今天簡單進行下分享，講下如何不通過做排名，但同樣獲取來SEO流量,初看起來可能比較奇怪，因為大多數人對于SEO一開始的認知就是，把關鍵詞的排名做上去流量就來了。多時候大家覺得小網站做一兩個關鍵詞，大型網站也不過是批量的做一堆詞的排名.實際在一些一線大網站里面，很多操作是不針對于排名，就能提升流量的，今天主要講這些操作。

但首先得解釋下為什么不推薦以做排名為主。核心點在于，排名的可操作性比較多。可能這邊已經有人了解的，我們運營的論壇SEO前線開辦幾個月的時候，就把“SEO”這個無數人做的詞的排名做到了百度首頁，可以說對于百度的排序機制我們的了解是很深入的。但哪怕如此，很多時候想做一些排名也并不能達到想做上去就做上去的程度。

這邊涉及到很多原因。比如重要原因之一是，比如“租房”這樣的搜索詞，一大堆的搜索結果，在百度的基礎排序角度看來，相關性都是一樣的，哪個網站排前排后都一樣。當然最終還是得排個前后出來，所以最終主要會參考網站的資質，和用戶行為數據來決定各網頁的排序先后。而這些，不是SEO容易操作的方面。順帶關于這點，是曾經和百度大搜索做基礎排序很多年的研發(fā)工程師聊的時候，他所分享的百度排序原則。另外他也提到的一點值得講下，目前的百度采用了大量機器學習的規(guī)則。所謂排序規(guī)則的機器學習，最簡單來說是人制定一些基礎的東西，然后通過程序來確定哪些因素影響網頁權重。也就是說最終規(guī)則哪怕是設計程序的人，也只能知道個大概。這種情況下對排名的絕對可控，至少在我個人經驗來看，是非常難達到的。而實際做流量的過程中，每接手一個網站，我們肯定第一件事情是去分析那個網站拿了哪個行業(yè)里面多少搜索詞的排名。

當然SEO做得好的網站排名多，SEO做得差的排名少。但有個分析的方向不知道有多少人去分析過，就是看當幾個網站的網頁同樣排到第一頁后，哪個網站更趨向于排前幾，哪個網站更趨向于排后面幾位。實際如果去分析過的話，會發(fā)現在各網站規(guī)模沒有差距太大的時候，它們只要能排到首頁，排名前后情況是比較接近的，很少有網站總是排在前幾或后幾。除了網頁排名有嚴重問題，偶爾會看到，但很少。各個網站實際的SEO流量差距，多數情況下大多來自于排到搜索結果首頁的詞的數量有多少個。而一般只要網站上有針對搜索詞合適的頁面，排名自然而然會有，因為搜索引擎會給予好的排名給用戶體驗良好的網頁。所以說關鍵在于，網站上的網頁是否能比較好的滿足各種的用戶搜索需求。

一個SEO流量的來源，是先有用戶搜索一個詞，然后我們網站上有一個對應網頁，這個網頁被搜索引擎發(fā)現，然后它在搜索時排名靠前，最后被用戶點擊進入網站。所以影響SEO流量的有且僅有這四個因素：搜索需求覆蓋 ->收錄 ->排名 ->點擊,這四點，每一點操作好了都能提升流量。這邊的搜索需求覆蓋，即用戶有搜索需求，再用網站上“合適”的頁面去覆蓋。什么是“合適”的頁面，比如說一個用戶搜索詞是“北京大學租房”，如果我們網站上北京大學這個地標只有5個房源，那么信息不多，直接用一個只有5條房源的頁面去排名是不合適的。但如果我們把清華大學這個地標的房源也拿過來展示，那么針對“北京大學租房”這個搜索詞的頁面就更豐富，那就更好的覆蓋了搜索需求（清華在北大附近，所以這樣推薦房源是符合用戶需求的）。各種不同的詞有各種不同的情況，后面會說到幾種。

在一開始，我也曾覺得做排名是SEO的重點，因為大家都這么認為，直到后來我開始總結。我曾經在趕集網負責SEO流量，總共做了5個提升流量十萬級的項目，很多提升過萬的項目。這些項目我總結了以后，發(fā)現大概前面四點對于流量的貢獻是這樣的：搜索需求覆蓋40% 收錄25% 排名30% 點擊率5%。在沒有專門注意搜索需求覆蓋率的時候，它做出的效果也是最顯著的，這時我才發(fā)現之前的關注重點有偏差。后來做項目，第一關注重點總是搜索需求覆蓋率，后來到美團網的時候，一開始就是僅處理了這一點問題，三個月內整站的百度SEO流量不止翻倍。先是說了重要性，然后來說下具體如何操作。一個我經常舉的典型案例是，“宜家地址”這樣一個搜索詞，大家可以考慮現在搜索下。可以看到大眾點評的頁面，這個頁面本身用戶體驗很好，有地圖評分評論等等。但有個非常關鍵的問題是，我現在是在北京搜索的，搜到了一個上海宜家的地址對我沒有任何用處。而如果我想找大眾點評上的北京宜家地址，就非常麻煩，這時候只能退出大眾點評，找百度上的其它網站搜索結果。因為SEO沒針對性操作，百度就排了個和“宜家地址”字面上最相關的頁面。這就是最典型的沒覆蓋好用戶搜索需求。實際對于此例，像大眾點評應該做的事情就是做一個包含全國宜家的列表頁面，讓用戶去選他要哪個城市的宜家。

