對(duì)于現(xiàn)在的流量入口，小程序的搜索功能才是大的爆發(fā)口。對(duì)于一些輕量型的小程序對(duì)于用戶留存方面存在著很大的障礙，用戶用完即走的特性使得小程序的流量粘性大幅度的降低。而搜索功能對(duì)于信息數(shù)字時(shí)代的人們來(lái)說(shuō)是非常重要的，所以，小程序搜索極大可能成為小程序流量的一個(gè)大的突破口。

首先我們要知道微信的目的，其實(shí)就是通過(guò)搜索直達(dá)小程序內(nèi)部的數(shù)據(jù)，并且是用一些用戶能夠理解的方式還給了用戶。

自2017年1月9日，微信小程序正式上線，在這兩年多的時(shí)間里，小程序的搜索入口一直沒(méi)有被開(kāi)發(fā)商們重視。

假如從流量入口來(lái)看，微信小程序的搜索功能是最具有爆發(fā)性了。

微信的搜索團(tuán)隊(duì)統(tǒng)計(jì)顯示，相比之下微信的搜索用戶增長(zhǎng)了百分之五十，微信對(duì)小程序搜索的重視，在過(guò)去的一點(diǎn)時(shí)間里也誕下了很多品牌官方區(qū)、功能直達(dá)，以及由購(gòu)物單到好物圈的多個(gè)產(chǎn)品。

百度是國(guó)內(nèi)大搜索引擎APP，百度App的主場(chǎng)景搜索是智能小程序最核心的入口。而就在微信小程序上線好物圈的時(shí)候呢，百度也在進(jìn)一步增加智能小程序搜索權(quán)重，并給予更多流量支持。

同時(shí)，支付寶小程序在其首頁(yè)搜索結(jié)果中的位置就已經(jīng)超過(guò)了生活號(hào)，其中也包括小程序收藏、小程序發(fā)現(xiàn)頁(yè)中的搜索，支付寶小程序已經(jīng)形成了日漸立體的搜索結(jié)構(gòu)。

目前為止，在大的搜索競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域，微信通過(guò)聯(lián)合搜狗，正在不斷研究站內(nèi)搜索和站外搜索；今日頭條也在積極挖角360搜索團(tuán)隊(duì)，并且，百科詞條的合作方，也不以前的搜狗而換成360了，而百度的防守方式，是反向發(fā)展信息流，就是通過(guò)內(nèi)容從而吸引用戶增加使用時(shí)長(zhǎng)。

而根據(jù)百度內(nèi)部人員透露，百度信息流的商業(yè)價(jià)值早已超過(guò)了搜索，這也正好是實(shí)現(xiàn)了百度的「有事搜一搜、沒(méi)事看一看」的組合產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。

現(xiàn)代隨著互聯(lián)網(wǎng)流量日漸困頓，搜索引擎的地位回歸其實(shí)是流量割據(jù)狀態(tài)下，幾大生態(tài)跑馬圈地的表現(xiàn)。而小程序與自媒體號(hào)的興起，讓內(nèi)容和服務(wù)都以多端復(fù)制的鏡像方式，來(lái)營(yíng)造出每個(gè)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的那種無(wú)情無(wú)盡的幻想。

而小程序搜索正好，在這個(gè)移動(dòng)流量的后期，在超級(jí)App應(yīng)用完整豐富之后，對(duì)流量也是有了重新需求。它成為精細(xì)化流量環(huán)境下的非常關(guān)鍵入口；同時(shí)也是小程序服務(wù)升級(jí)過(guò)程中，等待挖掘流量紅利的風(fēng)暴之眼。

搜索、流量與留存

其實(shí)從互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展來(lái)看，對(duì)搜索的需求日漸增強(qiáng)其實(shí)很好理解的。

在早期時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)里的資訊內(nèi)容與服務(wù)還不夠豐富，所以并沒(méi)有用搜索的必要，等到各類網(wǎng)站變得多起來(lái)，站內(nèi)搜索還有瀏覽器、搜索引擎就慢慢興盛起來(lái)。

