SEO（Search Engine Optimization）即搜索引擎優化。seo是一種通過優化網站的排版布局、關鍵詞分布、內部鏈接、外部鏈接等使搜索引擎對網站的質量更加認可，從而提升網站的整體關鍵詞排名的一種技術。

簡單來說，seo就是面向搜索引擎進行網站優化的一種手段。seo的目的是獲得來自搜索引擎的用戶流量。

搜索引擎的排名算法

不同的搜索引擎，對于網頁質量的判斷方式是有差別的，但都是大同小異，都是以用戶體驗作為出發點進行排名算法的設計。

所以，seo的方法和手段也是大同小異。

目前國內用戶使用較多的搜索引擎有：百度搜索、必應搜索、搜狗搜索、360搜索、神馬搜索、頭條搜索、谷歌搜索、夸克搜索、無追搜索、Apple搜索等。

下面是Apple搜索排名算法的官方說法：

在對網頁搜索結果進行排名時，Apple Search 可能會考慮以下因素：

用戶對于搜索結果的聚合參與度搜索詞與網頁主題和內容的相關性和匹配度網站其他頁面中的鏈接的數量和質量基于用戶位置的信號（近似數據）網頁設計特征

舉一反三，其他搜索引擎的排名算法設計原則也是和上面這幾點八九不離十。

下面逐個說說自己對以上排名算法的理解。

1、用戶對于搜索結果的聚合參與度

所謂聚合參與度，就是用戶的點擊率，點擊率越高的網頁，搜索引擎就會給更高的排名。

所以，在優化網站時，站長就該考慮一個問題：怎樣才能使我的網頁點擊率變高？

這就出現了兩種方法：一種是使用技術手段虛擬點擊來增加點擊量，一種是通過優化標題、描述等吸引用戶的真實點擊。前者屬于所謂的黑帽seo，后者屬于所謂的白帽seo。

無論白帽黑帽，都能使網站得到更高的排名，只不過黑帽更容易被搜索引擎懲罰，而白帽則更加安全，但是白帽的優化時間要相對漫長。

2、搜索詞與網頁主題和內容的相關性和匹配度

搜索引擎在給搜索用戶返回內容時，會先對用戶的搜索關鍵詞進行分詞，然后使用分詞后的關鍵詞查詢索引數據庫，關鍵詞匹配程度高的網頁索引將會被返回給用戶。

所謂網頁索引，就是搜索引擎對網頁的一種緩存，這種緩存的每個詞匯都會被搜索引擎的算法標識，用于匹配搜索關鍵詞。

因此，在優化網站時，站長就該考慮一個問題：關鍵詞在我網頁中應該怎么分布才能更好地體現網頁的主題？

這就出現了兩種方法：一種是在網頁中無腦地大量堆砌關鍵詞，一種是合理的布局關鍵詞。

所謂的無腦堆砌，即在網頁中不斷重復放置指定關鍵詞，這些關鍵詞對用戶來講毫無意義。通常這種方法會在短時間內得到排名，但是很快排名就會消失。只要用戶一點擊這樣的網頁索引，搜索引擎就會分析被點擊的這個網頁，如果發現關鍵詞分布異常，則索引就會被清除。在清理這種作弊索引上，谷歌的處理速度是最快的。

所謂合理布局關鍵詞，即在網頁中大量堆砌相關的關鍵詞鏈接，這些鏈接指向的內容都是對用戶有參考價值的，搜索引擎對這樣的做法是認可的。

所以，如果關鍵詞優化得恰當，則網頁的排名就會上來，網站的流量就會跟著上來了。

3、網站其他頁面中的鏈接的數量和質量

準確地說應該是：網站在其他網站中的鏈接的數量和質量。即網站的外鏈的數量和質量。

如果一個網站的外部鏈接很多，搜索引擎會認為，這個網站很受用戶的歡迎，所以對這個網站的內容就會更加認可，排名自然也會跟著上來。

如果外鏈被放在了比較權威的網站上，相當于一個權威專家對搜索引擎說：嗯，這個網站不錯，你去抓取他的網頁，順便推薦給更多的人吧。這樣，網站的排名自然就上來。

因此，在優化網站時，站長就該考慮一個問題：怎樣才能使我網站的外鏈增多，怎樣才能讓權威的網站推薦我的網站？

這就出現了幾種方法：

一種是自己建設大量的網站，在這些網站上放置所優化網站的鏈接，即站群優化；

一種是黑掉別人的網站，在別人的網站上掛自己網站的鏈接；

一種是利用其它網站的搜索功能，在搜索詞中鍵入自己網站的域名，如果搜索引擎收錄了這個搜索頁面，那么就相當于留下了一個外鏈，但是百度是明確地否認這樣的外鏈的

一種是花錢向權威的網站購買外鏈的位置，放置自己的外鏈；

一種是和其他網站交換友情鏈接，即互相推薦。

其中，友情鏈接的交換是被搜索引擎認可的，其他的方式則被打壓。

4、基于用戶位置的信號（近似數據）

用戶在搜索時，搜索引擎會獲取用戶的搜索ip地址，根據ip地址確認用戶所在的大概區域，然后從數據庫中獲取和這個地區相關度較大的內容反饋給用戶。

即如果某個地區的用戶經常搜索某個詞，則這個詞匯就會被搜索引擎標注，方便下次推薦給這個區域的人。

這也是為什么在不同的省市搜索同一個關鍵詞排名卻不同的原因。

對于這種算法，筆者沒有什么可說的，這是搜索引擎對于用戶的一種關懷，在網站優化上沒什么可談的。

5、網頁設計特征

所謂網頁特征，即網頁的美觀程度，設計得越美觀的網頁會得到搜索引擎的青睞，同時會給予更多的展現機會，點擊率自然就上來了。

但是，搜索引擎是一種機器，機器要如何判斷一個網頁的美觀程度呢？這就需要這臺機器做大量的頁面分析，即機器學習。這就涉及人工智能的范疇了。

實際上，搜索索引就是一臺智能機器人，而且是一臺不斷學習和進步中的機器人。

歷史越悠久的搜索引擎，往往用戶體驗會越好，而新生代的搜索引擎則稍微差些。

因此，在優化網站時，站長就該考慮一個問題：如何讓我的網站看上去很美觀？

這就需要站長去學習網頁設計技術、提升審美了。

結語

以上這些算法因素，其重要程度顯然也是呈現下降趨勢，其中點擊率最重要，網頁設計最次要，只要不是設計得特別糟糕的網頁，都會被搜索引擎收錄，甚至有的搜索引擎會轉碼網頁使其看上去更加美觀，即所謂“網頁轉碼”。

最后筆者想說的是，無論你怎么優化一個網頁，這個網頁的排名都不能永久得到保障，因為互聯網的內容是在不斷更替的，隨時會有更好的網頁替換掉你的網頁排名。

所以，一個網站的文章更新量就很重要了，更新得越多，使關鍵詞跌出的速度小于上漲的速度，那你的網站的排名就會是持續上漲的態勢。

當前題目：什么是SEO，SEO的技巧有哪些？
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