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地方性網(wǎng)站陷入困境析因網(wǎng)站太大了

2023-11-30    分類: 網(wǎng)站建設(shè)

2016年春季,蘋果推出了新款手機(jī),讓業(yè)界大為吃驚,4.0的屏幕讓人恍如隔世回到了蘋果4的年代,同時(shí),曾經(jīng)是“網(wǎng)絡(luò)紅人”的“羅胖子”,開(kāi)始力捧網(wǎng)紅,而對(duì)于死守地方性網(wǎng)站的站長(zhǎng)來(lái)說(shuō),日子卻不是特別好過(guò),在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的擠壓下,發(fā)展到了危及到死亡的困境,參考蘋果、羅胖子的專一性,也許,地方性網(wǎng)站還是太大了!

地方性網(wǎng)站在互聯(lián)網(wǎng)算是一個(gè)奇葩,因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)講究的是無(wú)限空間的相連,而地方性網(wǎng)站卻只局限自己的小社區(qū),小天地,雖然有違互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展規(guī)律,不過(guò),在5年前,地方性網(wǎng)站還是曾經(jīng)風(fēng)光過(guò),具體的說(shuō),在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)還沒(méi)有成為氣候的時(shí)候,一些地方性網(wǎng)站過(guò)的很滋潤(rùn)。

一個(gè)網(wǎng)站想要生存下來(lái),需要有盈利模式,曾幾何時(shí),一些地方性網(wǎng)站做到了,并且還有好幾個(gè)業(yè)務(wù)同時(shí)開(kāi)花結(jié)果,成都網(wǎng)站建設(shè)根據(jù)相關(guān)地方性網(wǎng)站盈利模式,進(jìn)行總結(jié),大概主要有五種盈利方式:房地產(chǎn)、家居、婚慶、汽車、人才。不過(guò),,隨著互聯(lián)網(wǎng)眼花繚亂的發(fā)展,地方性網(wǎng)站在這些行業(yè)的收入斷崖式銳減!
究其原因,BAT的O2O戰(zhàn)略讓地方性網(wǎng)站很受傷,尤其是移動(dòng)支付方式的便利性,消費(fèi)者直接和商家對(duì)話,無(wú)須第三方,讓收入帶有幾分“中介”色彩的地方性網(wǎng)站直接晾到一邊去。除了BAT之外,垂直網(wǎng)站的輻射越來(lái)越邊緣化,尤其是分類信息網(wǎng)站在經(jīng)過(guò)捉對(duì)廝殺,握手言和之后,其滲透力度越來(lái)越大,還有,就是行業(yè)網(wǎng)站也開(kāi)始嶄露頭角,比如房地產(chǎn)的“鏈家網(wǎng)”、裝修行業(yè)的“土巴兔”、“瓜子網(wǎng)”的二手車……人才網(wǎng)站也許還有一點(diǎn)發(fā)展前途,不過(guò)現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)又開(kāi)始下行,人才供大于求,地方性網(wǎng)站的作用越來(lái)越被邊緣化,如果不反省,不改變網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)思路,真的成了互聯(lián)網(wǎng)的“歷史”!

地方性網(wǎng)站到底錯(cuò)在哪里?行業(yè)的網(wǎng)站的快速崛起,并且很快擁有一席之地,究其原因是有產(chǎn)品,而有產(chǎn)品的網(wǎng)站比如小米、蘋果同樣也可以笑傲江湖,再比如說(shuō),羅輯思維以網(wǎng)絡(luò)紅人獲得網(wǎng)友認(rèn)可,于是又開(kāi)始沿著網(wǎng)紅的路,投資papi醬。地方性網(wǎng)站都在做著什么呢?說(shuō)好聽(tīng)一點(diǎn),是介紹地方的吃喝玩樂(lè),其實(shí)就是做服務(wù)性的,大的短板就是沒(méi)有自己的產(chǎn)品,在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,產(chǎn)品才是王道,至于流量,早已經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)向移動(dòng)陣地的時(shí)候,變得很微妙起來(lái)。在微信,一個(gè)超過(guò)一千個(gè)粉絲的微信大號(hào),好像比一萬(wàn)個(gè)流量要有用的多。

在渠道單一的時(shí)候,地方性網(wǎng)站服務(wù)地方所有的服務(wù),以此換取更多的流量,然后用轉(zhuǎn)化率賺錢,這是沒(méi)有錯(cuò)的,但是,當(dāng)渠道足夠多的時(shí)候,流量自然就分流了,這就意味著轉(zhuǎn)化率更低,而且低質(zhì)量的流量,很容易得不償失,倒不如直接做產(chǎn)品,擁有自己的產(chǎn)品,才會(huì)有話語(yǔ)權(quán),才能獲得高質(zhì)量的流量!

在地方性網(wǎng)站曾經(jīng)關(guān)注的重心里,房地產(chǎn)、家居、婚慶、汽車、人才市場(chǎng)上,基本上已經(jīng)被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手搶去了,地方性網(wǎng)站想要生存下來(lái),要么就用減法,在這五個(gè)獲得收入的行業(yè)中選擇一個(gè)去做,專業(yè)最重要,而且一旦專業(yè)了,可以向更高一層輻射,比如縣級(jí)的地方性網(wǎng)站向市級(jí)擴(kuò)展,再到省級(jí),這樣才符合互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展規(guī)律,還有一個(gè)就是學(xué)淘寶,朝著農(nóng)村電商或者是跨境電商方向發(fā)力,就是陌生的領(lǐng)域開(kāi)拓,因?yàn)橐粋€(gè)地方有著地方的特色,這是其他外來(lái)競(jìng)爭(zhēng)者最為忽視的地方,也許,這也是一個(gè)生存的法子!

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