網(wǎng)站規(guī)劃包括兩層意思,首先是要搞清楚商業(yè)目的,網(wǎng)站到底是給誰用的,是最終消費(fèi)者還是加盟商、采購商;是在線展示企業(yè)形象、產(chǎn)品還是直接在線銷售;是給國內(nèi)用戶看還是給國際用戶看,等等。第二是網(wǎng)站的內(nèi)容功能規(guī)劃,企業(yè)的哪些東西放到網(wǎng)站上、實(shí)現(xiàn)什么功能。這些都需要營銷經(jīng)理規(guī)劃,提出需求,交由網(wǎng)站開發(fā)設(shè)計(jì)人員實(shí)現(xiàn)。

這一點(diǎn)舉個(gè)例子,比如溫州一個(gè)想開拓國際市場的服裝企業(yè),網(wǎng)站語言首先應(yīng)該有英語,如要開辟某一國外具體市場,比如日本、德國、法國、俄羅斯,還應(yīng)該響應(yīng)設(shè)計(jì)日語版、德語版、法語版和俄語版的網(wǎng)站,這個(gè)中的道理不言而喻。在這種情況下,網(wǎng)站瀏覽對象應(yīng)首先考慮到當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商的需要,而不是最終用戶。在內(nèi)容規(guī)劃上要多展示企業(yè)設(shè)備、生產(chǎn)能力、技術(shù)水平、產(chǎn)品圖片、獲得的國際資質(zhì)證書以及服務(wù)過的國際客戶名單,而不是展示某領(lǐng)導(dǎo)視察的圖片或計(jì)劃生育先進(jìn)單位的牌子。當(dāng)然,其所在國的商務(wù)部長到你企業(yè)視察除外。

網(wǎng)絡(luò)目的和內(nèi)容規(guī)劃好后,就要具體設(shè)計(jì)了,一般有三種方式:

一、由企業(yè)員工自主設(shè)計(jì)。

好處是能直接納入管轄之下,溝通、修改容易;缺點(diǎn)是如果企業(yè)是傳統(tǒng)業(yè)務(wù),比如是賣狗食的,該員工不會別的只會這個(gè),還怕狗,那網(wǎng)站搞好后他干點(diǎn)什么呢?如果沒有這樣的專業(yè)人士,單位有一專多能的人最好,最理想的是該員工的業(yè)余愛好就是設(shè)計(jì)個(gè)網(wǎng)頁、處理個(gè)圖片什么的。

第二、網(wǎng)站外包。

將商業(yè)需求和內(nèi)容直接提交專業(yè)公司制作,一手驗(yàn)收,一手交錢,干凈利落。價(jià)格從不要錢到數(shù)萬不等,所謂不要錢,是一些公司的說辭,它會告訴你制作不要錢,只收網(wǎng)站推廣的錢。

第三、使用服務(wù)商提供的建站模板。

但這通常和該服務(wù)商提供的域名注冊、主機(jī)租用聯(lián)系在一起。你不大可能不在該服務(wù)商那注冊域名、租用主機(jī),而又同時(shí)使用其模板。當(dāng)然,網(wǎng)站上有大量的通用免費(fèi)模版可以拿來,正如前面所說,這容易失去個(gè)性,其色彩、布局、結(jié)構(gòu)未必完全適合你的產(chǎn)品,對網(wǎng)絡(luò)營銷帶來負(fù)面影響。

網(wǎng)站的規(guī)劃和設(shè)計(jì)是網(wǎng)絡(luò)營銷的關(guān)鍵,因目標(biāo)受眾最終從你的網(wǎng)站獲得對企業(yè)的印象和評價(jià),評價(jià)的結(jié)果會使客戶決定是否進(jìn)一步與你聯(lián)系、溝通,對此企業(yè)營銷經(jīng)理不能不高度重視。

名稱欄目：淺談網(wǎng)站的規(guī)劃與設(shè)計(jì)
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