2013-09-29 分類: 網(wǎng)站建設(shè)
有經(jīng)歷的淘寶賣家都知道,在電商運(yùn)營(yíng)中有這么一種場(chǎng)景,不用經(jīng)過心累的運(yùn)營(yíng)就能直接獲得巨大的店鋪淘寶流量,這就是有著淘寶流量助推器之稱的直通車。怎么用好這個(gè)強(qiáng)壯推手,其運(yùn)營(yíng)過程中又有哪些應(yīng)該留意的地方?
Q:直通車質(zhì)量分提不高怎么辦?
A:直通車的影響要素有許多,包含點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率和類目相關(guān)性產(chǎn)品等等,其中賣家最簡(jiǎn)單出問題的地方是點(diǎn)擊率。
大部分商家以為點(diǎn)擊率是他的資料,處理這個(gè)問題,首要,要將競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的資料和自己的資料進(jìn)行一個(gè)類比的測(cè)驗(yàn),找出自己的距離。第二,經(jīng)過人群的辦法挑選好精選人群,終究哪一類人群是利好的哪些不是,把不利好的人群盡可能的屏蔽掉,然后進(jìn)步直通車質(zhì)量分。尤其是想做高點(diǎn)擊率的高客單價(jià)產(chǎn)品,因?yàn)樵谡麄€(gè)平臺(tái)上低客單價(jià)的人群占比相對(duì)較大,所以高客單的產(chǎn)品要盡可能屏蔽掉一些不需要的淘寶流量,把精準(zhǔn)人群和資料優(yōu)化做好才能把質(zhì)量分進(jìn)步。
Q:怎么進(jìn)步直通車轉(zhuǎn)化率?
A:轉(zhuǎn)化率會(huì)受許多要素的影響,但怎么做好直通車的轉(zhuǎn)化率?首要就要把每個(gè)關(guān)鍵詞理解為一個(gè)途徑,然后轉(zhuǎn)變?yōu)樽鐾緩睫k理。在這個(gè)基礎(chǔ)上,把轉(zhuǎn)化率較低的途徑、或許直接不轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵詞途徑進(jìn)行挑選和掃除。
其次,再?gòu)娜巳旱木S度,看哪些人群途徑轉(zhuǎn)化的欠好就將其進(jìn)行屏蔽,哪些地域途徑轉(zhuǎn)化率欠好也進(jìn)行屏蔽。咱們能夠經(jīng)過直通車的后臺(tái)或許生e經(jīng)的一些相關(guān)數(shù)據(jù)從地域、城市的維度,去把轉(zhuǎn)化率欠好的途徑進(jìn)行一個(gè)篩檢,然后進(jìn)步直通車轉(zhuǎn)化率。
Q:為什么有時(shí)候相同的關(guān)鍵詞直通車的轉(zhuǎn)化率卻不如查找的轉(zhuǎn)化率?
A:這是許多賣家經(jīng)常會(huì)遇到一個(gè)問題。原因是,直通車的千人千面是由人工經(jīng)過精選人群的設(shè)置去完結(jié)的,而天然查找的千人千面是體系在控制的,一般許多賣家的直通車的精選人群是沒有做好千人千面的調(diào)整優(yōu)化的,或許直接就沒有做,這樣就等于說天然查找在拿一個(gè)精準(zhǔn)人群的淘寶流量,而直通車拿的是通投人群淘寶流量,因此直通車的轉(zhuǎn)化率就不如天然查找了。
Q:直通車ROI太低怎么辦?
A:賣家一定要正視這個(gè)問題,不同階段直通車的方針是不一樣的,比方在全體沖量階段就不能徹底盯著ROI而是看沖量階段銷量完結(jié)度;如果在最后沖量完結(jié)階段,直通車的意圖就變成添加銷量和盈余,這個(gè)階段就要更加關(guān)注ROI。
處理這個(gè)問題仍是環(huán)繞商家的階段性方針來(lái)看。在樸實(shí)尋求ROI的階段,經(jīng)過對(duì)自己不同關(guān)鍵詞的ROI途徑進(jìn)行挑選,把欠好的途徑進(jìn)行降價(jià),下降它的點(diǎn)擊單價(jià)然后進(jìn)步ROI;關(guān)于點(diǎn)擊單價(jià)高導(dǎo)致的ROI低的狀況,就要下降自己的客單點(diǎn)擊單價(jià);關(guān)于一些點(diǎn)擊單價(jià)不高,可是因?yàn)檗D(zhuǎn)化率低,構(gòu)成難以產(chǎn)出的狀況,商家就要調(diào)整它的方位,比方往前調(diào)整,看看是否能添加轉(zhuǎn)化率,然后經(jīng)過供給轉(zhuǎn)化率來(lái)進(jìn)步ROI。
Q:為什么直通車一停手淘查找淘寶流量就下降了?
A:直通車是整個(gè)查找淘寶流量的推動(dòng)器,它不僅讓手淘給商家淘寶流量、對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行測(cè)驗(yàn),還在累積一個(gè)銷量要素的權(quán)重。所以一般直通車一關(guān)商家的查找淘寶流量就往下掉有兩種可能性,一種是商家的銷量權(quán)重累積不行,還有一種就是產(chǎn)品本身的點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率相比照較差。
處理這個(gè)問題有兩個(gè)辦法:榜首,將自己的轉(zhuǎn)化率和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手同類型產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化率構(gòu)成比照,看看自己的轉(zhuǎn)化率是不是比他人弱;從點(diǎn)擊率方面,能夠從直通車淘寶流量解析數(shù)據(jù)透視里面的職業(yè)的關(guān)鍵詞點(diǎn)擊率去比照,看看自己的點(diǎn)擊率是不是比他人低了,如果是自己產(chǎn)品本身的原因,就要優(yōu)化你的產(chǎn)品。第二:如果是銷量累積權(quán)重不行的話,表明你直通車關(guān)的過早了,你的銷量累積不行。
網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題:店鋪搜索流量驟降該怎么辦?
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