視覺(jué)設(shè)計(jì)表達(dá)的是一定的意圖和要求，有明確的主題，并按照視覺(jué)心理規(guī)律和形式將主題主動(dòng)地傳達(dá)給觀賞者。訴求的目的，是使主題在適當(dāng)?shù)沫h(huán)境里被人們即時(shí)地輿解和接受，以知足人們的實(shí)用和需求，這就要求視覺(jué)設(shè)計(jì)不但要單純、簡(jiǎn)練、清楚和精確，而且在夸大藝術(shù)性的同時(shí)，更應(yīng)該注重通過(guò)獨(dú)特的風(fēng)格和強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，來(lái)光鮮地凸起設(shè)計(jì)主題。
1.主題光鮮
網(wǎng)頁(yè)作為傳播信息的一種載體，同其他出版物如報(bào)紙、雜志等在設(shè)計(jì)上有很多共同之處，也要遵循一些設(shè)計(jì)的基本原則。但是，因?yàn)楸憩F(xiàn)形式、運(yùn)行方式和社會(huì)功能的不同，網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)又有其自身的特殊規(guī)律。網(wǎng)站建設(shè)的藝術(shù)設(shè)計(jì)，是技術(shù)與藝術(shù)的結(jié)合，內(nèi)容與形式的同一。它要求設(shè)計(jì)者必需把握以下三個(gè)主要原則：

從某種意義上講，夸大網(wǎng)頁(yè)結(jié)構(gòu)形式的視覺(jué)整體性必定會(huì)犧牲靈活的多變性，“物極必反”就是這個(gè)道理。因此，在夸大網(wǎng)頁(yè)整體性設(shè)計(jì)的同時(shí)必需留意：過(guò)于夸大整體性可能會(huì)使網(wǎng)頁(yè)呆板、煩悶，以致影響訪(fǎng)問(wèn)者的情趣和繼承瀏覽的玉望。“整體”是“多變”基礎(chǔ)上的整體。
網(wǎng)頁(yè)的結(jié)構(gòu)形式是由各種視聽(tīng)要素組成的。在設(shè)計(jì)網(wǎng)頁(yè)時(shí)，夸大頁(yè)面各組成部門(mén)的共性因素或者使諸部門(mén)共同含有某種形式特征，是求得整體的常用方法。這主要從版式、色彩、風(fēng)格等方面入手。例如：在版式上，將頁(yè)面中各視覺(jué)要素作通盤(pán)問(wèn)慮，以周密的組織和精確的定位來(lái)獲得頁(yè)面的秩序感，即使運(yùn)用“散”的結(jié)構(gòu)，也是經(jīng)由深思熟慮之后的決定；一個(gè)站點(diǎn)通常只使用兩到三種尺度色，并留意色彩搭配的和諧；對(duì)于分屏的長(zhǎng)頁(yè)面，不可設(shè)計(jì)完第一屏再考慮下一屏。同樣，整個(gè)網(wǎng)頁(yè)內(nèi)部的頁(yè)面，都應(yīng)同一規(guī)劃，同一風(fēng)格，讓瀏覽者體會(huì)到設(shè)計(jì)者完整的設(shè)計(jì)思惟。
網(wǎng)頁(yè)是傳播信息的載體，它要表達(dá)的是一定的內(nèi)容、主題和意念，在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和空間環(huán)境里為人們所理解和接受，它以知足人們的實(shí)用和需求為目標(biāo)。設(shè)計(jì)時(shí)夸大其整體性，可以使瀏覽者更快捷、更正確、更全面地熟悉它、把握它，并給人一種內(nèi)部有機(jī)聯(lián)系、外部和諧完整的美感。整體性也是體現(xiàn)一個(gè)站點(diǎn)獨(dú)特風(fēng)格的重要手段之一。
網(wǎng)頁(yè)的整體性包括內(nèi)容和形式上的整體性，這里主要討論設(shè)計(jì)形式上的整體性。
2.夸大整體
因此，在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中必需留意形式與內(nèi)容的高度同一。
網(wǎng)頁(yè)具有多屏、分頁(yè)、嵌套等特性，設(shè)計(jì)者可以對(duì)其進(jìn)行形式上的適當(dāng)變化以達(dá)到多變性處理效果，豐碩整個(gè)網(wǎng)頁(yè)的形式美。這就要求設(shè)計(jì)者在留意單個(gè)頁(yè)面形式與內(nèi)容同一的同時(shí)，更不能忽視統(tǒng)一主題下多個(gè)分頁(yè)面組成的整體網(wǎng)頁(yè)的形式與整體內(nèi)容的同一。