當初我到美團，之前的SEO人員有做過一版這樣的全國商家頁面，其實從排名的角度頁面做的一點都不好，但流量依然非常理想。就是因為當初除了美團，實在沒有網站有頁面去符合用戶對于商家類全國詞的搜索需求。這個例子對于小部分網站存在類似情況，再來說個多數網站可操作的點。比如趕集網以前有個瓜子社區(qū)，它上面有列表頁title叫：回龍觀網球場。這樣的title在用戶搜索“網球館”的時候是看不到這頁面的，因為一個是室外一個室內，其實詞是兩個意思。但對于網站因為介紹的是打網球的地方，所以這兩個詞的流量肯定都想要。都想要的話解決方案就是把title改成：回龍觀網球場/網球館。這是同義詞或近義詞的操作，還有比如說：回龍觀寬帶，當初改成了類似于：回龍觀寬帶<聯(lián)通,電信>這樣的，都是為了在用戶搜索這些詞的時候，能對應到網站上的頁面。再如有用戶搜索：“回龍觀搬家”，沒有用戶搜索“回龍觀附近搬家”；而對于外賣，“回龍觀外賣”和“回龍觀附近外賣”都是有人搜索的。這種時候根據搜索數據，就有不同的標題寫法。要求不高的話可以考慮找同義詞近義詞詞庫，要求高的話可以翻閱些百度專利，有詳說如何判斷是否是同義詞等，還包括不同情景下的同義詞。比如說對于美食類網站，(咖喱雞翅)“的做法”和“菜譜”可能會被認為是同義詞，百度也識別這些，但(咖喱雞翅)“的做法”在其它類型網站顯然就和“菜譜”完全不相關。

繼續(xù)說瓜子社區(qū)的例子。我之前到趕集網負責SEO流量還是趕集的CEO楊浩涌跑到上海把我挖過去的，挺有意思的他懂點SEO，還說海報網很早期的時候他會去給點SEO建議。其實一開始瓜子社區(qū)的SEO是他做出來的效果。我剛到趕集去的時候，瓜子社區(qū)因為之前找SEO部門做SEO但效果很不理想，對SEO比較反感就不做它。但他們又缺流量，于是CEO親自出馬讓他們網站改版。瓜子本來是一個比較封閉的社區(qū)，改版的目的主要是讓各個小區(qū)附近的生活信息曝光，比如“上地東里外賣”這樣的信息都放到單獨的頁面上。像{小區(qū)}{生活信息}這樣的搜索詞有多少流量？實際對于SEO人員很難預估，因為單個詞的搜索量實在太小了，不說百度指數，用搜索推廣關鍵詞工具等數據源也都估不出來。但CEO就這么和我聊，說每個人肯定都有找自己住的地方生活信息的需求，總有些人會搜索，量肯定不會小。后來證實了，雖然每個頁面拿到的流量很少，但網站覆蓋了非常多的小區(qū)，也就是很多人的搜索需求，所以流量飛速的數倍提升。

有經驗的SEO都知道做聚合頁面很多時候是獲取流量的好方法，如果要對應到前面說的四大點的話，其實也可以發(fā)現它提升的是搜索需求覆蓋率。我們現在有個客戶是美食類網站，存在的問題如，有人會搜索“容易做的蛋炒飯”，但網站上的菜譜叫“簡易蛋炒飯”。實際是可以滿足需求的，但百度識別不出來，獲取不到流量。要做的事情就是做一個列表頁叫做“容易做的蛋炒飯”，把網站上各種“簡易蛋炒飯”，“新手入門蛋炒飯”這樣的菜譜都放到這列表頁上。一般這種為了承載搜索詞的單獨構建的列表頁，被稱為聚合頁面。這可能是大家操作的里面，覆蓋搜索需求用的最多的方法之一。這邊順帶提下個大家在做這類頁面的時候都會碰到的問題。即我們要找到菜譜名字（蛋炒飯），或是菜譜名字加個前后綴（容易做的蛋炒飯）來做頁面，這時候必會涉及到詞庫的問題。我們的處理方式是先獲取各個美食網站獲取流量的搜索詞，然后再到百度搜索推廣關鍵詞工具進行拓展，獲取到海量的搜索詞形成詞庫。這時候我們需要的詞差不多就都在這詞庫里面了。但問題在于拓展的過程中，會出現大量不相關的詞，而且有些詞看上去比較難識別。比如“白菜”是我們需要的詞，而“白菜價”不是，如何篩選是個問題。根據看到的情況，多數人在做這個的時候，要么花很多時間人工篩選，要么不管三七二十一都把頁面做出來。如果菜譜網站做了個聚合頁面叫“白菜價”，這肯定是個不相關搜索結果，是百度嚴格打擊的。

其實處理起來也簡單，因為我們對一些學術上的東西也略有了解，能參考些做法。像百度它給關鍵詞分類的途徑之一，就是到自己搜索引擎上搜索這個詞，再看搜索結果頁的網頁摘要都出現的是什么主題的詞。比如看到大量“菜譜”、“做法”、“鹽”之類的詞，這個詞就更可能是菜譜。這是一個自然語言處理的科學方法，但實現起來還是略麻煩。實際應用中有個取巧點的方法，同樣搜一個詞，看有排名的網站都是什么類型的。如果美食網站多，這個詞十有八九就是我們要的詞。而哪些是美食網站，先搜幾個菜譜名字搜集下網址，再人工稍微篩下就出來了。平常我們都是以這樣的技術手段給各網站做顧問，技術水平應該可以算我們核心競爭力之一。

講的差不多了，總結一下的話，如果大家合理量化各行業(yè)SEO做的最好的一些網站，會發(fā)現大多數情況下那些網站都是好在搜索需求覆蓋率上。這塊的流量空間很大，而且因為看得到大家網站大概都覆蓋了哪些類型的詞，具體往哪一步步提升會是很清晰的。通過這樣的思路，做SEO很多時候很容易做出效果，像我們多數項目少則提升幾十百分點流量，順利點就翻倍以上。