2022-06-01 分類: 網(wǎng)站建設(shè)
在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)越來(lái)越同質(zhì)化的今天,做出有自己品牌調(diào)性和差異化的產(chǎn)品,是每個(gè)設(shè)計(jì)師要面對(duì)的挑戰(zhàn)。
今天大牙就跟你一起分析下,如何將品牌基因融入到產(chǎn)品設(shè)計(jì)中,從而提升產(chǎn)品的識(shí)別度。
品牌基因也就是品牌的 DNA,它包括品牌核心價(jià)值和品牌個(gè)性,不同的品牌基因,是各品牌之間形成差異化的根本原因。
成功的延用品牌基因在產(chǎn)品不同場(chǎng)景中,能讓用戶一眼就能看出這是你的產(chǎn)品。
下面舉幾個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)比較經(jīng)典的案例來(lái)感受一下。比如:當(dāng)你看到下面這塊格子紋理時(shí),你會(huì)想到什么品牌?
對(duì),棕色格子讓你想到了 burbrry,這就是品牌基因的力量。同時(shí)在每年的新款,不斷把品牌基因延續(xù)到產(chǎn)品中,能夠增強(qiáng)品牌感知,強(qiáng)化自己的定位。
再比如,保時(shí)捷前車燈的設(shè)計(jì)(青蛙眼)。這種比較有差異性的外觀設(shè)計(jì),被嚴(yán)格的應(yīng)用到所有保時(shí)捷的汽車產(chǎn)品中,就算你遮住它車上的 logo,也能一眼看出它的品牌。
再舉個(gè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的例子吧,看下圖雖然都是二維碼頁(yè)面,但是大面積的顏色,就能讓你很直觀的分辨出是誰(shuí)家的產(chǎn)品。
因?yàn)樗{(lán)色屬于支付寶的品牌基因,綠色屬于微信的品牌基因。同時(shí)這兩種顏色,在支付過(guò)程中,也會(huì)給用戶帶來(lái)安全的品牌感知。
當(dāng)然,品牌基因是一門比較廣的學(xué)問(wèn),在不同領(lǐng)域包含的維度也不同。
比如:在傳統(tǒng)行業(yè)里,甚至某種服務(wù)(海底撈),某種說(shuō)話語(yǔ)氣(優(yōu)衣庫(kù)導(dǎo)購(gòu)抑揚(yáng)頓挫地說(shuō),歡迎光臨,隨意挑選~ ),都是品牌基因的一部分。
由于我們都是設(shè)計(jì)師,所以今天重點(diǎn)圍繞的是品牌基因里「視覺」這個(gè)維度。
說(shuō)了那么多別人家的品牌基因如何厲害,那么如何定義自己家產(chǎn)品的品牌基因?
通過(guò)分析發(fā)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品中,有兩種常用來(lái)定義品牌基因的方法:LOGO提取法、品牌故事提取法。
1. LOGO 提取法
LOGO,通常是奠定品牌基因的基礎(chǔ),通過(guò)提取 LOGO 中的基因,沿用到產(chǎn)品的不同場(chǎng)景中,從而提升品牌的識(shí)別性。
一般情況下可以從兩個(gè)維度提取: LOGO 的「形」、 LOGO 的「色」。
LOGO 的「形」:把 LOGO 的形狀當(dāng)作視覺符號(hào),提取出來(lái),進(jìn)行延續(xù)和拓展。比如:美團(tuán)外賣的袋鼠形象,在圖標(biāo)的設(shè)計(jì)和下拉刷新上都進(jìn)行延續(xù)性的處理,品牌感知更強(qiáng)。
LOGO 的「色」:從 LOGO 中提取比較有特色或代表性的顏色,當(dāng)作品牌基因,也是常見的一種方式。
比如:抖音的 LOGO,比較符合年輕化的用戶群體,產(chǎn)品的定位。
提取 LOGO 的顏色,結(jié)合著「抖」的主題,運(yùn)用在產(chǎn)品不同環(huán)節(jié),建立與品牌的聯(lián)想,讓人看到這些設(shè)計(jì)就會(huì)知道是抖音的。
包括下面視頻中女生的眼妝,都是抖音的品牌基因配色。
以上是 LOGO 提取法,通過(guò)對(duì)形和色的提取及運(yùn)用,加深用戶對(duì)產(chǎn)品定位的感知,強(qiáng)化品牌識(shí)別性,是比較常用的一種方式。
2. 品牌故事提取法
另一種方式,是品牌故事提取法,通過(guò)對(duì)品牌的定位梳理出品牌故事,從而推導(dǎo)出品牌性格,最后提取出視覺語(yǔ)言,輔助圖形。
