shù)據(jù),找到能帶來高轉(zhuǎn)化的詞,然后再對這部分詞適當調(diào)整出價。保展現(xiàn)并不等于隨意給關(guān)鍵詞加價獲取展現(xiàn)量,而是要找準高轉(zhuǎn)化關(guān)鍵詞,把錢花在刀刃上。
在提價時,我們可以通過出價模擬器試探調(diào)整出價。通過反復試探,最終選擇合適的出價。
2)適量擴充匹配:
保證展現(xiàn)量的另一種方式就是開源,適當放寬匹配模式是其中的一種方法。這個方法比較適合目前賬戶內(nèi)匹配模式比較精準的推廣客戶朋友們,和一些搜索量本身相對較少的行業(yè)。需要注意的是,放寬的度需要把控好,不要急于求成將匹配設(shè)得過于廣泛,并且更改設(shè)置后要做好監(jiān)控,及時添加否定關(guān)鍵詞進行優(yōu)化調(diào)整。
3)加詞:
另一種開源的方法就是添加關(guān)鍵詞了。獲取新詞的渠道有很多,比如可以借助搜索詞報告,了解網(wǎng)民都在搜什么;也可以關(guān)注百度統(tǒng)計中實時訪客看到訪客來源及搜索詞等信息;還可以根據(jù)關(guān)鍵詞規(guī)劃師推薦,添加一些黑馬詞。
??保質(zhì)量
在保質(zhì)量方面需要我們優(yōu)化創(chuàng)意,豐富樣式。商業(yè)推廣的標識變得更加明顯之后,創(chuàng)意的撰寫也變得更加重要。只有針對性更強的、甚至更有時效性的創(chuàng)意,才能夠抓住網(wǎng)民的眼球。
在創(chuàng)意撰寫有幾點提示可幫助更好的轉(zhuǎn)化:
1)保證創(chuàng)意與關(guān)鍵詞的相關(guān)性;
2)豐富創(chuàng)意樣式,圖文并茂吸引眼球,善用蹊徑、閃投等樣式;
3)突出自己產(chǎn)品及服務的特色;
4)落地頁的選擇,不同創(chuàng)意引導的落地頁盡量區(qū)分,以防頁面內(nèi)容與創(chuàng)意相關(guān)度低引起潛在用戶流失;
5)pc與移動端創(chuàng)意展現(xiàn)的區(qū)分。
??保信譽
除了推廣位變少外,將信用分引入到排序中也是一個主要變化。這里要注意不要把信譽分和加V等級混淆,保持良好的信用記錄我們必須保證推廣內(nèi)容合法、真實、安全、優(yōu)質(zhì)。網(wǎng)站推廣的持續(xù)穩(wěn)定有助于提升信用評分。
如果初級玩法你已經(jīng)駕輕就熟,進階的推廣攻略可幫助你更好的管理賬戶,獲得流量。
??進階攻略
進階方法主要考慮下面這兩個問題:
1.提價值:在一些看似沒有價值的泛流量中,如何撈回有潛在價值的那一部分;
2.提流量:嘗試在現(xiàn)有的投放流量之外,如何開疆擴土,發(fā)現(xiàn)新大陸。
提價值
提價值主要通過搜索再營銷的方式挖掘流量,具體方法如下:
1)創(chuàng)建再營銷計劃,把一些通用詞、大流量詞里面的商機撈回來。
在此,我向大家舉例說明。“小孩咳嗽怎么辦”這類詞流量非常大,但是商業(yè)價值不高。如果單純投放這個關(guān)鍵詞,會導致高消費、低轉(zhuǎn)化的情況產(chǎn)生。這時候可以建立一個再營銷專屬計劃,然后綁定特定人群,如搜索過“小兒咳嗽藥”的人,這樣可以控制廣告只對這些人展現(xiàn),撈回泛流量中的潛在商機。
2)現(xiàn)有的計劃對再營銷人群溢價,提高目標人群的競爭力。
對于現(xiàn)有的計劃,如果想要提高競爭力,也可以通過溢價工具對其設(shè)置再營銷溢價系數(shù),在有價值的流量里面提升競爭力,比單純提升出價會更加有的放矢,在拓流量的同時節(jié)約成本。
提流量
1)分時段出價:對于平時不投放的時段,可用較低價格進行試探,并持續(xù)挖掘能帶來流量的時段;
2)分匹配模式出價:適當放寬匹配模式,降低系數(shù)進行流量補余;
3)排名傾向自動出價:要確保賬戶中重點詞展現(xiàn)
4)位置指導價:盡量提升展現(xiàn)的概率
出奇制勝
除以上介紹的方法外,還有沒有一些方法,能夠另辟蹊徑,助你在這場戰(zhàn)役里面處于不敗之地呢?下面筆者為大家再推薦一些優(yōu)化技巧。
1)傾向移動投放
本次改革對移動端推廣影響相對較小,可以適當追加移動端的投放預算。在投放移動端的時候,需要注意以下幾點:
1.手機屏幕和pc端大小相差甚遠,使用場景更適合即時性的信息;
2.移動端搜索傾向于長尾流量,可增加長尾詞的占比。如果對關(guān)鍵詞的流量無法把握,可以在關(guān)鍵詞規(guī)劃師里進行流量查詢;
3.投放移動端的同時,不要忘記加強移動站的建設(shè),注意落地頁的選擇,有效的吸引網(wǎng)民,提升轉(zhuǎn)化。
2)多渠道輔助
投放搜索推廣的同時,可以選擇更多渠道輔助投放,如:小頻道推廣、品牌類產(chǎn)品、網(wǎng)盟、DSP等等,全面提升自身品牌或品類的知名度,激發(fā)網(wǎng)民主動檢索的需求,從而在搜索推廣上獲得更好的表現(xiàn)和收益。
3)防御惡意點擊
使用商盾用來屏蔽惡意點擊,為你的投放保駕護航。
操作路徑:工具中心-商盾3.0-展現(xiàn)屏蔽-屏蔽管理-訪客策略屏蔽
操作路徑:工具中心-商盾3.0-展現(xiàn)屏蔽-防護診斷-高危訪客
網(wǎng)站標題:百度競價位減少我們應該怎么做?
當前網(wǎng)址:http://m.newbst.com/news0/28550.html
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