手把手營(yíng)銷(xiāo)專家教您如何制定網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷(xiāo)方案★手把手營(yíng)銷(xiāo)專家看到很多營(yíng)銷(xiāo)策劃人員在策劃活動(dòng),撰寫(xiě)營(yíng)銷(xiāo)策劃方案的時(shí)候,還是會(huì)有一種無(wú)從下手的感覺(jué)。今天,視頻營(yíng)銷(xiāo)專家創(chuàng)新互聯(lián)就為大家詳細(xì)講解如何撰寫(xiě)一份好的營(yíng)銷(xiāo)策劃方案,手把手教你其中的要訣。
什么是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)?
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)整體營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的一個(gè)組成部分,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是為實(shí)現(xiàn)企業(yè)總體經(jīng)營(yíng)目標(biāo)所進(jìn)行的,以互聯(lián)網(wǎng)為基本手段營(yíng)造網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)環(huán)境的各種活動(dòng),是一個(gè)廣義詞,從目前的商業(yè)來(lái)講網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)更寬泛的涵蓋網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)品及投放互聯(lián)網(wǎng)概念。
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)(On-line Marketing或E-Marketing)是隨著互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入商業(yè)應(yīng)用而產(chǎn)生的,尤其是萬(wàn)維網(wǎng)(www)、電子郵件(e-mail)、搜索引擎、社交軟件等得到廣泛應(yīng)用之后,
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值才越來(lái)越明顯。其中可以利用多種手段,如E-mail營(yíng)銷(xiāo)、博客與微博營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷(xiāo)、視頻營(yíng)銷(xiāo)、媒體營(yíng)銷(xiāo)、競(jìng)價(jià)推廣營(yíng)銷(xiāo)、SEO優(yōu)化排名營(yíng)銷(xiāo)、大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)能力秀等。總體來(lái)講,網(wǎng)絡(luò)推廣宣傳是以互聯(lián)網(wǎng)或移動(dòng)互聯(lián)為主要平臺(tái)開(kāi)展的各種營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),都可稱之為整合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)。簡(jiǎn)單的說(shuō),網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)就是以互聯(lián)網(wǎng)為主要平臺(tái)進(jìn)行的,為達(dá)到一定營(yíng)銷(xiāo)目的的全面營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)特征:
1、具有鮮明的理論;2、市場(chǎng)的全球性;3、資源的整合性;4、明顯的經(jīng)濟(jì)性;5、市場(chǎng)的沖擊性。
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo),亦稱做網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)或者電子營(yíng)銷(xiāo),指的是一種利用互聯(lián)網(wǎng)的營(yíng)銷(xiāo)形態(tài)。互聯(lián)網(wǎng)為營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)了許多獨(dú)特的便利,如低成本傳播資訊與媒體到聽(tīng)眾、觀眾手中。互聯(lián)網(wǎng)媒體在術(shù)語(yǔ)上立即回響與引起回響雙方面的互動(dòng)性本質(zhì),皆為
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)有別于其他種營(yíng)銷(xiāo)方式獨(dú)一無(wú)二的特性。
如何開(kāi)展短視頻營(yíng)銷(xiāo),網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)有哪些方案?