小程序的搜索歷程，它可以分為三個(gè)階段：

第一階段、搜索最開(kāi)始是滿足用戶在信息未知狀態(tài)下的探索，所以小程序最早是依賴搜索開(kāi)始的。

第二階段、在進(jìn)入這個(gè)階段的時(shí)候，用戶像是打開(kāi)了新世界一樣，享受于豐富的信息、服務(wù)帶來(lái)的滿足，小程序在一定程度上迎來(lái)了爆發(fā)。

第三階段、到了這一階段，搜索開(kāi)始變得非常重要。它所實(shí)現(xiàn)的是信息過(guò)多情況下的分揀、比較與篩選，摒棄干擾，直接命中用戶真正想要的信息與服務(wù)。

到現(xiàn)在為止，微信在很大程度上已經(jīng)走到了新的流量階段，就連「我的小程序」也最多都可以達(dá)到50個(gè)。換句話說(shuō)就算是收藏的小程序，也需要再搜索，更不用說(shuō)是通過(guò)搜索去獲取一個(gè)新的小程序了。

因此，小程序的豐富多樣性正在對(duì)用戶帶來(lái)從享受到困擾的心理轉(zhuǎn)變，持續(xù)普遍的獲得感也使得用戶對(duì)小程序失去最初的新鮮度。其實(shí)無(wú)論是微信最熟悉的社群方式，還是百度最熟悉的信息流方式，都變得沒(méi)有小程序爆發(fā)之初那樣的具有吸引力。

對(duì)于小程序平臺(tái)來(lái)說(shuō)，這樣廣泛有效的流量方式正在慢慢的失效，用戶的主體意識(shí)、明確的需求意識(shí)開(kāi)始逐漸增強(qiáng)，同時(shí)也開(kāi)始真正關(guān)注小程序能夠帶來(lái)的功能價(jià)值。在這段狂熱之后，小程序平臺(tái)慢慢的進(jìn)入到精細(xì)化運(yùn)營(yíng)新的發(fā)展階段。

以微信小程序來(lái)說(shuō)，小程序桌面的出現(xiàn)的其根本的原因，就是微信為了幫助開(kāi)發(fā)者做更好的留存，同時(shí)也方便用戶二次訪問(wèn)。個(gè)人收藏的小程序增加，同樣也是基于留存率的考慮。

現(xiàn)在來(lái)看，當(dāng)各個(gè)平臺(tái)都已經(jīng)失去了非常有效的流量渠道之后，其平臺(tái)的真正的特點(diǎn)才會(huì)慢慢的展現(xiàn)出來(lái)。

像是現(xiàn)在微信開(kāi)始越來(lái)越重視搜索對(duì)開(kāi)發(fā)者的價(jià)值引導(dǎo)；而百度在搜索流量上占據(jù)優(yōu)勢(shì)，可以將小程序與原有信息服務(wù)進(jìn)行整合；支付寶則可以體現(xiàn)真正專注于服務(wù)的優(yōu)勢(shì)。

搜索的改革

那我們說(shuō)為什么搜索引擎對(duì)開(kāi)發(fā)者起到一個(gè)引導(dǎo)的作用呢，因?yàn)槠渌阉鞯谋举|(zhì)就是用戶精確、高效獲得信息與服務(wù)的方式。而小程序也對(duì)搜索提出了更高要求，并在大程度上塑造了搜索的未來(lái)的形態(tài)。

在小程序搜索發(fā)展過(guò)程當(dāng)中，除了模糊搜索、關(guān)聯(lián)搜索之外，還產(chǎn)生了諸如功能直達(dá)、品牌官方區(qū)這樣的新產(chǎn)品。

微信搜索團(tuán)隊(duì)又根據(jù)用戶搜索習(xí)慣，又將搜索分成了：品牌搜索、商品搜索和服務(wù)搜索三個(gè)不同的業(yè)務(wù)。并且，品牌搜索自從開(kāi)放以來(lái)，水平點(diǎn)擊率一直在50%以上。

而從用戶體驗(yàn)上來(lái)看，搜索的方向一方面一定是是關(guān)鍵詞更簡(jiǎn)單，降低用戶輸入的難度；另一方面，則是搜索結(jié)果更精準(zhǔn)、更到位、更全面。