比如:網(wǎng)易嚴(yán)選,是網(wǎng)易自營(yíng)類家居生活品牌 App,秉承嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度甄選天下優(yōu)品(品牌定位)。
使用場(chǎng)景是,用戶躺在懶人沙發(fā)上悠閑的看著書,坐在窗邊愜意的喝著茶,抑或是靠在陽(yáng)臺(tái)上享受午后的陽(yáng)光。他們不緊不慢,追求品質(zhì),享受寧?kù)o(品牌故事)。所以,品牌關(guān)鍵字是品質(zhì)、生活、寧?kù)o(品牌性格)。
從品牌關(guān)鍵字提取到的設(shè)計(jì)語(yǔ)言是細(xì)節(jié)化、場(chǎng)景化、簡(jiǎn)約化(品牌基因)。
那么,網(wǎng)易嚴(yán)選底欄的 icon設(shè)計(jì),都是以家具為原型衍化而來(lái),給人以場(chǎng)景感,真實(shí)且生活化的感受,傳達(dá)出品牌的基因。
包括登錄頁(yè)面設(shè)計(jì),運(yùn)用大面積留白空間的商品圖,加上自然的投影,給人營(yíng)造簡(jiǎn)約中帶著場(chǎng)景感,細(xì)節(jié)感,無(wú)形中透露著品質(zhì),生活,寧?kù)o的基因。
以上是品牌故事提取法,相比 LOGO 提取法來(lái)說(shuō),它更為抽象,是圍繞著品牌基因關(guān)鍵詞,進(jìn)行拓展和延續(xù)在產(chǎn)品不同場(chǎng)景,達(dá)到視覺感官的一致性。
上面分析了什么是品牌基因,如何定義品牌基因,下面要說(shuō)一下產(chǎn)品中哪些環(huán)節(jié)適合融入品牌基因,來(lái)提升產(chǎn)品的識(shí)別度。
通過(guò)分析市面上產(chǎn)品,可以大致分為四個(gè)維度進(jìn)行融入:ICON、板式、缺省頁(yè)面、動(dòng)效。
1. ICON
ICON,是最能夠讓用戶產(chǎn)生品牌感知的地方,也是設(shè)計(jì)師發(fā)揮空間較大的地方。
比如:陌陌的 ICON 設(shè)計(jì),是提取了 LOGO「形」和「色」,進(jìn)行基因延續(xù)( LOGO 提取法),形成自己獨(dú)特且具有識(shí)別性的設(shè)計(jì)語(yǔ)言。關(guān)于icon設(shè)計(jì)創(chuàng)新互聯(lián),也有提供相關(guān)資訊:如何設(shè)計(jì)icon
「更多」頁(yè)面 ICON 的繪制,也是延續(xù) LOGO 的處理手法。
就連照片編輯頁(yè)面的筆刷顏色,也是運(yùn)用品牌一致的配色,使品牌感知更強(qiáng)烈 。
好好住,也是通過(guò)對(duì) LOGO 的「色」進(jìn)行提取,運(yùn)用到自己的 ICON 設(shè)計(jì)上。
有道精品課,底部的 ICON 風(fēng)格,提取了 LOGO 的綠色和半透明的基因,在未選中的灰色 ICON 上也進(jìn)行這種處理手法的延續(xù)。
愛奇藝的「泡泡」,是品牌做的比較好的模塊,因?yàn)樗妊永m(xù)了愛奇藝的主色「綠色」,同時(shí),針對(duì)泡泡的用戶群體,又做了跟愛奇藝差異化,符合定位的趣味化處理,對(duì)母品牌基因,做了很好的延續(xù)和差異。
2. 排版
一個(gè)界面的排版方式,是給用戶的第一感受。如何作出符合產(chǎn)品定位且具有識(shí)別性的排版設(shè)計(jì),是很多設(shè)計(jì)師面臨的挑戰(zhàn)。它不能像 ICON 一樣運(yùn)用 LOGO 提取法就可以搞定,更適合的是采用品牌故事提取法。
比如:輕芒,一款碎片化高品質(zhì)的閱讀 APP,定位有趣味有品味又小眾的用戶,營(yíng)造出一種雜志捧在手心里的感受。因此它的品牌基因就是:高品質(zhì)、小清新、生活。
下圖可以看出,整個(gè)排版方式跳脫常規(guī)的設(shè)計(jì)規(guī)范,更貼近紙質(zhì)雜志的感受,而且大面積的留白及高端的配圖,也體現(xiàn)了它高品質(zhì)的品牌基因。
蝦米音樂(lè),最近剛更新的新版本7.0。也是在前幾個(gè)月在線音樂(lè)平臺(tái)版權(quán)歸屬調(diào)整后,一個(gè)比較大的動(dòng)作。這次改版也能看出來(lái)蝦米音樂(lè)在找自己全新的定位,從「小而美」到「美而潮」。