占有關(guān)資料所做的守舊估計(jì)，目前在WWW上網(wǎng)頁(yè)數(shù)據(jù)傳輸均勻以每秒1.5k的速度到達(dá)客戶(hù)端。假設(shè)某個(gè)網(wǎng)頁(yè)為了豐碩其藝術(shù)性而追趕時(shí)髦地大量使用圖像或其它多媒體元素等，固然達(dá)到了其靜態(tài)形式美的效果，卻造成多達(dá)幾十K甚至更大的網(wǎng)頁(yè)數(shù)據(jù)，使瀏覽者必需等待很長(zhǎng)時(shí)間才能看到“廬山真面目”，這樣的網(wǎng)頁(yè)就不是一個(gè)優(yōu)秀的網(wǎng)頁(yè)，由于它不符合網(wǎng)頁(yè)傳播信息的凸起特性之一——快捷性，使網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容不能很快地到達(dá)訪(fǎng)問(wèn)者，影響了訪(fǎng)問(wèn)效果和質(zhì)量，損害了訪(fǎng)問(wèn)者的情趣和積極性，這種技術(shù)要素影響了傳達(dá)信息的效果，因而不是形式與內(nèi)容的好同一。
一方面，網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)所追求的形式美，必需適合主題的需要，這是網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的條件。只講花哨的表現(xiàn)形式以及過(guò)于夸大“獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格”而脫離內(nèi)容，或者只求內(nèi)容而缺乏藝術(shù)的表現(xiàn)，網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)都會(huì)變的浮泛而無(wú)力。設(shè)計(jì)者只有將二者有機(jī)地同一起來(lái)，深入領(lǐng)會(huì)主題的精華，再融合自己的思惟感情，找到一個(gè)好的表現(xiàn)形式，才能體現(xiàn)出網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)獨(dú)具的分量和特有的價(jià)值。另一方面，要確保網(wǎng)頁(yè)上的每一個(gè)元素都有存在的必要性，不要為了夸耀而使用冗余的技術(shù)。那樣得到的效果可能會(huì)適得其反。只有通過(guò)當(dāng)真設(shè)計(jì)和充分的考慮來(lái)實(shí)現(xiàn)全面的功能并體現(xiàn)美感才能實(shí)現(xiàn)形式與內(nèi)容的同一。
任何設(shè)計(jì)都有一定的內(nèi)容和形式。內(nèi)容是構(gòu)成設(shè)計(jì)的一切內(nèi)在要素的總和，是設(shè)計(jì)存在的基礎(chǔ)，被稱(chēng)為“設(shè)計(jì)的靈魂”；形式是構(gòu)成內(nèi)容諸要素的內(nèi)部結(jié)構(gòu)或內(nèi)容的外部表現(xiàn)方式。設(shè)計(jì)的內(nèi)容就是指它的主題、形象、題材等要素的總和，形式就是它的結(jié)構(gòu)、風(fēng)格或設(shè)計(jì)語(yǔ)言等表現(xiàn)方式。內(nèi)容決定形式，形式反作用于內(nèi)容。一個(gè)優(yōu)秀的設(shè)計(jì)必然是形式對(duì)內(nèi)容的好表現(xiàn)。正如黑格爾所說(shuō)：“工藝的美就不在于要求實(shí)用品的外部造型、色彩、紋樣去摹擬事物，再現(xiàn)現(xiàn)實(shí)，而在于使其外部形式傳達(dá)和表現(xiàn)出一定的情緒、氣氛、格調(diào)、風(fēng)尚、趣味，使物質(zhì)經(jīng)過(guò)象征變成相似于精神糊口的有關(guān)環(huán)境。”（黑格爾《美學(xué)》第三卷）
3.形式與內(nèi)容同一
