2022-08-17 分類: 網(wǎng)站建設(shè)
內(nèi)容營銷的價(jià)值在于近八成的消費(fèi)者會為優(yōu)質(zhì)的線上內(nèi)容埋單,近九成的企業(yè)品牌會通過高品質(zhì)內(nèi)容營銷來塑造品牌及拓展相應(yīng)的營銷需求。當(dāng)然,內(nèi)容營銷不是簡單在線上制造焦點(diǎn),而是深入其中轉(zhuǎn)化潛在目標(biāo)客戶群體。
隨著病毒式營銷的快速興起,其傳播迅速、覆蓋范圍廣、熱度高等特點(diǎn)使其被越來越多的營銷公司、傳統(tǒng)企業(yè)參與其中,甚至部分跟風(fēng)企業(yè)單純的認(rèn)為病毒性內(nèi)容營銷等同于內(nèi)容營銷。
內(nèi)容營銷真的就等于病毒式營銷?
這是一個(gè)普遍的誤區(qū),對于內(nèi)容營銷而言,其涵蓋點(diǎn)不僅包括病毒性傳播內(nèi)容,因?yàn)檎嬲膬?nèi)容營銷應(yīng)包含如下幾大點(diǎn)(如果一定要說病毒性營銷與內(nèi)容營銷的關(guān)系,只能是附屬關(guān)系)。
一、定位核心目標(biāo)受眾
針對于核心目標(biāo)受眾開展的一些列以內(nèi)容為導(dǎo)向的營銷活動簡稱為內(nèi)容營銷,而目標(biāo)受眾的定義其實(shí)是多維度的,他可以是直接購買力者,也可以是潛在購買力者,也可以是潛在購買力所屬(可轉(zhuǎn)化)。因?yàn)槎嗑S的受眾定位,使得內(nèi)容營銷必然需要廣泛定位與針對性定位。
廣泛性定位:如大部分的病毒性營銷正是一吸引全部人群為主的,不管是對于品牌產(chǎn)品服務(wù)有無需求,先吸引過來賺足眼球就夠了。
針對性定位:這類定位就更加細(xì)分相應(yīng)的目標(biāo)群體,例如高端目標(biāo)客戶、中低端目標(biāo)客戶、及可傳播性連接目標(biāo)客戶。
二、具像性貼合(內(nèi)容定位)
內(nèi)容營銷核心在于內(nèi)容,而內(nèi)容的屬性基調(diào)取決于用戶(80%)及品牌(20%),線上的內(nèi)容營銷更多的是以用戶需求為導(dǎo)向,因此在執(zhí)行內(nèi)容營銷之時(shí),呈現(xiàn)的內(nèi)容也必然需要貼合熱點(diǎn)實(shí)時(shí)、用戶需求,以及將內(nèi)容實(shí)體具像化,也就是內(nèi)容可以讓用戶“看得見”。
好的用戶體驗(yàn)是提升內(nèi)容營銷可傳播性的關(guān)鍵環(huán)節(jié),也是內(nèi)容營銷成功與否的決定性環(huán)節(jié)。針對此于如何將內(nèi)容完善,這里不做過多介紹,之后會以但篇幅進(jìn)行詳細(xì)介紹,本期內(nèi)容為執(zhí)行內(nèi)容營銷的大方向。
三、整合營銷傳播(渠道定位)
當(dāng)定位好目標(biāo)人群及營銷內(nèi)容之后,接下來是一個(gè)傳播的過程。線上的內(nèi)容營銷不僅需要對人,還要針對搜索引擎及平臺進(jìn)行合理優(yōu)化。再好的內(nèi)容,針對的定位,沒人看也就沒有意義,因此整合營銷傳播必要傳播途徑十分關(guān)鍵,而這對于一般企業(yè)來說很有難度,不僅資源有限,相關(guān)渠道也匱乏。因此,組建專業(yè)核心化營銷團(tuán)隊(duì)或借力專業(yè)的營銷公司很有必要。
創(chuàng)新互聯(lián)營銷提醒:如今的越來越多品牌、企業(yè)開始借力網(wǎng)絡(luò)營銷,而內(nèi)容營銷作為其中的重要組成部分,其發(fā)展?jié)摿Α⑶熬氨厝灰黄蠛谩T谖磥恚l(fā)展趨勢不是創(chuàng)造更多內(nèi)容,而是創(chuàng)造更多與眾不同、更加精準(zhǔn)、線索轉(zhuǎn)化更高的內(nèi)容營銷。
網(wǎng)站題目:內(nèi)容營銷在于將內(nèi)容立體整合化呈現(xiàn)
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