一直以來(lái)，傳統(tǒng)搜索的復(fù)雜性很大程度上體現(xiàn)在結(jié)果的顆粒度不夠。而搜索內(nèi)容最多是只能命中到標(biāo)題，搜索服務(wù)也只能到出現(xiàn)網(wǎng)站和App。App的封閉性讓搜索很難推進(jìn)，而小程序依附于微信平臺(tái)的特征，也讓搜索可以更進(jìn)一步。所以，小程序搜索的功能直達(dá)，是為了滿足用戶快捷找到功能的需求。

它所帶來(lái)的改變，能夠讓平臺(tái)剝開(kāi)小程序，通過(guò)搜索直接觸達(dá)小程序內(nèi)部具體某個(gè)內(nèi)容與服務(wù)；更能讓搜索結(jié)果一步到位，精確直達(dá)用戶所需，從而真正做到觸手可及、用完即走。

很顯然，微信對(duì)于小程序的搜索直達(dá)很重視，它也是小程序最具想象力的部分。

近期微信搜索最重大的動(dòng)作，就是今年2019年開(kāi)年就將購(gòu)物單升級(jí)為好物圈。

其實(shí)，微信搜索試水社交電商的脈絡(luò)還要更長(zhǎng)一些，剛開(kāi)始的時(shí)候是微信分別上線了「好友優(yōu)選」和「搜后購(gòu)買」這兩個(gè)小程序，分別用于測(cè)試好友推薦功能和商品購(gòu)物單功能，然后在將兩個(gè)小程序合并為一個(gè)固定入口，我的購(gòu)物單，購(gòu)物單在商品集納方面的屬性更為明顯。

在小程序搜索之下呢，好物圈也擁有了一個(gè)固定欄，點(diǎn)擊就可以進(jìn)入到專門用作好友好物分享的頁(yè)面當(dāng)中。好物圈不僅充分調(diào)動(dòng)了社交關(guān)系鏈，也讓所有小程序商品可以被直接轉(zhuǎn)發(fā)分享，用戶點(diǎn)擊可以直接購(gòu)買。

隨著好物圈的出現(xiàn)，也說(shuō)明微信所要體現(xiàn)的電商特色，依然是依托社交屬性的，是由各自好友關(guān)系所影響的，通過(guò)好物圈，微信一些固有的產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念，也是得以被繼承的。

當(dāng)然了在現(xiàn)階段，要想僅僅通過(guò)社交分享就能刺激購(gòu)買還是稍微有些難度的，但好物圈更為重要的是提供了一種商品背書的維度，也許能成為影響用戶購(gòu)買的因素。

商品類是用戶決策最困難、周期最長(zhǎng)的，在所有小程序所提供的功能、服務(wù)當(dāng)中。因此，用戶或者是好友評(píng)價(jià)可以帶來(lái)很重要的權(quán)重，這也讓好物圈具備可行性。

而除了好友背書以外，現(xiàn)在好物圈最為重要的是提供了一種小程序的基礎(chǔ)能力，就是商品收藏和訂單管理功能。在微信平臺(tái)，內(nèi)容是可以用單篇文章的方式被收藏的，但是商品并沒(méi)有集中收藏的地點(diǎn)。當(dāng)購(gòu)買意愿猶疑或者放棄時(shí)，那么這個(gè)商品就會(huì)永遠(yuǎn)消失。

因?yàn)?a target="_blank">小程序用完即走的流動(dòng)性，商品的過(guò)目即逝，所以需要固定位置做留存。因此，對(duì)零售、電商以及日后的本地生活小程序來(lái)說(shuō)，在自有購(gòu)物車之上，平臺(tái)方幫助建立一個(gè)心愿商品的收納、再次觸達(dá)的入口，是需要的。

當(dāng)然，好物圈仍然還在發(fā)展并不完善。而小程序搜索也還只是開(kāi)始。

網(wǎng)站名稱：小程序搜索功能，真的是“重中之重"
當(dāng)前地址：http://m.newbst.com/news1/99001.html

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