改版后,將全新品牌定位也融入到了頁(yè)面排版中,更加大膽。同時(shí)頂部分類導(dǎo)航的處理,更符合音樂(lè)產(chǎn)品的調(diào)性,從而增強(qiáng)了品牌的識(shí)別性。
下面這個(gè)頁(yè)面的版式,不僅沿用了品牌色,同時(shí)「三角形」的元素也是沿用 LOGO 的基因,進(jìn)而增強(qiáng)品牌感知。
好好住,一款室內(nèi)裝修的 app。由于最近需要裝修房子,所以朋友推薦給我這個(gè) APP。下載之前覺得一個(gè)裝修的產(chǎn)品嘛,應(yīng)該帶有濃濃的施工隊(duì)兒風(fēng)。但是,等我下載后,忍不住說(shuō)了感嘆。
因?yàn)橐粋€(gè)裝修 APP 做的如此清新脫俗,可以說(shuō)很有靈魂了,非常符合本屌絲的氣質(zhì)。
它的定位是針對(duì)年輕人,有了自己的小房子后,來(lái)這里找一些家居設(shè)計(jì)的方案,以及交流社區(qū)。因此這種簡(jiǎn)潔且具有情感化的排版方式,加上趣味化圖標(biāo)和插畫點(diǎn)綴,很符合它的品牌調(diào)性。
3. 缺省頁(yè)面
缺省頁(yè)面也是我們常說(shuō)的空頁(yè)面,一般會(huì)有一些功能的引導(dǎo),或者由于異常情況,消除用戶焦慮感的設(shè)計(jì)。
它的特點(diǎn)是空間比較大,因此里面的插畫配圖,很適合對(duì)品牌基因進(jìn)行延續(xù),來(lái)強(qiáng)化用戶對(duì)品牌的心智。
比如:TIM,是騰訊出的一款專注辦公,多人協(xié)作以及溝通的軟件。整個(gè)產(chǎn)品的視覺基因是比較尖銳體現(xiàn)效率的切角,因此在空頁(yè)面上也做了視覺延續(xù)。
企鵝 FM,騰訊出的電臺(tái)產(chǎn)品。它的空頁(yè)面插畫設(shè)計(jì),是提取了 LOGO 和界面內(nèi) ICON 的基因,從圓角的處理到顏色,雖然很簡(jiǎn)潔,但很有自己的品牌調(diào)性。
Google photos 的空頁(yè)面,是以場(chǎng)景化進(jìn)行引導(dǎo)。插畫的風(fēng)格沿用 Google「面」?fàn)畹奶幚硎址ǎ捎貌煌鞫鹊幕疑M(jìn)行處理,形成自己獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格。同時(shí)又符合 Google 整體的母品牌基因。
4. 動(dòng)效
除了靜態(tài)的圖形設(shè)計(jì),動(dòng)效也是品牌基因延續(xù)的關(guān)鍵要素。一個(gè)好的動(dòng)效,不應(yīng)該只追求表面的酷炫效果,而是能夠滿足功能表達(dá),延續(xù)品牌基因。
比如:開眼的加載動(dòng)效,就是對(duì) logo 的一種延續(xù)。
馬蜂窩的下拉刷新動(dòng)畫效果,也是提取 LOGO 的基因。
airbnb 的空頁(yè)面引導(dǎo)動(dòng)效,每一個(gè)元素都是說(shuō)明 airbnb 所包含的內(nèi)容,比如:飲食,戶外運(yùn)動(dòng),旅行,居住……同時(shí)在用色上也保持跟主色一致,具有明確的品牌識(shí)別性。
總的來(lái)說(shuō),學(xué)會(huì)定義自己產(chǎn)品的品牌基因,合理的將其融入在產(chǎn)品中的點(diǎn)點(diǎn)滴滴,從而提升產(chǎn)品的品牌調(diào)性和識(shí)別性,是身為設(shè)計(jì)師最應(yīng)該努力去做的。而不是盲目的跟著設(shè)計(jì)趨勢(shì)走,因?yàn)橹挥蟹献约浩放贫ㄎ坏脑O(shè)計(jì)語(yǔ)言才是經(jīng)典的、具有識(shí)別性的、具有說(shuō)服力的,而跟趨勢(shì)的你,終將被趨勢(shì)所拋棄。
綜上是上海網(wǎng)站建設(shè)公司——?jiǎng)?chuàng)新互聯(lián)與你分享的《高級(jí)設(shè)計(jì):品牌基因融入到產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的方法》。
新聞標(biāo)題:高級(jí)設(shè)計(jì):品牌基因融入到產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的方法
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