大家都在說這是“互聯網時代”、“看臉的時代”的時候，我們在關注一種叫做“視覺時代”，提到視覺時代，我們需要提到的一個詞兒就是“視覺化”。事實上,“視覺化”幾乎已經是一切文化樣式的主流形態了。如果你重新關注一下自己身邊的品牌網站，就會發現大到品牌商城網站建設，小到一張海報的制作，都是在使用大篇幅的圖像，圖像刺激著人的感官,使人能夠以高的效率了解某個信息。

我們似乎已經不可能重回沒有圖片的時代，朋友的小孩還在上幼兒園,漢字只認得幾百個,講起話來卻頭頭是道,并對很多流行的東西了若指掌。據朋友介紹,這孩子從稍微懂事起就開始用平板電腦,早就形成了圖形化的思維方式,哪怕不認識漢字,也不會十分妨礙其對周遭世界的觀察和認知。在大學里老師是這么描述的:盡管自己的學生絕大部分已是成年人,但若要在授課時吸引其注意力,往往需要通過圖片和視頻的呈現才可以。幾乎在每一個課堂上,都能發現一直低頭玩手機,但只要一放視頻,便立刻笑容滿面抬頭的學生。為什么我們對于圖片情有獨鐘?

20世紀70年代，美國著名的營銷專家艾爾·里斯寫了一本書叫《定位》，明確提出：營銷的競爭是一場關于心智的競爭。“定位理論”被稱為對美國營銷影響大的觀念，甚至對全球企業都產生了深遠的影響。40年之后，艾爾·里斯的女兒，定位理論的繼承人勞拉·里斯出版了一本著作叫《視覺錘》，將其父親的“定位理論”延伸到了一個更富想象力的空間。

“視覺錘理論”可以結合現在大多數品牌網站的大背景圖片記憶體現出其參考價值所在。比如大家司空見慣的可口可樂，你看了可口可樂的那么多廣告，讓你記憶深刻的或許并不是文字，而是可口可樂的弧形瓶子或者它經典的紅色。再者萬寶路香煙的廣告，同樣沒有大量的文字信息，而是用渾身散發粗獷、豪邁、英雄氣概的美國西部牛仔形象，這個視覺錘砸向的是定位為“光臨風韻之境——萬寶路世界”的釘子。簡單的說，釘子是品牌的語言定位，比如耐克說just do it——想做就做，蘋果說think different——非同凡想，寶馬說The ultimate driving machine——終極座駕，但是有了定位之后，你還需要通過某種方式讓觀眾記住。而視覺錘的作用就像用一把錘子，將釘子深深地釘進大眾的腦海中。勞拉·里斯在這本書中介紹了10種“視覺錘”，創新互聯推薦大家可以參考使用。其中的錘子之一就是“形狀”，我們今天熟悉的“蘋果”公司，一個標識也是非常復雜的牛頓在蘋果樹下的形象，下面寫著Apple Computer Co ，后來才逐漸演變成今天連小孩都能認出來的“被咬了一口的蘋果”。

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當前題目：品牌網站建設時如何找到你的視覺錘?
文章起源：http://m.newbst.com/news1/193351.html

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