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自媒體:一個被誤讀的名字

2023-03-01    分類: 網站建設

我/達達的馬蹄/是美麗的錯誤
我/不是歸人 /是個/過客……
此為引。
打自從“自媒體”這三個字出現,對于“自媒體”的認識就存在著兩種偏見,一種偏見認為自媒體是對傳統的媒體的改造,未來紙質媒體將會消失,取而代之的就是自媒體,自媒體是文字媒體的終極歸屬。還有一種偏見認為自媒體不過是紙媒的電子化而已,并不能撼動傳統媒體在內容創造、深度報道上的優勢,自媒體是不過是網絡資訊閱讀的一個過客,就像曾經的博客和BBS,匆匆而來,匆匆而逝。自媒體噠噠的馬蹄聲,到底是歸人還是過客?
在筆者看來,我們對于自媒體存在過多的誤讀,自媒體并沒有那么大的威力,或許在自媒體剛剛出現的時候,在自媒體盈利模式還沒有成型的時候,對于自媒體存在著過多的幻想,但是當自媒體的模樣逐漸明晰,我們就像是近看一位美女:自媒體,不過如此。
自媒體=個人自由職業?
只要是媒體,必然離不開內容的創造者,也就是作者,自媒體同樣如此。離開了高水平的作者,也就不可能有優質內容,沒有優質內容,也就無所謂媒體的稱號。所以,我們可以發現自媒體平臺對于優秀作者的吸引,不遺余力。科技類的自媒體平臺如36氪、虎嗅都開始加碼對于優秀作者的獎勵,比如進行專訪以宣傳推廣、例如直接進行稿件獎勵等。而百度百家則是直接將作者和廣告收入掛鉤,吸引知名作者入駐平臺。梳理這些作者的職業生涯,我們可以發現,大部分持續進行高質量內容創造的作者,都脫胎于傳統媒體,或電視、或電臺、報紙、出版等等。離開的理由,大多都是一條,那就是更加自由,沒有體制和組織的束縛。實際上,當越來越多的傳統媒體人開始玩自媒體,我們將會發現,那些能夠將自媒體玩轉的人,或者能夠通過自媒體實現穩定收入的人,背后都有一個團隊在運作,甚至很多優秀的作者屬于某個組織和機構。因為玩自媒體不僅僅是寫幾個“好看”的字這么簡單,還包括文章的推廣、廣告資源的管理等等。之前很多媒體人幻想著自媒體帶來自由職業的夢想,正在逐漸破滅。
自媒體=財務自由?
對于自媒體大家討論最多的就是盈利模式,在自媒體發展初期,我們設想了各種盈利的模式,例如付費訂閱、付費閱讀等等。但是現在我們發現,中國的自媒體最終還是回到依賴廣告才能生存的模式。而實現付費訂閱的幾乎是鳳毛麟角,不具備推廣條件。目前自媒體的盈利模式有三,一是寫文章,別人付給你稿費。二是通過自媒體平臺,推廣公眾賬號,粉絲多了發布一些軟文。三是和互聯網廣告掛鉤,在文章頁面刊登廣告。任何一種模式,都是傳統媒體曾經玩過的,不過是換了個平臺,換了幾個廣告主而已。這幾種盈利模式甚至加速了自媒體的消失。在報紙運營中,為了減少廣告對于內容的損害,還普遍施行了采編和經營分離,但是在自媒體中,廣告主對于內容生產的影響將會更為直接。對于內容的損害程度,也就可想而知了。內容質量減低,粉絲減少,收入減少,所謂的財務自由,再次成為空想。
自媒體=新媒體?
有人將自媒體稱之為新媒體,認為其將會成為我們閱讀的重要途徑。但是在筆者看來,這個新媒體也只可能是細分化的新媒體,而不可能是綜合性新媒體。一張報紙,可以為我們提供各類的信息,經濟、政治、文化、社會,但是目前,一些比較惹人注目的自媒體大多都是集中于科技和互聯網領域,例如果殼網之類。而在其他領域,我們沒有看到較為突出的自媒體平臺。這是否意味著,自媒體不可能占據所有的信息提供領域?那么,自媒體規模也就會大大縮水。
綜上所述,筆者以為,自媒體不是那個歸人,他是過客。馬蹄聲,讓我們想錯和凌亂了。

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當前鏈接:http://m.newbst.com/news13/240613.html

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