在信息科技的浪潮下，很多中小型企業的生存遭遇到極強的挑戰：產品高度同質化、消費者忠誠度不高、技術更新換代快……在資源優勢不明顯的情況下，中小型企業該如何走出當下困境呢？

市場競爭愈發激烈，企業就越改重視品牌的塑造。俗話說勤能補拙，但在互聯網時代還需要一些技巧輔助。19世紀末20世紀初意大利經濟學家巴萊多提出的“二八定律”，強調了在任何一組東西中，最重要的只占20%，其余80%的盡管是多卻是次要的。同理，企業只需要花費20%的時間和金錢去打造管理好品牌，卻能創造出80%甚至更多的效益。

互聯網發展導致的碎片化信息分布，讓誠信變得越來越可貴。很多消費者對于廣告、推廣都抱著一種本能的拒絕姿態，這也意味著企業的營銷工作需要更新換代。市場越來越細分、越來越成熟，企業的營銷策劃關鍵在于定位。

網絡科技迅速發展的這些年，很多企業抓住發展的大好時機實現了高速的增長，但是這并不能說明整個行業的發展狀況。在規模化生產和大流通的社會需求下，企業只有弄清楚消費者需要什么才能獲取市場地位。

這要求企業定位要明晰，即市場差異化。在產品本質區別不大的情況下，你能提供給消費者的優勢在哪里？你能滿足消費者的哪幾項需求？你能為消費者創造哪些不一樣的價值？這才是站在消費者角度上思考的核心要點，而不是像以往那樣自賣自夸。

比起傳統的“自嗨式”營銷，中小企業更適合互動性強的網絡品牌營銷。時代在改變，消費者也在改變。當消費者的需求慢慢有物質跨度到精神需求時，網絡能為他們帶來更多人性化、個性化、有差異的東西，從而彰顯他們的個性。中小型企業在新時代，最需要的是另辟蹊徑的思維。

中小型企業網絡品牌建設的要點，在于學會“聚焦”。只有對自己有一個明確的定位，才能利用有限的資源去創造無限的可能，越精準、命中率就越高。所以小企業成功的關鍵步驟在于找點、定位、聚焦。

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本文名稱：中小型企業市場研判：為什么要做有針對性的營銷？
文章網址：http://m.newbst.com/news11/296011.html

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