抖音最新官方數(shù)據(jù)顯示,日活躍用戶數(shù)量達(dá)1.5億,月活躍用戶數(shù)量超3億。這僅是抖音一家的數(shù)據(jù)量,再加上目前同樣短視頻流量匯聚集中的快手、秒拍、美拍等,短視頻行業(yè)活躍用戶不容小覷。短視頻作為目前主流的信息傳播之一,也被很多企業(yè)作為布局營(yíng)銷(xiāo)的重要策略。
一、關(guān)鍵詞布局方案
在我們
建網(wǎng)站布局關(guān)鍵詞之前,我們需要先選擇關(guān)鍵詞,可以從三個(gè)不同緯度著手:
1)行業(yè)詞選擇:無(wú)論從事哪個(gè)行業(yè),想要做好短視頻營(yíng)銷(xiāo),我們必須先確認(rèn)本行業(yè)的需要推廣的主要關(guān)鍵詞,可以借助工具進(jìn)行操作。行業(yè)詞可以是業(yè)務(wù)行業(yè)詞、別稱行業(yè)詞,甚至錯(cuò)別字的相關(guān)行業(yè)詞。
2)產(chǎn)品詞選擇:需要營(yíng)銷(xiāo)推廣的產(chǎn)品名稱、產(chǎn)品品牌詞、產(chǎn)品別名等都可以作為產(chǎn)品詞整理出來(lái)。
3)周邊詞選擇:除去以上兩種關(guān)鍵詞,周邊詞的挖掘也很重要。
挖掘好關(guān)鍵詞后,將關(guān)鍵詞布局在視頻標(biāo)題、視頻簡(jiǎn)介、視頻標(biāo)簽、視頻內(nèi)容或者視頻評(píng)論中去。
二、視頻內(nèi)容布局方案
確認(rèn)好關(guān)鍵詞,接下來(lái)我們開(kāi)始著手視頻內(nèi)容的布局,而這又分為兩種策略:
1)價(jià)值型策略:呈獻(xiàn)給用戶的視頻內(nèi)容一定要以貢獻(xiàn)價(jià)值為主,只有用戶認(rèn)可了視頻的價(jià)值,才會(huì)增加用戶對(duì)你的信任,從而吸引用戶主動(dòng)聯(lián)系你。有效營(yíng)銷(xiāo)利用價(jià)值視頻內(nèi)容吸引我們的精準(zhǔn)潛在用戶,讓他們主動(dòng)找上我們,制作的視頻內(nèi)容才是成功的。
2)問(wèn)題型策略:其實(shí)這也屬于價(jià)值型的一種表現(xiàn)方式,但不同于價(jià)值型的是這是以問(wèn)題類型為主,用于專門(mén)回答用戶的疑問(wèn)并進(jìn)行解決,再達(dá)到吸引潛在用戶的目的。
三、視頻平臺(tái)布局方案
既然短視頻營(yíng)銷(xiāo),那么無(wú)論是大流量還是小流量的短視頻平臺(tái)都值得我們?nèi)グl(fā)布、布局。可以將市面上主流的短視頻平臺(tái)整理出來(lái),按排名、流量等方式列舉出,按順序發(fā)布記錄記錄。澤宇網(wǎng)絡(luò)提醒,發(fā)比做更重要。
四、視頻效果布局方案
既然視頻已經(jīng)發(fā)出去了,檢測(cè)視頻的效果就是接下來(lái)的重頭戲。我們可以整理在不同短視頻平臺(tái)發(fā)布的短視頻的播放數(shù)量、評(píng)論數(shù)、轉(zhuǎn)載數(shù)和點(diǎn)贊數(shù)等,對(duì)熱播平臺(tái)重點(diǎn)下功夫。
同時(shí),再發(fā)布視頻之后為了增加其關(guān)注度,可以在評(píng)論上面多下功夫,這樣效果會(huì)更加明顯。
五、推廣人員布局方案
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)技巧專家考慮到投入成本等問(wèn)題,前期的短視頻營(yíng)銷(xiāo)可以又1-2人來(lái)操作,主要是為了測(cè)試短視頻營(yíng)銷(xiāo)的各個(gè)環(huán)節(jié)需要耗費(fèi)的時(shí)間周期、效果等。等確認(rèn)效果明顯,可以開(kāi)始招募新的人手。畢竟想要做好短視頻的營(yíng)銷(xiāo),單靠一兩個(gè)人是很難做大做強(qiáng)的,需要一個(gè)穩(wěn)固的團(tuán)隊(duì),這樣才能加速進(jìn)程。當(dāng)然,做營(yíng)銷(xiāo)的最終目的是為了轉(zhuǎn)換,我們還需要配備客服、售后服務(wù),這樣才能更好地服務(wù)客戶。
新聞標(biāo)題:手把手營(yíng)銷(xiāo)專家教您制定網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站方案
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