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搜索排名優化容易被忽略的一個重要指標

2013-10-27    分類: 網站建設

  搜索排名優化容易被忽略的一個重要指標,一般情況下大家關注的通常是銷量,轉化,跳失等指標,點擊率這個指標容易被忽略,我們這里說的主要是針對自然搜索而言。接下來我們就來聊聊為什么這個指標很重要。

搜索排名優化容易被被忽略的一個重要指標

  其實很好理解:

  大家想一下,淘寶上的位置是有限的資源,也就是說每一個位置都是稀缺的,淘寶肯定希望每一個位置都能夠產生大的價值,尤其是首頁,那是極其寶貴的資源,又是通過自然搜索免費提供給賣家的,淘寶當然希望每個位置都可以產生大的價值(我們暫且可以用單坑產出高來理解!)

  那么淘寶肯定希望高客單價丶高轉化,這是無可厚非的!

  但是有一個問題,我們必須要搞清楚的:如果是新品的話,這個商品帶來的價值是高還是低,淘寶的搜索引擎是判斷不出來的,那么就只能通過市場去檢驗!所以,從某種程度上來講,對于新品,相同類目相同店鋪級別,淘寶給每個新品的機會是一樣的(也就是說,是公平的,雖然很多時候,我們看到了更多的不公平!),但是,我們可以這樣理解:公平是一定的,只不過不公平有時候是相對的,比如會給天貓多一些機會丶給企業店鋪多一些機會,因為從常識推斷,畢竟他們提供更好地服務的可能性要大一些!

  但是,我們要清楚,淘寶給大家的公平的機會,可不是流量,而是展現次數,尤其是在前兩個下架周期,淘寶會通過關鍵詞丶下架時間等的調配,給大家差不多的展現次數。

  那么在接下來的下架周期,淘寶如何去分配這種機會呢(不可能一直公平,對吧!)

  這時候就要看誰抓住機會的能力比較強了!而抓住機會的能力,首先就是點擊率了,因為點擊進來了,才能算作流量!

  所以,從某種程度上來講,對于新品來講,點擊率是非常關鍵的一個指標!

  那么接下來就看一下,如何去提高點擊率呢?

  我們先看一下搜索結果頁,有哪些因素會影響到點擊率!

  我最近經常幫人診斷店鋪(可以看下頁面右上角我的簽名欄),最近幫一個毛呢大衣的店鋪做了個診斷,發現他們就是點擊率的問題,那么我們就以毛呢大衣做例子吧!

  理論上來講,消費者所能看到的每一個因素都會影響到點擊率,對吧!那我們就逐個的分析一下,能優化的我們就優化,不能優化的就木有辦法了!

  1. 價格

  這個因素主要看你的定位,不一定就是低價就能吸引點擊,并且個性化搜索下,不要去跟別人拼價格,就比如說毛呢大衣,你不要看自己賣400多,別人同款才100多,你就沒有價格優勢了。你放心,肯花400塊錢在淘寶買毛呢大衣的,跟花100塊錢在淘寶買的,這基本是兩個完全不同的人群,購物習慣和相關的決策過程丶決策因素都是不一樣的。

  2. 小勛章

  我管下面的那些“金牌賣家”丶“企業店鋪”丶“7+退貨”等叫做小勛章!大家可以想一下,如果你作為一個消費者看到兩款差不多的衣服,其中一款下面的小勛章很多,是金牌賣家,是企業店鋪,提供7+退貨等等,另外一家,啥勛章都沒有,你是不是更愿意點擊那個有很多小勛章的?

  所以,只要是自己能做的到,能拿到的小勛章,在能力范圍之內就盡可能的去拿!

  3. 付款人數

  這個多多少少都會有一些影響,人都會有跟風效應!那么對于新品來講,這種數據肯定不好!所以,不管怎樣,老客戶也好,什么也罷,能做一些基礎銷量就盡快的做一些基礎銷量吧!

  4. 賣家所在地

  如果不是地域性非常強的產品,貌似這個影響會非常小。如果是賣枸杞的,賣家所在地是寧夏,可能會有一些幫助!

  5. 標題

  其實,我覺得標題對于點擊率的影響至少應該在兩方面體現出來,第一個就是詞的精準性(涉及到選詞的過程)

  第二個就是標題的閱讀體驗如何

  首先看詞的精準性:這肯定是詞越長越精準,越精準點擊率就越高。這也是我為什么一直建議新品,尤其是中小賣家,寫標題的時候,一定要在標題中布局精準的黃金長尾關鍵詞。關于選詞大家看我別的文章就可以了!

  但是這里說明一點:新店布局黃金長尾關鍵詞的時候,盡量選擇點擊率高的,作為一個權重比較高的數據衡量指標!

  6. 首圖

  其實寫到這的時候,一定有人拍我:你丫說這么多有啥用,影響點擊率的就是圖片,其他的都是扯淡!

  以上就是搜索排名優化容易被被忽略的點擊率,通過上文六點進行了分析,具體的介紹還需大家參考上文了解。

文章標題:搜索排名優化容易被忽略的一個重要指標
標題URL:http://m.newbst.com/news0/4100.html

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