影響競價推廣最重要的因素到底是什么?不了解sem競價推廣的人會說，知名度。對競價推廣稍稍有一點了解的人會說，錢!比較了解sem競價推廣的人會認為，是關鍵詞的選擇和創意書寫。但其實對于真正接觸而且有深入了解的從事競價推廣的專業人員來說。

影響競價推廣的最重要的因素是數據分析——一個讓競價推廣事半功倍的因素。下面我們就"如何從數據分析入手做好sem競價推廣 數據分析，讓你的競價推廣事半功倍"進行詳細的介紹下。

一、從三個方面解讀sem競價數據

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做sem競價推廣最重要的一個工作就是數據分析，主要分析展現量、點擊率、轉化率，這三個重要指標。那么就從這三個方面談談怎么去解讀這些數據：

1、展現量過低

一個詞如果展現量過低，應該怎么去排查原因首先，要看一下關鍵詞的熱度。可以根據關鍵詞的搜索量來看關鍵詞的熱度，有很多挖詞工具都可以看到。

如果投放的關鍵詞是一個特別熱門的詞，但展現量依然比較少，那只能有一個原因：排名太過靠后，不能獲得展現。

這時要親自搜索一下這個詞，看一看推廣網站的排名在哪里，如果沒有排名，那么就加大創意度和出價，直至把排名升上去為止。

如果關鍵詞詞不是熱門詞，那么競爭度一般都不高。針對這樣的詞，如果不在前三的位置根本就不能獲得展現，所以，遇到這樣的詞要排前三，或者直接刪掉這個詞。

2、點擊率過低

那么如果我們關鍵詞展現量挺大，但點擊率太低，那該怎么辦我們還是要先看推廣的排名。不管是出價或者是優化創意，我們的關鍵詞排名排在視覺熱點區，那么獲得點擊的可能性就很大，下圖是視覺熱點圖：

3、轉化率過低

如果展現量和點擊量都不少，但轉化率卻很低，那么我們就需要從多個方面進行數據分析了。

首先要清晰，sem競價推廣的詞帶來的訪客的跳出率、平均訪問時長和平均訪問頁數。這幾個指標都能反映出推廣網站對于訪客來說是否有吸引力。這是一個整體性的參考指標。

其次要看看投放的關鍵詞是否精準，如果投放的關鍵詞與搜索的關鍵詞不符，那么就需要精確一下關鍵詞。

另外，如果這些搜索詞本身也比較精準，那我們應該看看搜這個詞過來的訪客跳出率如何，停留時長如何，這同樣也是重要參考。

4、最后，要分析推廣網站每個頁面的訪問量和跳出率。

如果一個網頁的跳出率極高，尤其是著陸頁，那么就要考慮為何跳出率那么高，又該如何優化，而對于sem競價推廣來講，著陸頁是非常重要的。

如果不能優化著陸頁，那么就考慮換一個著陸頁。總之，網站的網頁對用戶越有吸引力，瀏覽時間越長，那么轉化率就會高很多。

數據分析可以幫助我們找到很多問題的答案，我們要用數據分析這件"武器"來做sem競價推廣這項工作。

二、數據分析讓競價推廣事半功倍

數據分析作為競價推廣中最重要的技巧，掌握了數據分析就能更好的控制流量。當然就不愁沒有咨詢和轉化了，但是還是會有很多人不知道怎么做好數據分析，下面小編就來為你分析一下。

想要做好數據分析，首先要正確的理解競價推廣技巧。數據分析就是通過搜索詞報告對我們的數據進行分析，從而找到問題所在，然后通過對數據的分析。

確定具體的問題和優化方法，提高投入產出比或者提升推廣效果。我們可以從多方面的維度來進行數據分析，能更好掌握數據分析的精髓。

1、競價推廣技巧之數據分析——方向層級維度

推廣渠道、時段、地區、產品、推廣設備

根據不同的推廣渠道、地區、產品、時段、設備找到推廣效果最好的，這樣更利于我們合理的來進行預算的分配，在重點上多花錢，在非重點上也不會花冤枉錢。

2、競價推廣技巧之數據分析——操作層級維度

營銷流程、關鍵詞效果、流量、需求、計劃

對賬戶的營銷流程進行分析可以快速的了解每個競價環節中的問題。根據關鍵詞的消費和產出效果來進行優化。

流量分析就更不用說了，效果下降必做的步驟。定期的了解訪客需求的變化有助于提升效果。根據賬戶計劃分維度來分析個地區和產品的推廣效果。

3、競價推廣技巧之數據分析——賬戶相關維度

頁面、創意、客服

分析頁面的承載和轉化能力。用數據來驗證創意撰寫是否正確。客服的話術和轉化能力有沒有問題。

總結：數據分析其實不是想象中那么困難的，只是需要在競價推廣的整個過程中，保持好清楚的運營思維。

網站欄目：成都網站定制開發：數據分析讓競價推廣事半功倍
當前網址：http://m.newbst.com/news13/317363.html

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