2023-06-03 分類: 網(wǎng)站建設(shè)
SEM是一種新的網(wǎng)絡(luò)營銷形式。SEM所做的就是全面而有效的利用搜索引擎來進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷和推廣。SEM追求最高的性價(jià)比,以最小的投入,獲大的來自搜索引擎的訪問量,并產(chǎn)生商業(yè)價(jià)值,SEM是用資金換時(shí)間的最好方式,縱觀目前市場(chǎng)上搜有的營銷方式,付費(fèi)的營銷其實(shí)是最廉價(jià)的,都說免費(fèi)是最貴的,這點(diǎn)在營銷學(xué)上也是同樣適用,免費(fèi)的確實(shí)很貴而且很多的人都耗不起,這十一二持久戰(zhàn)在順序萬變的商業(yè)時(shí)代,往往一次機(jī)會(huì)沒抓住就瞬間掉隊(duì)了。
SEM是目前眾多企業(yè)重點(diǎn)依賴的營銷方式,要做好SEM需要把握那些知識(shí)點(diǎn),需要了解那些操作方法呢?
核心執(zhí)行環(huán)節(jié)一、賬戶結(jié)構(gòu)分析
一個(gè)賬戶的健康狀況如何,是否利于優(yōu)化,是否利于管理,推廣效果如何等等這些疑問,都需要先從賬戶結(jié)構(gòu)入手分析。只有屢清了賬戶的結(jié)構(gòu),才會(huì)有助于操作和近一步的優(yōu)化。賬戶結(jié)構(gòu)也就是賬戶的廣告系列和廣告組的分類。廣告系列和廣告組的設(shè)置沒什么太大的技巧,但往往被人們忽視。一個(gè)好的賬戶結(jié)構(gòu),要具有條理性和歸納性。
核心執(zhí)行環(huán)節(jié)二、關(guān)鍵詞的選取與拓展
搜索引擎優(yōu)化的工作是圍繞產(chǎn)品關(guān)鍵詞進(jìn)行的,因此關(guān)鍵詞的選取事關(guān)整個(gè)SEO工作能否有效的開展;如果關(guān)鍵詞選擇缺乏合理性,可能導(dǎo)致如下情況:關(guān)鍵詞熱度不夠、關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)激烈、直接影響網(wǎng)站內(nèi)容等等。關(guān)鍵詞選取在網(wǎng)站策劃階段就應(yīng)該考慮進(jìn)去,網(wǎng)站定位、欄目設(shè)置、產(chǎn)品所在行業(yè)的特點(diǎn)、目標(biāo)群體所在區(qū)域等因素都或大或小影響關(guān)鍵詞的選取。
核心執(zhí)行環(huán)節(jié)三、撰寫創(chuàng)意
創(chuàng)意是指網(wǎng)民搜索觸發(fā)您的推廣結(jié)果時(shí),展現(xiàn)在網(wǎng)民面前的推廣內(nèi)容,包括標(biāo)題、描述,以及訪問URL和顯示URL。出色的創(chuàng)意能使您的推廣結(jié)果在眾多結(jié)果中脫穎而出,在第一時(shí)間抓住網(wǎng)民視線,從而為您帶來更多潛在客戶;創(chuàng)意質(zhì)量的好壞將在很大程度上影響關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率,并通過質(zhì)量度進(jìn)一步影響您的推廣費(fèi)用和推廣效果。
核心執(zhí)行環(huán)節(jié)四、選擇著陸頁
著陸頁的設(shè)置上要圍繞一個(gè)類型的關(guān)鍵詞對(duì)應(yīng)一個(gè)落地頁,然后著陸頁的內(nèi)容應(yīng)該圍繞患者需求來,你要去分析這個(gè)患者他到你這來想得到什么?他的疑慮在哪?你怎么打消這些疑慮?然后再想辦法引導(dǎo)他進(jìn)行咨詢,這才是落地頁真真的價(jià)值。
核心執(zhí)行環(huán)節(jié)五、匹配模式
百度競(jìng)價(jià)是網(wǎng)絡(luò)營銷的選手段,百度競(jìng)價(jià)中有三種關(guān)鍵詞匹配方式:廣泛匹配、短語匹配和精確匹配。
核心執(zhí)行環(huán)節(jié)六、確定投放時(shí)間
潛在顧客生活工作地作息時(shí)間往往是有規(guī)律可循的,比如B2B網(wǎng)站的客戶在上午9點(diǎn)到下午5點(diǎn)間的上班時(shí)間非?;钴S,而后半夜的訪問流量對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站至關(guān)重要。所以我們可以通過設(shè)定投放時(shí)段來保證有限的預(yù)算能優(yōu)先保證黃金時(shí)段。
核心執(zhí)行環(huán)節(jié)七、確定投放地域
雖然互聯(lián)網(wǎng)可以超越時(shí)間與地域的限制,但如果廠家的銷售渠道受到地域的限制,或者潛在顧客在生活作息上有明顯的規(guī)律可以追尋,百度提供了投放地域與投放時(shí)段的限制來幫助推廣商戶節(jié)省費(fèi)用提升效果。由于推廣商戶經(jīng)營需要,有一些推廣是需要針對(duì)地域進(jìn)行投放的。搜索推廣專業(yè)版在賬戶和推廣計(jì)劃2個(gè)層級(jí)都可以對(duì)推廣進(jìn)行一級(jí)地域(省和直轄市)的限制。
核心執(zhí)行環(huán)節(jié)八、設(shè)定關(guān)鍵詞價(jià)格
出價(jià)即您愿意為一次點(diǎn)擊所支付的最高費(fèi)用。百度計(jì)費(fèi)機(jī)制保證實(shí)際點(diǎn)擊價(jià)格不超過您的出價(jià),一些情況下甚至可能遠(yuǎn)低于您的出價(jià),為您盡可能地節(jié)省推廣預(yù)算。出價(jià)和關(guān)鍵詞質(zhì)量度一起影響您的關(guān)鍵詞排名,在質(zhì)量度相同的情況下,出價(jià)越高,排名越靠前。我們建議您根據(jù)關(guān)鍵詞能為您帶來的商業(yè)價(jià)值的大小來設(shè)定出價(jià),并在可承受的范圍內(nèi)設(shè)置較高的出價(jià)以保證排名靠前,獲得更好的推廣效果。
新聞標(biāo)題:網(wǎng)絡(luò)營銷SEM要了解的操作方法
轉(zhuǎn)載源于:http://m.newbst.com/news10/262310.html
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