要使網(wǎng)頁(yè)從形式上獲得良好的誘導(dǎo)力，光鮮地凸起訴求主題，詳細(xì)可以通過(guò)對(duì)網(wǎng)頁(yè)的空間層次、主從關(guān)系、視覺(jué)秩序及彼此間的邏輯性的掌握運(yùn)用來(lái)達(dá)到。
只注重主題思惟的條理性而忽視網(wǎng)頁(yè)構(gòu)成元素空間關(guān)系的形式美組合，或者只正視網(wǎng)頁(yè)形式上的條理而淡化主題思惟的邏輯，都將削弱網(wǎng)頁(yè)主題的好訴求效果，難以吸引瀏覽者的留意力，泛起平庸的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)或使網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)以失敗而告終。
優(yōu)秀的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)必定服務(wù)于網(wǎng)站的主題，就是說(shuō)，什么樣的網(wǎng)站，應(yīng)該有什么樣的設(shè)計(jì)。例如，設(shè)計(jì)類(lèi)的個(gè)人站點(diǎn)與貿(mào)易站點(diǎn)性質(zhì)不同，目的也不同，所以評(píng)論的尺度也不同。網(wǎng)頁(yè)藝術(shù)設(shè)計(jì)與網(wǎng)站主題的關(guān)系應(yīng)該是這樣：首先，設(shè)計(jì)是為主題服務(wù)的；其次，設(shè)計(jì)是藝術(shù)和技術(shù)結(jié)合的產(chǎn)物，就是說(shuō)，即要“美”，又要實(shí)現(xiàn)“功能”；最后，“美”和“功能”都是為了更好地表達(dá)主題。當(dāng)然，有些情況下，“功能”等于“主題”，還有些情況下，“美”等于主題。例如，雅虎作為一個(gè)搜索引擎，首先要實(shí)現(xiàn)“搜索”的“功能”。它的主題等于它的“功能”。而一個(gè)個(gè)人網(wǎng)站，可以只體現(xiàn)作者的設(shè)計(jì)思惟，或者僅僅以設(shè)計(jì)出“美”的網(wǎng)頁(yè)為目的。它的主題只有一個(gè)，就是——美。
作為視覺(jué)設(shè)計(jì)范疇一種的網(wǎng)頁(yè)藝術(shù)設(shè)計(jì)，其終極目的是達(dá)到好的主題訴求效果。這種效果的取得，一方面通過(guò)對(duì)網(wǎng)頁(yè)主題思惟運(yùn)用邏輯規(guī)律進(jìn)行條理性處理，使之符合瀏覽者獲守信息的心理需乞降邏輯方式，讓瀏覽者快速地輿解和吸收；另一方面通過(guò)對(duì)網(wǎng)頁(yè)構(gòu)成元素運(yùn)用藝術(shù)的形式美法則進(jìn)行條理性處理，更好地營(yíng)造符合設(shè)計(jì)目的的視覺(jué)環(huán)境，凸起主題，增強(qiáng)瀏覽者對(duì)網(wǎng)頁(yè)的留意力，增進(jìn)對(duì)網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的理解。只有兩個(gè)方面有機(jī)地同一，才能實(shí)現(xiàn)好的主題訴求效果。
根據(jù)認(rèn)知心理學(xué)的理論，大多數(shù)人在短期記憶中只能同時(shí)掌握４到７條分立的信息，而對(duì)多于７條的分立信息或者不分立的信息輕易產(chǎn)生記憶上的恍惚或遺忘，概括起來(lái)就是：較小而分立的信息要比較長(zhǎng)而不分立的信息更為有效和輕易瀏覽。這個(gè)規(guī)律蘊(yùn)含在人們尋找信息和使用信息的實(shí)踐流動(dòng)中，它要求視覺(jué)設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)流動(dòng)必需自覺(jué)地把握和遵從。

網(wǎng)站名稱(chēng)：網(wǎng)頁(yè)的藝術(shù)設(shè)計(jì)，是技術(shù)與藝術(shù)的結(jié)合
網(wǎng)頁(yè)鏈接：http://m.newbst.com/news11/173311.html

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