對(duì)于SEM來(lái)說(shuō)，數(shù)據(jù)的監(jiān)測(cè)與優(yōu)化工作，是最重要的一步。SEM想做好，需要建立更細(xì)致、更科學(xué)的數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)體系才行。比如說(shuō)競(jìng)價(jià)排名，要對(duì)關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊數(shù)、總消費(fèi)數(shù)、注冊(cè)數(shù)、單筆訂單額、訂單數(shù)、訂單轉(zhuǎn)化率等數(shù)據(jù)進(jìn)行監(jiān)測(cè)。營(yíng)銷型成交頁(yè)這塊，除了進(jìn)行常規(guī)的流量監(jiān)測(cè)外，還需要增加對(duì)咨詢量與轉(zhuǎn)換率方面的監(jiān)測(cè)。

一旦體系建立起來(lái)，就很容易發(fā)現(xiàn)問(wèn)題和解決問(wèn)題。比如說(shuō)如果某關(guān)鍵詞效果不理想，我們很容易就能從數(shù)據(jù)中分析出是因?yàn)樵~選的不靠譜，還是創(chuàng)意寫的不吸引人，或者是營(yíng)銷型成交頁(yè)上下的功夫不足。

SEM選詞最重要的原則就是要精準(zhǔn)。成都網(wǎng)站建設(shè)說(shuō)的精準(zhǔn)，不僅僅是像SEO選詞那樣，只要選的詞與網(wǎng)站業(yè)務(wù)有關(guān)，然后有一定搜索量就OK。在SEO選詞標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)上還要再增加兩個(gè)條件：

①搜索該詞的人，有明確的消費(fèi)需求與實(shí)力。

②搜索該詞的人，容易被轉(zhuǎn)化成用戶。

2、SEM中營(yíng)銷型成交頁(yè)的設(shè)計(jì)

營(yíng)銷型成交頁(yè)就是用戶搜索一個(gè)詞后，成都網(wǎng)站建設(shè)點(diǎn)進(jìn)去所看到的頁(yè)面。在SEM中，將用戶吸引到頁(yè)面中，只是完成了第一步。成都網(wǎng)站建設(shè)能不能讓用戶產(chǎn)生消費(fèi)，則要看營(yíng)銷型成交頁(yè)能不能打動(dòng)用戶。一個(gè)成功的營(yíng)銷型成交頁(yè)，應(yīng)該圍繞用戶行為及特點(diǎn)設(shè)計(jì)，至少應(yīng)該符合四個(gè)要求：

① 能夠給用戶足夠的信任感。

② 提供的內(nèi)容是對(duì)用戶有幫助的。

③ 能夠解答用戶心中潛在的問(wèn)題。

④ 能夠促使用戶留下信息或與我們?nèi)〉寐?lián)系。

在有了數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，我們才可以進(jìn)行渠道優(yōu)化，成都網(wǎng)站建設(shè)使推廣工作事半功倍。比如說(shuō)對(duì)于競(jìng)價(jià)排名來(lái)說(shuō)，我們就可以通過(guò)改進(jìn)廣告創(chuàng)意的方式，來(lái)監(jiān)測(cè)不同創(chuàng)意之間的效果變化，繼而找到好的創(chuàng)意組合。也可以通過(guò)改進(jìn)營(yíng)銷型成交頁(yè)設(shè)計(jì)的方式，觀察不同營(yíng)銷型成交頁(yè)之間的差異，找到最符合用戶需求和心理的營(yíng)銷型成交頁(yè)設(shè)計(jì)等。

1、SEM中的關(guān)鍵詞精準(zhǔn)度

本文名稱："一步一原則"，成功的SEM的秘訣在哪里?
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